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国产手机崛起荣耀泡沫之下的理性思考

导读:  国产厂商的崛起显然是个不争的事实,凭借着低价格高参数的性价比优势,2000元以下的中低价位市场几乎依然是国产的天下。华为、小米、联想、魅族、中兴,几大国产厂商在这个市场乃至更低的1000元以下价位拼得是刺刀见红,口诛笔伐不断。

  这是一篇随想,因为近期的一些报道。

  媒体写稿需要流量,智能手机需要营销,因此时常会看到一些有些异议的陈述。“XX击败三星”就是近期时常看到的一句话,XX当然是国产厂商。这样的稿件总是可以赢得一片叫好。

  国产厂商的崛起显然是个不争的事实,凭借着低价格高参数的性价比优势,2000元以下的中低价位市场几乎依然是国产的天下。华为、小米、联想、魅族、中兴,几大国产厂商在这个市场乃至更低的1000元以下价位拼得是刺刀见红,口诛笔伐不断。

  新生国产力量的崛起固然值得赞颂,但吹捧过头就变成了捧杀。什么是捧杀?过分赞扬和吹捧,会导致被赞扬者招致他人反感。用现在的话说,这就是过度营销的反作用。对小米等国产厂商来说,不黑不吹才是最恰当的立场。不过,做到这一点似乎并不容易,尤其是在媒体话语权日益分散的情况下。

  如果说对国产厂商是捧杀的话,那么国内媒体对三星的报道似乎是棒杀。什么是棒杀?有意放大批评当前的问题,打击被批评对象的产品人气与市场信心。由于国产厂商在中低端市场的大量冲击,三星和HTC、索尼、LG等Android阵营的实力派都有些措手不及,在中国市场中低端市场的份额普遍明显下滑。

  但这种中低端市场的冲击还远远没有达到“击败三星”的地步。在肯定国产手机上升势头的前提下,也要清晰地看到国产手机繁荣背后的不足,国产手机与苹果和三星这两大智能手机巨头依然存在着巨大的客观差距。捧杀国产没有帮助,棒杀三星也并不客观。

  三星真的被国产击败了?从现在的差距来看,还远远没有。衡量一家智能手机厂商的实力有很多标准,但国产还没有一条达到“击败三星”的水平。三星依然是Android阵营的最强者,与国产厂商拥有着明显的差距。

  三星依然是智能手机市场榜首。综合考量IDC、Strategy Analytics以及Gartener等市调公司的全球第三季度智能手机市场数据,三星的市场份额都出现了至少七个百分点的下滑,而华为、小米、联想这国产三强则是稳步上升到5%的水平。但是距离苹果的12%和三星的24%市占率依然还有巨大的差距。各家统计数据或有不同,但三星当季智能手机销量还是排名第三的华为或者小米的近五倍。

  三星份额下滑主要是因为在中国市场的中低端遭受到国产厂商的围剿,而中国是三星最重要市场。当季增长最为迅速的小米,市场份额同比增加了近四个百分点,也是更多得益于红米等人民币800多元产品的大量出货。在3000元以上的中高端市场,依然是苹果和三星两强的竞争领地。正因为如此,即便利润下滑至三年来低点,第三季度三星的运营利润依然高达39亿美元,利润率依然还有18.7%。

  而国产厂商中,联想最近一个季度利润为2.6亿美元,小米去年全年利润才人民币5.66亿美元(《华尔街日报》数据)或是5600万美元(投资美的文件)。三星和苹果依旧攫取了智能手机市场绝大部分的利润,而国产厂商始终在中低端市场进行残酷的价格内战。低利润率与核心技术不足依然是国产厂商最大的问题。小米近期在中国台湾和印度遭遇的专利壁垒就是最好的范例。

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