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OLED电视概念火销量寡 起步之路艰难坎坷

导读: 中国彩电产业近年来随着显示技术的技术进步,产品更替的速度明显加快。几年间,就完成了液晶电视LCD和PDP技术路线选择,特别是近一两年3D、UHD和OLED的更替更是速度惊人,几乎是引领风骚就半年。

  中国彩电产业近年来随着显示技术的技术进步,产品更替的速度明显加快。几年间,就完成了液晶电视LCD和PDP技术路线选择,特别是近一两年3D、UHD和OLED的更替更是速度惊人,几乎是引领风骚就半年。

  仅从技术层面考量的话,OLED显示技术毫无疑问将会取代液晶技术,从而成为新一代显示的顶端技术,将引领彩电业下一步的发展方向。但是,决定一个产品是否流行,绝不仅仅是技术一个因素,包括价格、关联技术、主推企业等诸多因素,都是考量其能否成为主流的关键。

  虽然,OLED这颗王冠上的钻石看起来美丽,但自诞生至今一直是阳春白雪,难以有效接地气。看来OLED要接地气,不仅需要业内的大力推广,还需要消费者的普遍认可。时间或许才是化解这道难题的根本。

  概念火不敌销量寡

  从OLED发展的路径来看,早在2012年索尼和松下两大日系电视品牌宣布成立OLED电视联盟,双方共同出资攻克OLED技术难题,并分享彼此的OLED相关技术,此举被认为是日系依靠OLED电视崛起的信号。但是,缘于日资企业在家电领域的集体溃败,此举也是功亏一篑,日系OLED电视已是遥遥无期。

  接下来承载OLED的大任自然落到了韩系企业身上。目前,三星和LG领跑AMOLED技术和产业,三星在中小尺寸AMOLED产品方面遥遥领先,LG在大尺寸AMOLEDTV开发及产业化方面积极性似乎高于三星,除自给外,还积极与中国大陆几家著名彩电厂家合作,向他们提供显示屏。

  特别是CES2014展会,LG正式发布旗下首款77英寸UHD曲面OLED电视(The Worlds Largest77"4KUltraHDOLEDTV),这也是迄今为止全球最大的OLED电视,也是首款采用曲面设计的UHD超高清OLED电视,考虑到77英寸超大尺寸、超高清UHD解析度、曲面带来的临场包围感,是终极用户最理想的选择。

  三星凭借技术强大的优势,BendableOLEDTV就是充分利用OLED技术科柔性显示的物理特性,通过一键就可以随心切换成平板显示模式或者曲面显示模式,应对多人观看时平板模式更合适,而用户自娱自乐时,曲面显示有好的体验,可以说意义非凡。

  之后在4月份中国家电展上,日资品牌和三星似乎有集体淡漠OLED的迹象,只有LG再次展出了77英寸UHD曲面OLED电视,并且获得艾普兰大奖。一时间OLED又成为业内以及媒体的聚焦点,不仅又燃起OLED雄起的热度,而且让业内看到诸多新技术集成。

  LG这款4KOLED电视支持独有的Tru-ULTRAHDEnginePro芯片十分强大,从命名可以看出这是一项针对4K超高清而优化的图像引擎技术,配备4KMotion Estimation Motion Compensation(4K动态估算补偿)技术,确保播放4K视频时的画质和动态流畅性。此外,针对表情、高清和全高清视频,也会进行对应的优化,可谓一切视频“通吃”。

  从产品的视觉效果上看,LG这款4KOLED电视确实具有吸引力。但据参展LG工作人员介绍,这款的市场定价应该超过70000元人民币,在中国市场还没有开始批量销售。2014年曾经被厂家和媒体冠以OLED元年,但据有关数据显示2014年1—5月,在中国市场OLED仅售出639台,现实与理性的距离差距甚远。

  其实,在全球市场OLED也远没有实现预期。据奥维咨询分析师介绍,2013年全球OLED电视产品出货量仅为5000台,实际销量应该在4000台以内。而此前预计2013年全球OLED电视将会有20000台的销量,到2017年将会锐增至400万台。看来在高价面前,销量难以达到预期是可以想象的。

  而在中国市场,销售就显得更为差强人意。据相关数据显示,2014年1至5月,OLED市场实现销售仅为639台,仅市场总量的十万分之一,在市场统计上可以忽略不计。正应了流行中的那句话,理想很丰满,现实很骨感。

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