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手机大咖们的世界看不懂 三星替苹果代工是认怂还是反击?

导读: 对手,成就梦想的另一只手。过去四年,手机终端一直由苹果、三星把持,最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。

  对手,成就梦想的另一只手。过去四年,手机终端一直由苹果、三星把持,最著名的桥段就是两家企业联手攫取了智能手机产业的高额利润。两者相互合作又互为竞争的微妙关系,也堪称人类历史奇葩的,事实上,我们真得很难在快消领域找到这么具有话题性的“绝代双骄”。

  2014年之前,业界都会认为三星、苹果会一直把这种见鬼的关系维持下去,联手统治智能手机产业500年,但让人想不到的是,三星流年不利,兵败如山倒,正在苹果CEO乐呵呵地宣布自己喜欢男人的时候,李健熙老爷子却只能住在医院里;正在iPhone6一机难求之时,Galaxy却遭遇嘲讽“一直在模仿,从来没超越”,至于说,30%的Galaxy用户倒戈iPhone也就是只是顺便的事儿了。

  三星的衰败更理性的描述来自于冰冷的财报数字,其最新的财报显示,第三季度利润仅为4.22万亿韩元,同比大减48.8%;而三大业务群中,下滑最惨的当属移动业务,收入只23.52万亿韩元,同比下滑15%,更让人揪心的是,三星本年度始终处在下滑的节奏中,第一、第二季度在手机终端方面均没有任何亮点,甚至丢掉了中国第一手机卖家的宝座。总之,三星于2014年不仅输给了苹果,也让国内手机厂商联手给了一闷棍。

  终端业务上惨败连连,让人心酸,但远非三星品牌的末日,充其量也就是个“盛世小危机”。相比于诺基亚、摩托罗拉或者黑莓,三星有着恐怖的全产业链优势。事实上,笔者一直认为,智能终端之于三星有点“玩票”性质,他们的芯片、电池、显示器业务才是其真正的万世不拔之基,也足以支撑其渡过任何的难关,再不济也是一个土豪版的“富士康”,好好替人代工。

  三星四面楚歌,iPhone6的致命一击

  据IDC报告显示,三星第三季度手机出货量为7810万部,市场份额为23.8%,而苹果出货3930万部,市场份额12%,排名第二;中国制造商成为新锐力量,小米、联想出货量挺进TOP5,中兴、华为、魅族等制造商也用自己的方式保持着快速增长。总之,三星的王座摇摇欲坠,大有四面楚歌之势。

  三星手机业务的退步看似突然,摧枯拉朽,但却早已是命中注定的事儿,或者说,他们过早地把手机卖点都给用光了,例如大屏幕、低价格、高续航、多处理器等等。随着产业链的成熟,这些之前独树一帜的亮点正在平庸化,特别是iPhone6推出大屏幕之后,Galaxy就显得非常土鳖。事实上,消费者之于手机大屏幕有着近乎本能性的向往,不仅在阅读、游戏、电影等方面会有更好的体验,而且大屏幕带来的震撼性也更加明显,况且,装B也更加有型,也就是说“无论是哪家厂商推出大屏手机,都会在一定程度上提升销量”。此前,苹果坚持没有推出大尺寸的iPhone,一方面是因乔帮主的遗志,更多地则是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手机,苹果仅仅通过工业设计、颜色就能与Galaxy的大屏幕抗衡,也就是说,苹果一直憋着最后的大招没用,就和竞争对手打得难解难分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市场大受欢迎,几乎是直接秒杀掉了三星,据调查有30%的Galaxy用户已经开始攒钱,准备购买iPhone6,调查样本高达4000人,来自美国、英国、意大利和中国四个国家。

  此外,中国手机制造商的崛起也威胁到了三星的地位,小米、联想先后取得中国市场份额第一的宝座,而且他们也并不完全是靠价格战,更是取得了技术、专利和营销上的一些突破,他们的成功和三星的衰落一样,并非处于偶然。如今,留给三星的手机竞技场并不乐观,主要对手iPhone6毫无破绽,三星只能寄希望于库克自己会突然腿抽筋或者拉肚子;在竞技场的边缘,还有一群中国势力在打游击,显然,在这种情况下,三星翻身的希望微乎其微,简直没有。

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