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2014年中小尺寸面板厂为何衰落?

导读: 如今需要面板的设备非常的多,移动方面手机和平板电脑的崛起,成为了面板企业的新增长点。这是由于传统电视、笔记本电脑面板市场早已经是红海一片,价格竞争非常的激烈,因此内地,台湾以及日本的诸多面板厂,都是将目光锁定在了移动领域。

  如今需要面板的设备非常的多,移动方面手机和平板电脑的崛起,成为了面板企业的新增长点。这是由于传统电视、笔记本电脑面板市场早已经是红海一片,价格竞争非常的激烈,因此内地,台湾以及日本的诸多面板厂,都是将目光锁定在了移动领域。但是根据最近的消息来看,各大的面板厂的生存状况都是不很好,尤其是移动领域的竞争,显得异常的激烈,比如主要致力于移动屏幕生产的日本显示器(Japan Display),单季度税后大亏168.34亿日元,可见状况惨烈。

  那么是什么原因让本来利润率不错的移动面板市场滋生出价格战的苗头?相信聪明的朋友肯定猜到根本的原因,那就是移动面板的供应已经是供大于求。但是我们知道移动市场的增长是非常的迅速的,不说平板市场的突然崛起,就是仅仅iPhone6的推出,就可以带动多少的面板需求?全球的换机需求也是一直在持续的,那么如此庞大的市场,为何显得拥挤不堪?这是我们今天要分析的主要问题。

  目前有一种声音认为,移动面板的竞争激烈,是否只是暂时性的上扬,2014年第三季度比较特殊,才导致了面板厂的亏损,那么真实的情况是这样吗?在随后的季度里,移动面板会重振雄风吗?笔者认为2014年第三季度的确比较特殊,但是以后移动面板市场的竞争也不容乐观,接下来我们就进行详细的讨论。

  欲望不高 4K和系统都不给力

  我们首先来看看季度性的原因。随着智能设备的普及热潮过去之后,如今智能设备换机的需求,已经不是“从无到有”,而是转变为“从有到变”,这样一来绝大多数的用户的购买需求和要求都有了变化,过去人们渴望换掉自己手中的陈旧产品,对于新智能设备的要求不高,现在这种需求在下降,虽然中低端的手机和平板销量不错,但是这种类型的产品利润率较低,因此对于面板厂的拉动能力不如之前强烈了。

  加上智能设备的同质化也趋于严重,尤其安卓设备的演变,性能不断上身,相机,流畅度,屏幕尺寸和分辨率已经不是用户换机的主导因素。市场预计的两种换机促进力量,也是没有起到应用的作用。一种就是4G的出现,让厂商以为大屏幕,高速网络的设备会爆发,但实际上市场对于4G设备的反应,并不是十分的热烈,导致该种设备的出货量大大低于预期。

  除了4G的因素,新系统的促进作用也是没有得到展现。安卓系统的变更,到了4.0以后基本都是“补丁式”的修改,加上各种安卓厂商对于系统的深度定制,使得用户买新机感受新系统的意愿,大大的降低了。而windows的系统更是没有起到应有的作用,无论是在平板领域,还是笔记本领域,搭载具有触控效果windows系统的设备,都是乏善可陈,销量并没有太好。

  综合上述两个原因,我们发现智能设备的性能发展快速,超出了用户的需求,而刺激高端产品换血的4G和系统,也是没有太大的吸引力,这样就导致高端面板的需求额度在降低。

  竞争激烈 山寨产品正走向衰落

  高端产品的刺激不足,导致移动设备整体的价格不断下滑,这样就严重的压榨了低端产品的生存空间。本来这种空间是山寨产品的天下,这类产品的品牌优势不大,但是胜在价格优惠,可以满足入门用户的需求,但是随着各大品牌的产品价格的不断下潜,使得山寨产品的竞争力持续下跌,山寨智能设备已经迎来了自己的末日。

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