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手机格局改变:本土厂商崛起敢与三星苹果相争

导读: 4G时代正飞速发展,在中央政策的影响下,三大运营商开始大幅削减营销费用以及终端补贴,该费用一度达到五百亿人民币。以后运营商的销售将以裸机为主。三星手机市场份额出现大幅下滑,vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。运营商合约机市场占比开始下滑,4G手机所占份额明显提升。

  4G时代正飞速发展,在中央政策的影响下,三大运营商开始大幅削减营销费用以及终端补贴,该费用一度达到五百亿人民币。以后运营商的销售将以裸机为主。三星手机市场份额出现大幅下滑,vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。运营商合约机市场占比开始下滑,4G手机所占份额明显提升。

  首先还是提提小米魅族,它们应当是极为庆幸没有与运营商走得太近,而自身线下和网络渠道都已经磨练得相当过硬。

  在一年多以前,魅族拒绝了移动定制的要求,宣称其要求预装的软件都是影响用户体验的垃圾。对此,移动方面表示嗤之以鼻——大浪淘沙,跟老大过不去,你丫离倒闭不远了,不过一家销售百万台手机的小公司而已。而现在魅族已经壮大,攀上了阿里巴巴。借着1799元超低价的MX4,应该能风光很长一段时间。

  小米,作为一家成立仅四年的智能手机生产厂商,已迅速在智能手机业占领一席之地。小米作为一家新起的公司,确实有很多地方都在模仿苹果,它最引以为傲的应该是它的营销模式,面对低收入年轻人群,用限购的方式满足这一类的消费者用更少的钱想买高端机的欲望。事实证明,这一销售模式在早起国内和现在的印度市场应用时都起到了很好的效果。

  对于小米来说,政策的改变这无疑是对其市场扩张的重大利好,倘若说2014年让小米市场份额高速增长的是红米系列的廉价机型的话,那么到2015年,让小米继续高速扩张、达到预定的上亿台的销售目标的主要缘由,就应当是移动运营商的政策变了,小米占尽了优势。这给了小米大规模吞食依赖运营商渠道实现销售目标的厂商的市场份额的机会。看样子小米是要坐实了中国市场份额第一的位子。至于小米魅族的口舌之争,只在于业界领军企业争论谁更牛逼,无关生存。

  联想华为等也一直是运营商渠道主力,它们的网络渠道乃至传统卖场渠道都不甚过硬。苹果会显得更贵,不过再贵也有人买。

  至于三星,则是陷入了四面楚歌之中,旗舰机型相对苹果没有优势,在国内却又极大的依赖政策补贴,中低端机型则无力与华为小米等竞争。这使得三星陷入两难之中,优势缺失。三星电子2014年半年报数据显示,在其当期营业利润中,IM部门贡献了69.2%的比例,而三星手机业务的收入占到了当期IM部门的将近97%。

  成也手机,败也手机。

  三星电子也在声明中表示,“由于竞争激烈,智能手机出货量增长有限。同时,由于营销支出增长,和高端手机比例下降及旧款手机价格下降导致的平均售价下跌,推动了运营利润率下滑。”

  看起来,广告和营销上的巨额支出已经成为三星电子的包袱。三星电子早已不复当年盖世系列的辉煌。

  国内手机厂商在3G转向4G的弯道上,凭借充足的产能规模、过硬的硬件配置、较高的性价比、不断成熟的销售渠道,有望实现“弯道超车”,与苹果、三星形成全面抗衡之势。在4G手机时代,国产手机正逐渐褪下“山寨”标签,走上雄起之路。

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