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LG积极扩大OLED阵容 2015增幅达10倍

导读: 9月15日,LG电子在北京宣布推出全球首款具有4K分辨率的大尺寸OLED电视。这标志着被誉为下一代显示技术的OLED电视也正式进入4K时代。

  9月15日,LG电子在北京宣布推出全球首款具有4K分辨率的大尺寸OLED电视。这标志着被誉为下一代显示技术OLED电视也正式进入4K时代。

  LG电子黑电事业部亚洲区总裁郑宇城近日对网易家电表示,LG电子2014年全球OLED电视的销售目标是超过10万台;2015年LG电子的目标则是在全球销售出100万台以上的OLED电视,增幅达到10倍。

  为了实现这一目标,LG正积极扩大OLED电视的产品阵容,例如本月16日在北京发布的65吋4K OLED电视,不仅尺寸比之前发布的首款55吋OLED电视更大,分辨率也从1080P提升到4K UHD,并且同样具有曲面屏幕,可以提供具有包围感的画质体验。此外LG电子还一并发布了一款普及型的55吋1080P OLED 电视,和65吋的4K产品形成了尺寸、分辨率上的高低搭配。

  基于消费者的定价策略

  中国消费者是一个对价格比较敏感的群体,即便是定位高端的OLED电视,依然不容忽略这个问题。LG这次发布的65吋4K OLED电视上市价格为59999元,和去年发布的55吋1080P机型价格相当。

  LG电子中国区总裁慎文范表示,这次4K OLED电视的上市价格并没有因为参数的提高而提高,主要原因是面对快速变化的彩电市场和消费者心理变化,LG电子会重新考虑定价的策略,更加看重消费者的接受度。并且参考竞品的价格灵活变化。

  除了定价策略向消费者方向倾斜,另一个让LG电子真正做到“加量不加价”的功臣,则是来自上游面板企业LG Display的支持。

  OLED TV面板良品率已达80%

  和液晶、等离子一样,OLED电视的核心部件就是OLED面板。OLED属于一种难度极高的显示技术,它和之前的平板显示技术的层级完全不一样。此前三星曾一度停止了 OLED的产品研发,主要原因就是OLED的技术门槛过高。

  而LG Display采用的WRGB四色技术虽然并不是其独家所有,但是在大尺寸的量产方面却走在了所有企业的前列。尤其是近一年来良品率的提升幅度之大让人惊叹。

  据LG Display全球市场推广总裁崔东元介绍,目前LG Display大尺寸OLED电视面板的良品率已经达到80%,而在一年前这个数字则只有20%-30%。随着良品率的大幅度攀升,OLED电视机的价格不仅会越来越平民化,其供给也将越来越充裕。

  去年LG Display推出55吋OLED 电视面板后,月最高8000片基板的产能几乎不能满足市场的需求。这个产能除了主要提供给LG电子,只有少量可以供应给创维、长虹、康佳等中国彩电企业。因此这些厂商虽然当时公布了产品规划,却在终端市场迟迟拿不出真机销售。这也让整个OLED电视市场的成长受到制约。

  不过崔东元也表示,OLED作为具有极具前途的产业,LG Display在提升良品率的提升也在积极扩大产能。尤其是随着第二条OLED生产线的即将投产,未来产能问题将得到一定程度缓解。未来其第二工厂投产后 LG Display将月产提高26000片OLED 基板(每块基板可切割出6块55吋TV面板),这将为LG电子实现2015年OLED电视十倍增长计划提供稳固的保障。

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