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三星LG两大面板巨鳄竞争格局酝酿变革

导读: LG和三星作为全球面板的两大巨鳄,其战略路线尤其是其在面板行业面临升级换代问题,为业内所关注。”  记者了解到,全球面板两巨鳄由于走了不同的技术路线,甚至改变了其竞争格局和排名座次翻转。

  LG和三星作为全球面板的两大巨鳄,其战略路线尤其是其在面板行业面临升级换代问题,为业内所关注。就在这两天,三星突然宣布,近期将不会再发布新型OLED电视,而是在未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。

  而国外媒体有称,LG也有意发展量子点LCD电视。不过,LG DISPLAY(LG面板公司,以下简称LGD)公关部部长李重焕在接受记者采访时则表示,“量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段,目前我们处于观望状态,我们仍将全力发展OLED技术”。

  三星缘何改弦更张?

  事实上,LGD和三星在OLED技术领域各浸淫数年,展开了激烈的竞争,是全球新一代显示技术的引领者。但由于技术方向的不同,近2年,特别是从去年开始,LGD的技术研究被证明更具性能和成本优势,在OLED领域投入重金的三星陷入迷茫,今年开始频传暂停OLED项目,并先后运作曲面LCD、4K等希望以此对抗、延缓OLED电视领域的发展。

  据悉,量子点LCD技术即是三星新近寻到的“另辟蹊径”的新“法宝”。“量子点技术仍然只是LCD(液晶面板)技术,只不过是在此基础上的一个技术增值,并不能像OLED技术那样引领整个行业的升级换代,不具备颠覆性”,家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。

  李重焕在接受记者采访时也表示,量子点电视技术事实上是在LCD技术上提高色彩还原能力的一种方式,LG Display有关注、研究并积累生产经验,但由于量子点电视在画质、色彩转化、曲面制造、厚度设计等方面仍有很大局限性,“所以目前我们处于观望的状态”。他强调说,就目前的显示技术来看,代表未来显示技术方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技术能做到。

  LG大力发展OLED

  不过,即使有目共睹OLED是目前全行业最领先的显示技术,但它却面临着一个行业难题—LGD一家独大,由于同行们都不掌握该核心技术,为避免受制于人,大家都不陪它“玩”,它又将如何开拓这一新战场?

  “这让人联想到以前的等离子电视”,刘步尘表示,等离子电视相较液晶也有明显优势,但由于当年的液晶阵营联盟胜出,最终导致了有很多优点的等离子电视彻底退出彩电市场,其实是很冤的。

  对此,LG Display市场推广部部长林敬德表示,LG Display并不想独占市场,欢迎更多企业参与OLED市场,进行良性竞争,“我们希望能够和同行一起成长,扩大这个市场的规模”。

  OLED价格太高一直也被认为是阻碍其发展的“拦路石”。对此,林敬德说,55英寸OLED电视刚推出时售价近7万人民币,到今年国庆节期间价格已经降至2万元左右,是同尺寸段最高档液晶电视价格的1.2倍, “预计在2016年将OLED电视的价格降至富有竞争力的水平。”

  记者了解到,全球面板两巨鳄由于走了不同的技术路线,甚至改变了其竞争格局和排名座次翻转。根据市场研究机构DisplaySearch的数据,自2009年第四季度至今(此前是三星领先),LG Display已经连续20个季度在全球大尺寸LCD市场稳居第一,此前均为三星领先。而前不久发布的LGD三季报也显示其连续10个季度盈利。

 

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