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LG电子OLED电视中国市场前景解析

导读: 今年对于电视行业是艰难与机遇共存的一年,在面临着互联网冲击、电视补贴政策退出的强烈打击、世界杯期间疯狂抢购后的空档期等危机时,不少新的电视技术脱颖而出成了引领电视走出困境的主力军,如UHD电视,曲面,投影等,其中OLED技术也是主力军中的一个。

  今年对于电视行业是艰难与机遇共存的一年,在面临着互联网冲击、电视补贴政策退出的强烈打击、世界杯期间疯狂抢购后的空档期等危机时,不少新的电视技术脱颖而出成了引领电视走出困境的主力军,如UHD电视,曲面,投影等,其中OLED技术也是主力军中的一个。

  OLED(Organic Light-Emitting Diode)全称“有机发光二极管”,是一种最新的显示屏幕技术。在过去的一年里,UHD电视,正席卷中国、韩国、日本、北美等全球各地市场,而LG电子则是极力推广的OLED电视,相比于其他显示技术,OLED电视比LCD液晶电视更轻薄,天然可弯曲特性,色彩的还原度和表现力更优越。它具有自发光、结构简单、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性,被誉为“梦幻显示器”,OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同,无需背光灯,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。以上优点也成就了OLED电视被业界公认为全球下一代电视机。

  为了确立自身在下一代OLED电视机市场的话语权地位,LG电子首先推出了55英寸型号的HD OLED电视产品。产品确实有相当多的优点,无可挑剔:OLED厚度达到纸般纤薄,机身最薄处仅为4.9毫米。LG WRGB 四色技术在传统三原色的基础上新增了第四个颜色-白色,从而使整体色域表现更为丰富准确,OLED像素显像能力得到了明显提升。画面响应速度快,造就流畅稳定的极速运动画面。无论从任何角度观看,LG GALLERY OLED电视的全方位视角,能让观影者从不同角度都能清楚看到整体画面,并且观赏到无色彩失真的画面效果,号称掀起一场由平面向曲面过渡的革命。

  但是我们需要看看产品背后的付出,LG公司对OLED电视相关产业的投资总额已经超过了数万亿韩元,将希望寄托于OLED电视身上,但是这样的付出真的能得到相应的效果吗?就目前的形势来看,前景并不是很明朗。要想真正征服中国市场,超过三星的地位,还很遥遥无期,究其原因,最主要的还是成本问题。

  尽管LG打算将刚上市的OLED电视做到最大限度地调低销售价格,但就算降到成本价,将55吋OLED电视降价30%,依然达到2万元之高,还是比同尺寸UHD电视价格高出不止一点两点。面对此情况LG也很乐观认为随着技术改进和生产良率的提升,未来OLED电视面板成本将会降低,但据预测LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益,不知LG的经济支撑与投入是否能坚持到那个时候,或者说是否能回本。

  在中国电视市场中,大多数中国厂商对OLED电视的大规模市场推广仍处观望态度,相比需要等待好几年才有可能盈利的OLED电视,他们更注重眼前人气正旺的UHD,即使真的上市推广,大多数中国消费者对OLED电视的价格也只能望而却步,这对于LG将OLED电视打入中国市场很不利。

  另外,有《中国OLED产业市场预测与投资前景分析报告前瞻》指出虽然OLED产业在近几年取得了高速的发展,大有取代LCD之势,但是,OLED发展面临机遇的情况下来自技术和市场上的调整影响不小,OLED产业在前进中仍将面临不少挫折。OLED显示屏也有个致命的缺点,就是不能实现大尺寸屏幕的量产,因此目前只适用于便携类的数码类产品,“OLED作为下一代的电视技术,使用它之后可以让电视机屏幕变得更薄(目前可使电视机机身厚度降至约4.3mm),甚至可以做成曲面,但在大尺寸技术上瓶颈仍难突破。”一位面板技术人员认为,这正是三星、LG在OLED上的最大困扰。

  LG电子既然投入这么多资金专门用来开发研究OLED技术,那就说明LG有信心将OLED面板推广出去,亦或是为了超越三星而走的一步险棋,笔者相信后者的可能还是较小的,所以在LG如此大规模的投入下,OLED技术的发展一定不会太慢,相信未来大尺寸技术并不会是一个大问题,唯一的难题就是成本问题,不知道LG内部有没有想到有效的办法。

  目前量产OLED电视面板的厂家只有LG Display(显示器),LG也不打算独自承担这一难题,采取拉拢政策,拉拢了中国五大电视制造商,包括创维、康佳、长虹等,由LG Display为这些中国制造商供应55吋的OLED电视机面板。现在的LG电子要想将OLED真正打入中国市场甚至超越UHD,只能耐下心来,采取缓步渗透政策,等待时机了。

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