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DLP拼接市场现状及发展策略

导读: 过去三年间,DLP拼接市场规模增长缓慢,部分企业甚至出现了负增长。对于这一现象,很多企业“愿意”将原因归纳为竞争性技术的影响和市场环境不景气的影响。不过笔者认为,这种观点恰恰忽视了导致DLP拼接市场增速变缓、甚至负增长的根本原因:那就是DLP拼接产业自身由成长性产业向成熟性产业的转变。

  过去三年间,DLP拼接市场规模增长缓慢,部分企业甚至出现了负增长。对于这一现象,很多企业“愿意”将原因归纳为竞争性技术的影响和市场环境不景气的影响。不过笔者认为,这种观点恰恰忽视了导致DLP拼接市场增速变缓、甚至负增长的根本原因:那就是DLP拼接产业自身由成长性产业向成熟性产业的转变。

  诚然,竞争性技术的出现和发展直接导致DLP拼接墙产品的潜在增量市场受到严重冲击。第一,液晶拼接技术不断进步,已经占据100%的低端视频墙市场,并凭借其超薄拼接和低价的特点在中高端应用中崭露头角。第二,等离子拼接产品和小间距LED显示墙自身的成本较高,这就决定了这两个竞争技术只能“抢占原属于DLP拼接的高端市场”才能获得生存空间。由此可见在技术路线之争上,DLP面临低端失守、中端市场竞争优势不明、高端市场遭遇强劲对手挑战的三重困境。

  而从细分应用领域看,文化市场,尤其是广电和广告市场,小间距LED对DLP拼接的影响极为显著。小间距LED显示墙尺寸选择更为灵活、色彩更为鲜艳、亮度往往也更高——这三点恰恰是文化市场比较看重的产品性能指标。新兴的数字告示市场,则基本以液晶为主,部分高端项目选择小间距LED屏,市场已经被彻底瓜分。在近年来消耗拼接单元数量最广的市场:安防市场,客户更看重液晶产品的廉价,而对DLP拼接的小缝隙和经过检验的更高稳定性并不苛求。这一市场DLP拼接产品也已经基本退出。在比较成熟的会议室市场,小间距LED、液晶大尺寸显示器和工程投影的优势也大于DLP拼接墙产品。

  实际上,目前DLP拼接产品的核心应用仅仅是高端、专业、高稳定性需求的“指挥控制中心”市场。行业分类则主要是能源、交通、电力、通信等基础设施性的产业,以及特大型工矿企业。而这些产业在过去的三年内受到了审计风暴、反腐风暴、厉行节俭等政府导向的“整风运动”的影响。与此类似的则是政府自身采购市场,例如平安城市、智慧城市等项目,近年来的预算、审计和项目审核也越趋严格。

  以上变化就是很多DLP拼接企业所谓的“市场环境”不佳的核心内容。此外,全球经济企稳回升依然不甚稳定,国内经济在转型背景下增速也有逐渐放缓、构筑经济增长新常态、经济增量从数量优先向质量为重靠拢的“大经济”背景,也被很多DLP拼接企业视为“环境不佳”的一部分。

  竞争性技术的影响和市场环境不景气的影响:这两部分原因固然很重要。但是,以此作为分析DLP拼接产业发展规律变化的核心因素,却是站不住脚的。笔者认为,过分看中这两个原因的观点至少在以下三个方面犯了严重的错误:

  第一, 竞品技术的出现不是一朝一夕的事情。平板显示LED显示屏的产业发展,只计算产业爆发期,也已经有15年上下的时间。新型显示技术的出现,是否会影响原有显示技术的市场生存空间,自然应该是原有显示技术企业“格外关注”的战略问题。

  对于DLP拼接产品,本质上是DLP投影背投产品的一个变种。而在2003-2005年的时间内,DLP、以及其它投影显示技术的背投电视市场就已经因为液晶和等离子平板显示技术的竞争而彻底衰落。这些市场变化理应引起DLP拼接墙企业的高度重视。

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