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魅族剑指小米:更具攻击性

导读: 尽管在发布会之前,魅族科技副总裁李楠已经告诉网友,此次发布会将只有魅族MX4一款产品,但这仍阻挡不了“煤油”(魅族粉丝)的热情,发布会前一个小时,门口已经排起了十几米的长队。

  尽管在发布会之前,魅族科技副总裁李楠已经告诉网友,此次发布会将只有魅族MX4一款产品,但这仍阻挡不了“煤油”(魅族粉丝)的热情,发布会前一个小时,门口已经排起了十几米的长队。

  一个多月以前,这样的场景在不远处的国家会议中心也上演过。7月22日小米举行发布会,发布了小米手机4、MIUI V6(后举行单独发布会)和小米手环。

  作为中国智能手机行业曾经和如今的领军者,魅族与小米有着剪不断的联系。双方的创始人还有一段交恶史:黄章称雷军曾经以天使投资人身份,利用珠海高新区领导关系接触他并套取魅族的商业秘密。

  小米发展起来以后,黄章还禁止网友在魅族论坛讨论小米及相关话题。尽管对此雷军未做正面回应,不过网友已经开始调侃:“雷总还记得当年大明湖畔的黄章吗?”

  前后相差一个多月,魅族的新品发布会与小米有何不同?两场发布会又透露出怎样的发展方向?

  一个更有攻击性的魅族

  今年2月12号,黄章发布了他的第一条微博:大家好!我刚从火星回到地球,我将以最开放的心去包容,去接纳这个世界。大家都知道我们营销做得烂,从今天开始,我就要告诉更多人知道,除了小米手机之外,还有更好的魅族手机可以选择。

  从论坛转战到更广阔的社交平台,是黄章复出后改变的第一步。其次,魅族在6月底前完成了20亿元的融资,用于“推行员工股票期权制”。融资的第二个目的,是加大市场推广的力度,加强对于社交媒体的重视。

  “变”成为黄章复出后的关键字。

  黄章开始发微博,还偶尔跟周鸿祎互动,谈产品谈音响;Flyme开始了一周一次的更新;魅族官方在营销上也活泼起来,最近的一次即发布会的邀请函:用铝合金制作成拼图的形状。邀请函还配合了一个小游戏,据介绍游戏参与用户数超过了50万人次。

  当然,这一邀请函很容易让人联想到小米4的邀请函——奥氏体304不锈钢板,借此小米也成功策划了“一块钢板的艺术之旅”。

  在小米4的发布会上,雷军花费了占用大量的时间用来讲述小米4的工艺,他甚至用了“婴儿皮肤一样的手感”来形容小米4的金属边框。他想向用户传达,小米并不是不讲究设计,小米4这次在工艺上花费巨大。

  然而,这些宣传文案在魅族发布会上被批得体无完肤。魅族总裁白永祥、李楠以及Flyme负责人杨颜在Keynote上都不同程度地讽刺揶揄了小米及其他竞争对手。比如白永祥在讲到MX4的性能时借用了雷军的名言“不服跑个分?”“谢谢友商为我们开发的这款跑分软件”,在讲到摄像头时用了“专程去东京tunning”来暗讽锤子,另外还有“XXX的艺术之旅”、“奥氏体304”、“CNC车床”、“考略到我们是一家小公司”等其他手机厂家宣传文案的借用,都饱含了揶揄之意。甚至对于小米4的设计,白永祥都送上“呵呵”二字。

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