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下半年LCD电视面板需求将重回增长路线

导读: 根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示,5月出货至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片,较4月下跌6%(M/M),但较去年同一时期成长14%(Y/Y)。

  根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示,5月出货至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片,较4月下跌6%(M/M),但较去年同一时期成长14%(Y/Y)。由于群创出货超过预期,华星出货也较计划高出10%,整体出货较预期高出8个百分点。

  NPD DisplaySearch预估液晶电视面板出货从6月开始小幅下降,8月份开始逐步回暖,9月份稳步成长。由于出口的拉动,上半年液晶电视面板出货超预期;下半年面板厂商对下半年出货的期望并不高。这主要是因为随着世界杯拉货的结束,下半年出口的成长将远低于上半年。因此,下半年面板厂对于中国大陆厂商的出货将高度依仗内需。

  2013年10月-2014年9月出货至中国本土厂商电视面板数量走势(单位:百万片)

  Source:NPD DisplaySearch

  NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示:“虽然出口对今年上半年面板需求带动相当大,但随着世界杯这个因素的消失,下半年的需求拉动主要回归内需。可以预见的是,今年6月起,主要品牌厂商无论在液晶电视的出货和零售上,都有很大机会实现正成长。过去能效补贴政策等非市场因素的影响将得以全部消除,下半年内需重回成长轨迹,内需的拉动有望促成品牌厂商全年目标的达成。”

  以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:

  受房地产低迷,以及去年能效补贴期间形成的较高基数的影响,5月液晶电视的生产量低于预期。特别是2013年5月份为能效补贴的最后一个月,显着的市场“翘尾效应”拉高了5月份的需求,因此今年5月需求呈现急剧的下挫。根据我们近期的调查来看,主要品牌厂商均对未来几个月的生产计划有所下修。从6月到8月期间,主要品牌厂商生产计划下修幅度较此前计划下修幅度为7%左右。

  可以预期的是,主要本土厂商仍将为下一波10月份黄金周进行积极备货。虽然当前本土需求较为疲弱,但并没有对未来几个月的面板采购计划产生直接影响。对于下半年全球电视市场而言,尚存较多变量,但中国品牌厂商受上半年强劲拉货提振信心,虽然部分品牌对全年目标有所下修,但他们对面板的采购计划仍较为乐观。

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