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2014年中国彩电市场首现负增长 行业将重新洗牌

导读: 据奥维咨询的统计,2013年国内彩电市场内销总额为1722亿元,同比增长17%,而在4781万台的内销零售总量里,液晶电视销量4554万 台,同比增长16%,在总体中占比超过95%。传统的显像管电视仅卖出25万台,在总体占比中只占0.5%,目前,城市市场上已经几乎找不到其踪影。

  据奥维咨询的统计,2013年国内彩电市场内销总额为1722亿元,同比增长17%,而在4781万台的内销零售总量里,液晶电视销量4554万 台,同比增长16%,在总体中占比超过95%。传统的显像管电视仅卖出25万台,在总体占比中只占0.5%,目前,城市市场上已经几乎找不到其踪影。而一度要与液晶抗衡的等离子电视也是江河日下,去年销量为202万台,同比下滑17%,在总体中占比不到5%。国内唯一做等离子电视的长虹则在勉强支撑。

  对于2014年国内彩电市场,奥维咨询在报告中预测,去年国内彩电市场增长较大,由于有家电消费刺激政策的支撑;而今年由于刺激政策退出,加上国内彩电市场逐步趋向饱和,预计2014年中国彩电市场内销零售总量为4564万台,同比将下降4.5%,出现近十年来的首次负增长。

  传统电视业务呈现疲软下滑态势

  日企松下推出等离子电视、又把电视机业务将转移到白电子公司来管理,让电视业务成为了公司的边缘性产品;索尼也采取类似的战略,把亏损严重的电视机业务单独独立出来。众多日企品牌电视的衰落会不会也将在国内电视品牌厂商身上上演呢?从近来的彩电行业的发展变化看,这不得不提醒人们对此加以警觉。据悉,本土老品牌电视厦华彩电停产了,低调地退出了彩电行业。据厦华电子品牌部经理苏再泉透露,年前厦华已经停止接新订单了。意味着这家30年历史的老牌彩电企业,或将不再生产电视机。据分析,其原因主要是在液晶电视时代无法跟上步伐,没有形成自己的核心竞争力。行业人士分析指出,目前国内电视品牌已经重新洗牌,几大国产品牌经过这几年在液晶技术上的积累和竞争,地位已经稳固,厦华已经彻底边缘化了,退出电视行业是其最终的选择。

  被边缘化的电视品牌因为赶不上时代的步伐而在市场上消亡,这也是优胜劣汰的市场规律决定的,而目前,传统电视业务表现疲软,呈现下滑态势,甚至出现了亏损端倪,这就值得传统电视品牌厂商思考了。

  以本土代表性电视品牌厂商TCL为例,从其发布的2013年财报中,虽营收达853.2亿元,同比增长22.9%;净利28.9亿元,同比增长126.7%。但细看财报,其去年28.8亿元净利润中,有22.6亿元来自于华星光电的液晶面板,而体量最大的电视业务则亏损9195万元。

  国内具有丰厚盈利的传统电视业务,利润哪去了?据其财报的原因分析:去年国家“节能产品惠民工程”政策退出后,国内市场需求明显下降,中国区的销量未达预期。此外,因多媒体库存原材料较多,在原材料价格下跌时库存跌价损失较大;由外部供货商提供的配件而导致该产品线出现了批次性质量问题,额外增加售后服务成本。

  尽管TCL集团强调多为客观原因引发的业绩亏损,但是相比同行其较低的毛利率不容忽视, 2013年TCL多媒体电视业务全年毛利率为14.71%,一年的时间毛利率下降了2.69%。如图1

  通过以上数据不难看出,毛利率较低是TCL多媒体业务的亏损的重要原因,在其多元化的布局中,难以准确聚焦,而是不断尝试新的战略布局,包括面板业务也是在摸索中进行,并没有强化TCL集团是国内企业中唯一拥有的彩电和液晶面板产业链整合能力,模糊不清的战略下必然引发各项业务互相掣肘,无法形成合力。多元化让TCL陷入了顾彼失此的怪圈。

  从去年全年分析TCL多媒体每月的电视出货量,出货量很不稳定,撇开其他因素不讲,这点可能与TCL集团在电视业务发展方向的调整有很大关系。如图2

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