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2015年苹果及白牌平板出货量恐面临衰退

导读: 根据DIGITIMES Research预测,2015年全球平板电脑各业者出货表现,其中苹果(Apple)及白牌出货跌幅皆将超过1成5,成为拖累整体平板出货衰退的原凶;至于非苹品牌则有机会维持2014年出货。

  根据DIGITIMES Research预测,2015年全球平板电脑各业者出货表现,其中苹果(Apple)及白牌出货跌幅皆将超过1成5,成为拖累整体平板出货衰退的原凶;至于非苹品牌则有机会维持2014年出货,主因主流厂商及后进陆系手机厂将掌握通讯平板的需求,及来自12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus与中高阶NB 2合1化所带动的大尺寸平板需求,其中联想及华硕因多方面布局,预期在出货排名上将与第2名的三星拉近。

  DIGITIMES Research指出,苹果虽然将推出12.x吋iPad产品,然预期价位将较高且产品定位不易与现有产品有明确区隔下,难以挽救受大屏幕iPhone挤压的iPad mini,致2015年iPad出货恐跌破6,000万台,甚至面临5,500万台保卫战;而白牌市场则因厂商己无力再降低低价小尺寸Wi-Fi成长及受品牌打击下,规模较小业者持续退出,大型业者则改投入利基型市场及Smartphone市场,2015年出货恐下滑2成,跌破8,000万大关。

  DIGITIMES Research认为,非苹品牌平板是唯一能在2015年有机会持平的族群,主因主流厂商及后进陆系手机厂将掌握通讯平板的需求,及12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus与中高阶NB 2合1化所带动的大尺寸平板需求;其中,联想及华硕因多方面布局,在出货排名上将与第2名的三星拉近。而陆系手机厂华为及电信商Verizon则分别以不同的商业模式,将能在2015年进入前10大排名出货排名中。

  DIGITIMES Research分析,苹果2014年整体iPad价格策略已相当激进,导致2015年筹码减少,价格策略恐转趋保守,由于12.x吋iPad定位无法与iPad或MacBook有明显区别,预期出货恐将不及400万台;反观非苹品牌2015年除在低阶产品可接收白牌市场外,经营手机业务的业者可利用手机通路扩充平价通话平板市场,而2合1 Windows市场的成长亦让PC品牌抗跌。

  DIGITIMES Research并表示,白牌在小厂不堪负荷退出,以及大厂将目光转向利基市场及转做Smartphone下,整体出货将锐减2成;众多小型白牌业者在成本跌无可跌及产品无差异化下,已无法应付客户严苛的付款条件,预期将逐步退出市场。 

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