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破鼓万人捶:三星弱就是国产手机强吗?

导读: 中国有句俗话:破鼓万人捶。近期三星的衰败,确切地说是出货量、营收和利润的下滑在我们国内某些业内人士和所谓的自媒体身上就体现得尤为明显,甚至是个人就贬低人家三星一番,但细细看来,不过是借助三星业绩下滑的噱头为国产手机,确切地说是为某些国产手机厂商站脚助威。但事实真的如此吗?

  中国有句俗话:破鼓万人捶。近期三星的衰败,确切地说是出货量、营收和利润的下滑在我们国内某些业内人士和所谓的自媒体身上就体现得尤为明显,甚至是个人就贬低人家三星一番,但细细看来,不过是借助三星业绩下滑的噱头为国产手机,确切地说是为某些国产手机厂商站脚助威。但事实真的如此吗?

  这里我们不妨先看看最新季度(第三季度)全球智能手机市场。据IDC的统计,在今年第三季度,三星在智能手机市场的份额为24.4%,出货量为7320万部左右依旧排名第一,而排名第三的华为市场份额为5.3%,出货量为1590万部左右;排名第四的小米市场份额为5.2%,出货量为1570万部左右;排名第五的联想市场份额为5.0%;出货量为1500万部左右。照此计算,我们中国三家厂商的市场份额和出货量合计分别为15.5%和4660万部左右,仅相当于三星市场份额和出货量的64%左右。记住,这是中国三大厂商的合计,如果拿出任何一个厂商和三星单挑的话,根本不在一个层级。这也是为何Gartner在总结第三季度全球智能手机市场情况时称,尽管华为今年第三季度成为全球第三大智能手机厂商,但是,华为期间的智能手机绝对销量仍较低的主要原因。

  在此也许有人会称,我们比得是国内智能手机市场。既然如此,我们就看看在我们的主场,我们国内手机厂商的真实情况。根据赛诺最新数据(某些业内人士爱用的国内统计机构的数据),2014年10月,国内手机市场份额前10位分别为三星(13.3%)、联想(10.7%)、苹果(9.5%)、华为(8.5%)、酷派(7.7%)、vivo(6.4%)、OPPO(6.1%)、小米(5.0%)、金立(2.7%)、中兴(2.3%)。不知业内看到这个数据有何感想?我们看到的是,即便是在三星业绩大幅下滑的情况下,目前仍是中国智能手机市场出货量的老大,其实这不重要,重要的是中国厂商之间彼此的市场份额相当接近,这意味着未来人家三星怎么样那是人家的事,我们彼此之间市场份额的争夺会更加惨烈,而且决定胜负的因素仍在价格或者说是中低端市场。何以见得?

  依然是赛诺的统计,3000元以上智能手机市场,1—10月累计市场份额9.3%,共出货了约3000万部,其中苹果51.2%,三星41.2%,OPPO 2.3%,HTC 1.2%,Sony1.0%,vivo 1.0%,其他2%。在此不难看出,3000元以上市场中,苹果、三星占据了92%以上的市场份额,占有绝对优势。由此可见,我们国内手机厂商在国内市场份额的获得主要依靠的还是利润率不高的中低端机(最典型的表现就是小米手机出货量的暴增主要得益于售价仅为699元的红米手机这个事实)。同时,鉴于3000元以上市场仅占整个智能手机市场出货量不到1/10,且被三星和苹果垄断,国内厂商在高端寻求突破(按照某些业内人士说法是在4000—5000元价位段)或者说能给厂商竞争位置带来实质性变化的可能性微乎其微。

  另外就高端市场这个话题,我们想补充的是,有业内人士将售价4399元和4680元华为Mate7尊爵版和酷派铂顿的推出作为中国手机厂商已经崛起及三星的衰败的标志。先不说这个价格与对手三星售价5399元的Galaxy Note4相比,价格低了15%左右(根儿上说还是比人家卖得便宜),定价的高低并不能反映或者说与厂商强弱没有必然的逻辑关系,关键的因素是厂商卖出了多少?在这个价位段占据了多少市场份额?给厂商带来了多少营收和利润?换言之,定高价是容易的(厂商的自主行为),获得市场和用户的认可,并转换成厂商的实际利益才是最困难,也是最具实际的价值,否则定价再高也是白搭。

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