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乐视TV:重金1亿投资超级电视夺销量天王

导读: 近期,乐视TV正式宣布将于“919乐迷节”狂砸1亿元,启动史上最大线上销售活动,包括在乐视商城(shop.letv.com)发售10万台超级电视、赠送1500台S40 Air,全场配件五折起、全生态折扣等活动。

  OFweek显示网:近期,乐视TV正式宣布将于“919乐迷节”狂砸1亿元,启动史上最大线上销售活动,包括在乐视商城(shop.letv.com)发售10万台超级电视、赠送1500台S40 Air,全场配件五折起、全生态折扣等活动。业内人士预测,“乐迷节”不仅有可能刷新乐视TV单日销售最高纪录,也有可能创造电视行业新的单日销售最高纪录,届时乐视TV超级电视也将成为单平台、单日“销量天王”。

  据了解,今年以来,乐视TV超级电视每款单品都是爆款热销,并不断刷新瞬时销售记录,线上市场份额持续居首位,还夺得京东天猫销量冠军,同时 “线上+线下”市场份额也是逆势走高,并且几乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸彩电产品销售冠军的宝座,其已屡屡被冠以“销量天王”的美誉。

  事实上,目前乐视TV超级电视夺得“销量天王”或许只是一个警示,如果按照目前的态势发展,未来乐视TV称霸国内电视市场完全有可能。然而,从目前的大环境看,对于乐视TV超级电视而言,笔者认为,从用户大家电消费习惯、电商模式、以及市场环境看,实则也正在形成三大利好环境,或将助推乐视TV超级电视进入快速增量阶段。

  利好之一:大家电消费习惯转变 线上超越线下

  过去,用户购买电视注重硬件的选择,更注重“眼见为实”。但在互联网时代,用户逐渐接受并对线上购买产生依赖,网购大家电的便捷和高性价比,以及社交工具互动建立的信任、多媒体方式对产品性能的充分展示,使得线上电视市场持续高速增长。

  再者,过去三四线城市因为互联网和PC普及率低等原因,导致网上购物的人群数量稀少,但随着千元级以下智能终端设备的普及,以及线上渠道对三四级城市覆盖力度的加大,三四线人群对智能电视新技术、新服务、新内容、新体验需求的不断提升,我们预计线上渠道超过线下渠道只是时间早晚的问题。

  我们再来分析乐视TV超级电视,一直以来,其采用cp2c销售模式,主要以线上销售渠道为主,已然牢牢占据线上第一的宝座。如今,目前大家电消费习惯发生转变,很多消费者的购买渠道从线下转移到线上,那么乐视TV超级电视以及乐视模式则将获得更多消费者的认可,从而促进销量提升,获得更大市占率。

  此外,乐视TV超级电视“线上+线下”全渠道市占率处于持续走高的态势。而为了增强线下影响力,乐视进一步延伸cp2c模式,推出 “O20+C2B+众筹”三位一体的“LePar超级合伙人”计划,使超级电视的理念影响到那些非深度互联网用户。笔者认为,线下延伸,加上线上销售模式的利好,若两者共同发力,前景可期。

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