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2014中国智能手机产业现状及未来发展趋势

导读: 本白皮书旨在阐述2014年中国智能手机产业发展现状,分析产业未来发展趋势,并提出战略性建议,为产业发展提供参考。

  一、 前言

  2014年,对中国手机厂商而言,是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低,中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”,市场份额进一步扩大,以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,品牌认知度显著提升。同时,由于运营商渠道调整,电商及公开渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。

  本白皮书旨在阐述2014年中国智能手机产业发展现状,分析产业未来发展趋势,并提出战略性建议,为产业发展提供参考。

  二、 市场概述

  据赛迪数据统计,2014年中国市场手机总销量有望达到4亿部,其中智能手机占比超过92%,份额进一步提高。相比去年,智能手机销量和销售额均实现稳步增长。

  2.1 安卓份额遥遥领先

  人民网调查数据显示,截至目前,安卓仍保持智能手机市场强劲主导地位,出货量持续增长。在中国市场,安卓份额接近84%。Apple iOS、微软Windows Phone和黑莓尾随其后。

  图1::2014年智能手机操作系统占有率

  2.2 国产品牌快速崛起

  2014年,中国本土智能手机企业在产品研发和市场营销投入加大,凭借价格和渠道优势,在产品销量和市场份额上,与国外品牌差距进一步缩小。同时,消费者对于华为、小米等国产品牌认知度明显提升。

  图2:智能手机市场品牌结构

  2.3 4G逐步成为主流

  在三大运营商4G先后投入商用后,中国智能手机市场随之步入“4G时代”。从市场表现来看,今年以来,4G制式智能手机销量稳步提升,正逐步取代3G成为市场主流。从产品层面来看,华为、中兴、酷派等企业都已经将研发和营销重心转向4G。

  图3:中国手机市场制式结构

  2.4 “价格战”持续升温

  由于缺少突破性的技术应用,中国智能手机市场产品“同质化”现象明显,“价格战”进一步加剧。数据显示,按销量计算千元以下产品市场占比接近六成。在此背景下,国内手机企业重心开始逐步向中高端市场倾斜。

  图4:2014年中国智能手机市场价格段结构

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