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彩电市场Q3微弱复苏 大屏智能电视正值“盛宠”

导读: 中怡康线下监测数据显示,2014年前3季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%,其中智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%,UD电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。可见,处于后政策时代的彩电市场持续低位运行,而行业内部盘整节奏加快,产品结构升级高调上演。

  中怡康线下监测数据显示,2014年前3季度彩电零售量和零售额同比分别下降9.4%和13.4%,其中智能电视零售量额同比分别大幅增长22.4%和11.6%,UD电视零售量额同比分别增长124倍和91倍。可见,处于后政策时代的彩电市场持续低位运行,而行业内部盘整节奏加快,产品结构升级高调上演。

  彩电市场Q3季度微弱复苏  环比上升释放乐观信号

  依靠政策兴奋剂提振活力的彩电市场,需要慢慢恢复其市场竞争的免疫系统。处于3季度的7、8、9月,彩电市场虽未扭转同比负增长局面,但零售额呈现环比上升趋势,零售额分别环比增长3.3%、21.0%和17.7%,在一定程度上释放乐观信号。对拥有价格战传统的彩电行业来说,从市场规模增长中获取红利的时代已经一去不复返,之后将是在漫长的产品创新和升级趋势中寻求生存之道。在彩电市场初期的高速成长阶段,国产彩电行业五朵金花之间的价格战更趋向于一种非零和的竞争,在价格战中共同将中国彩电市场做大,并从中获得了共同的成长、进化和利益分享。然而随着彩电市场的增长动力逐渐从增量市场转向存量市场,彩电企业的竞争则越来越倾向于一种零和博弈,将变成赤裸裸的非胜即败的市场份额争夺。再加上跨界者对产业生态的扰动,整个彩电生态圈的存在形式正在被重塑 。

  智能电视龙头坐稳  3D失宠沦为鸡肋

  智能化是决定彩电成为客厅应用中心乃至智能家居生态中心的关键。中怡康推总数据显示,前3季度智能电视渗透率已达到62%,截至目前智能化功能已逐渐成为彩电标配。因此随着智能化成为彩电的基础功能,智能化的概念也就不会再被当成卖点来提及,关注重点将会细化到CPU、内存等更细致的节点上。智能电视处于家电制造业、广播电视产业、互联网产业三个链条的相交处,也就使得智能电视的盈利模式有多种可能性。

  曾经被热炒的3D概念,终究在市场的大浪淘沙下沦为鸡肋,据中怡康监测数据显示,前3季度3D零售量额同比分别下降35.5%和28.6%,其中单一3D功能的电视下滑幅度尤甚,零售量额同比分别下降79.2%和73.8%。中怡康品牌总监左延鹊表示,目前3D功能失宠的因素有多种,排除行业热点炒作的周期性因素外,其根本原因是市场上3D片源有限,在很大程度上使得3D功能成为摆设。随着文化产业内部3D内容的拍摄、制作和传输环节更加成熟,当电视的智能进化高速普及之后, 3D功能很可能会重新燃起人们的兴趣。因此,我们猜想多年后3D功能的再次回归将会源于两点,除了常规的3D影片观看需求,还将主要依赖于视频通讯中的3D应用,比如通讯场景的3D化呈现,更能营造远程通讯中面对面交流的感觉。

  大屏电视众望所归 高清诉求回归本质

  如果说智能化是彩电自身角色转变的关键,那么对大屏幕和超高清画质的追求则是基于彩电作为一块“屏幕”的本质。中怡康线下监测数据显示,前3季度50寸以上彩电零售额份额达到51.3%,较去年同期大幅上升15.1个百分点。与此同时,UD电视爆发式成长已经开启。随着4K面板货源的不断充足,UD电视价格更加亲民,新一轮画质革命已经轰轰烈烈展开。

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