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LED显示屏企业访谈录:关注LED屏行业五大问题

导读: 近年来,我国户外广告市场保持低速增长的态势,规模从2010年的276亿爬升到了2013年的341亿。这其中,有一支势不可挡的异军突起,即LED显示屏。

  近年来,我国户外广告市场保持低速增长的态势,规模从2010年的276亿爬升到了2013年的341亿。然而这其中,有一支势不可挡的异军突起,即LED显示屏,据凤凰都市传媒执行副总裁王晓东透露:“2013年,LED户外广告显示屏在户外广告领域份额占到18亿左右”。规模不是很大,但十分抢眼,其表现的优越性越来越受到商家的青睐。

    Topic 1:LED户外显示屏已成为不可阻挡的趋势


    LED显示屏可以呈现出丰富多彩的、动态的画面,栩栩如生的演绎,比传统的户外广告形式更吸引观众的眼球;不但如此,在城市的夜晚,一块块宏伟、滚动的屏幕,给城市增添了热闹和美点。“色彩鲜艳,立体感强,静如油画,动如电影。”有人曾如此评价道。赞美的背后隐藏的是巨大的商机。

    深圳市联建光电科技有限公司总经理、技术总工 向建勇:

    联建光电是很重视户外LED传媒这部分市场的,积极切入户外传媒。从市场来看,户外LED显示屏在媒体中应用份额越来越大,目前,联建光电的业务覆盖主要在一二线城市,三四线城市的市场及海外市场也在布局。早在2012年6月,联建光电在北京成立联动文化(北京)有限公司,正式进军LED数字媒体传播行业,打造全国城市地标户外LED广告联播网。相信未来户外广告将是联建的重心所在。

    深圳市联腾科技有限公司执行副总裁 谢宜云:

整个传统的户外广告业发展速度在迅速下降,在新兴的户外广告媒体领域,LED显示应用产品的比重日益加入。最早开始布局LED显示屏网络的凤凰都市传媒,过去三年中的年复合增长率达到200%以上,包括LED业务在内的新媒体业务收入所占比重由不到10%跃升至40%以上。2012年度,风凰都市传媒、郁金香、香榭丽等传媒公司的LED媒体网络开始向中小城市辐射,部分有势力的广告传媒公司开始建设覆盖范围更大的LED显示屏网络。联腾科技也积极布局这一领域。

  深圳市齐普光电子股份有限公司董事长 吴小刚:
 
  户外广告的发展为LED显示屏行业提供了希望。作为户外传媒倍加宠爱的LED显示屏,每年正以25%以上的速度增长。2013年户外传媒的需求相较于往年而言更加明显。同时,全国规模最大的三家公司,郁金香传媒与凤凰都市传媒、香榭丽传媒在省会城市内的覆盖尚未完成,户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段,成长空间较大。
 
  福建国能光电科技有限公司董事总经理 吴亿民:
 
  随着社会科技的进步,户外广告行业的不断发展,人们对广告媒体的要求也越来越高,单一的广告形式已经无法满足市场的需求,从而新型多功能LED翻转屏销售业绩逐年递增。
 
  很多顾客尝到甜果,一人多屏现象司空见惯。山西运城自从2012年8月至今已有18个LED翻转屏案例,即将开启同城联播局面。
 
  长沙信元电子科技有限公司总经理 吴达:
 
  从规模来看,现在有十二个省有我们的工程案例了,足以看到它的普及率;从人的喜欢上来看,我们接手过很多工程项目,当我们给一个广告公司做了一个项目,他感觉这种LED显示屏效果很好,要我们继续给他做一个项目,甚至是第三个项目。
 
  东莞市兴煌电子科技有限公司董事长 罗歌:
 
  人们外出时间不断增加,户外广告的覆盖率越来越高,并且有强迫传播的广告效果,因此,当今的广告主越来越倾向投播户外广告。而LED户外广告屏以其震撼的视觉冲击和强势的广告效应在行业内引起巨大反响,成为众多广告主的首选载体。它带来的革命性发展主要体现在以下几个方面:
 
  第一,丰富了户外广告的表现形式,动态画面的视觉冲击力能牢牢抓住受众眼球,强制传播的广告效果大幅提升;
 
  第二,LED户外广告屏连同移动终端技术带来的全媒体整合营销颠覆了传统的营销模式,多屏互动使得受众与广告直接沟通成为可能。
 
  第三,LED户外广告屏在城市空间建设方面功不可没,以往单调乏味的户外大牌被丰富多彩的LED显示屏替代,繁华的街区因大屏的绚丽多彩而更添生机。
 
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