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大起底:华为为何始终无法超越小米?

导读: 华为荣耀似乎有些画虎不成反类犬,虽然在产品硬件、系统、营销等各个方面死磕小米,却都差那么几步。作为“武当派”贵族出身的荣耀,为何一路追赶小米,却始终无法超越,甚至步步输给了小米?

  华为荣耀和小米的恩怨也总是不断。前两天,一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式发布,在此之前,华为荣耀也是动作频频,先是展开小米4G阻击战,后又抢在MIUI V6之前发布附带“亲情关怀”与“懒人模式”的EMUI3.0,借小米之势将舆论推向了高潮。眼见小米扶摇直上,“四大门派”中华酷联不甘居后,纷纷推出互联品牌与其一较高下。

  华为,手机江湖的“武当派”。如果说雷军是张无忌,那么余承东便像是宋青书了。去年,余承东独立门户,运作华为互联网新品牌——荣耀,试图以“师夷长技以制夷”的战术死磕小米。但华为荣耀似乎有些画虎不成反类犬,虽然在产品硬件、系统、营销等各个方面死磕小米,却都差那么几步。作为“武当派”贵族出身的荣耀,为何一路追赶小米,却始终无法超越,甚至步步输给了小米?

  布局与拆招:追随让荣耀缺少“荣耀”

  荣耀脱胎于贵族“武当派”华为,不仅继承了华为的技术和供应链优势,且借助互联网“平等、开放、去中心化”的思维,有着得天独厚的优势。然而,荣耀诞生的本质,却是华为抗衡小米、出于战略保护而推出的高性价比品牌,这让荣耀在品牌成形之初就失去了灵魂。无论是在产品定位、营销策略、粉丝营销等各方面,荣耀都与小米死磕到底,借此制造了足够多的噱头,但这毕竟是迫不得已,实则让整个品牌气质都缺少了点“荣耀”。

  反观小米,经历了四年的野蛮生长,已经初步完成内容生态链的建设,手机产品慢慢变成小米这盘生态链棋局下当中的一步棋子。众所周知,小米手机以其高配置和高性价比取得巨大成功,当手机硬件遭遇瓶颈之时,小米4在品质、设计、工艺和高配的高度融合下,彻底完成小米的华丽转身。

  再来看看华为荣耀的产品线,荣耀3C是为了死磕红米,荣耀3X畅玩版是为了死磕红米Note,荣耀6是为了死磕小米4。这样一分析,突然就恍然大悟,荣耀的产品完全是被小米牵着鼻子走的节奏。如果说小米和华为是对弈的双方,小米则是在布局,华为荣耀却是在忙着拆招。

  内容与表面:小米MIUI V6和华为EMUI3.0

  从目前电子技术领域来看,手机硬件已经遇到了瓶颈。拼硬件的时代即将过去,软件将成为不亚于硬件的核心竞争力。小米早已认识到这点。8月16日,小米特别为MIUI V6单独开了一场发布会,可见其重视程度。小米MIUI V6也是小米生态链当中重要一环,目前已经拥有超过7000万的激活用户。

  MIUI V6的设计哲学理念是“内容才是本质”,在界面风格、色彩、动画、手势滑动和人性化方面进行了全新的设计和加强。界面风格采取扁平化设计,尽管扁平化在去年引起了诸多讨论和质疑,但最终还是引领了行业的设计转向。在交互方式上,MIUI V6融入滑动的元素,利用滑动手势,能够保证界面的干净,又能兼顾功能的唤出;并且利用“色彩烘托内容”的设计思想,在整个MIUI V6系统界面中融入了小米特色的色彩视觉元素。

  就在小米发布MIUI V6之前,华为抢先几天匆匆发布了EMUI3.0,但却落下了“改进小,干货少,流于表面”的评价。甚至有花粉在华为官方论坛评论:EMUI3.0的图标像塞班,风格如微软WP,下拉菜单就是苹果风,界面像MIUI主题。也有很多业界媒体评价华为EMUI3.0只是换了套皮肤,而其主打的“亲情关怀”和“懒人模式”也是华而不实,让人食之无味。

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