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液晶电视乱斗:中国五强超越日本五强

导读: 液晶电视市场正在成为一个激烈的“角斗场”。

  液晶电视市场正在成为一个激烈的“角斗场”。

  今年,韩国三星电子的液晶电视全球出货量预估将增长20%至4800万台,LG电子的液晶电视增长也在双位数,预估在3400万台,按年增11.7%。

  中国市场的内需低迷,使得国产电视制造商积极开拓海外彩电市场,这已经成为国内几大电视巨头的战略新方向。由于国产面板巨头的崛起,如京东方、华星光电,中国电视制造商在营业目标上更为积极,且目光逐渐从国内市场转移至全球电视市场。

  按照市场调查机构Display Search 的预估,2015年三星电子和LG电子于全球液晶电视市场的出货量分别是5800万台和3800万台。

  中国六大电视巨头方面,国内市场的新常态环境,加之新竞争对手的冲击,国产企业期望借助大规模工业化优势,抢夺北美、东南亚、非洲、南美等海外市场。

  去年,TCL集团的液晶电视全球出货量就已经超越了日本索尼(SONY)公司,跃居全球第三位。索尼公司今年全球液晶电视的出货量预估在1250万台,勉强接近第三的TCL,但不少市场分析人士都预料,明年索尼将很难维持现有的出货量水平。

  海信、创维、长虹、海尔的全球总出货量也超越了日本的东芝、松下、夏普和先锋。TCL、海信、创维2014年度的液晶电视出货量预估分别在1430万台、1150万台和950万台;而东芝、夏普的全年整体电视出货量分别在700万台和760万台左右。

  按照目前的全球液晶电视形势,明年的电视市场,一大趋势是中国和韩国电视厂商的份额继续扩大化,日系电视厂商份额持续减少;另一个趋势则是中国电视厂商将开始追击韩国电视业2强,新兴市场是争夺焦点。

  据家电网观察,受到全球电视市场激烈竞争影响,三星和LG电视业务在第三季度分别遭遇不同程度的业绩冲击。中国厂商的廉价UHD电视战略迈向国际市场,还将对三星、LG的双雄地位构成进一步的冲击。

  中国面板企业的成长,将是中国电视制造商角逐全球彩电市场的保障。以华星光电二期工程为例,这项总投资额244亿元人民币的项目建成后,将月产10万片 2500mmX2200mm的玻璃基板,液晶显示产品尺寸从24吋到88吋不等,同时也可以生产55吋OLED显示屏、超大型公共显示屏等。

  以创维为例,新财年以来,创维的海外电视市场表现十分抢眼。2014年10月份该公司于海外的LED液晶电视销量大涨313%至51.3万台;4-10月份的总销量达到212.08万台,同比去年同期增长74%。与创维电视国内市场的销量和销售额下滑形成鲜明对比。

  这显示出,中国彩电制造商在国内补贴透支消费严重的市况下,一方面在国内积极拓展4K电视和智能电视市场,往高处走;另一方面,将国内需求过剩的传统液晶电视产品销售转移到国际市场,尤其是非洲、东南亚等迅速成长中的海外区域。

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