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互联网电视PK传统电视 谁是赢家?

导读: 面对视频网站的激烈冲击,电视台开始不再把商业视频网站视作传统电视的合作伙伴,而是强劲的竞争对手,2014年也成为台网分道扬镳的首年。谋求转型的电视台们如何在电视互联网化时代转型为新的主流媒体,还是一片迷茫。

 作者:洛神

  中国互联网视频发展已经历经近十年时间,大大小小数百家视频网站逐渐集中化、规模化。目前主流商业视频网站仅有优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等少数几家。

  PPTV、酷6、56、迅雷看看、暴风影音等渐渐沦落到二流阵营苦苦挣扎,其他视频网站或合并或转型或消失。最为悲催的是,整个行业近10年的发展仍旧处于烧钱亏损状态。

  然而,商业视频网站的用户、收看时长、商业收入保持着持续地快速增长,2013年国内网络视频用户达到了4.28亿人,市场规模达到了128亿元。PC屏幕基本上完全被商业视频网站占领,传统电视媒体在PC屏上推出的网络电视台几乎完全失败,收看时长和市场份额惨不忍睹。2012年随着移动互联网的崛起,商业视频网站开始大规模快速发展移动视频,2013年底国内移动视频用户达到2.47亿,多家视频网站宣称移动端流量占比达到一半,并实现了商业价值。毫无疑问,电视传媒在移动端同样是毫无建树。

  时间进入2013年,随着智能电视盒子的高速放量、电视机智能化比例快速提升,互联网电视呈现井喷的狂热状态,商业视频网站开始觊觎电视机屏幕,通过OTT盒子和智能电视向用户客厅渗透,进军电视屏的行为遭遇国家主管部门的激烈狙击。

  姑且不说商业视频网站的多屏化进展到底会怎样,电视台们怎么看待视频网站的迅速壮大和多屏扩张?

  2013年之前,商业视频网站广告和用户保持50%以上的年增长速度,而电视台的广告收入也保持着每年两位数的增长,电视台保持着主流媒体地位和市场份额,对商业视频网站的快速增长并不敏感,两者保持着和谐的合作关系。视频网站拥有平台、用户,电视台拥有优质的综艺等电视节目,两者优势互补,电视台把自制节目输出给商业视频网站,极大促进了电视内容在互联网上的传播,在电视屏之外又进入PC屏和移动屏幕,此外,还获得了额外的高额版权转让费用,部分热门电视综艺版权转让费用高达亿元。视频网站也利用优质电视节目获得商业收入、用户提升双丰收,台网融合进展得不亦乐乎。

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