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死磕三星没出路 LG中国市场困局何解?

导读: 8月6日,易观国际发布的最新数据显示,今年第二季度中国手机市场厂商份额的前十名,分别是三星、小米、联想、酷派、华为、苹果、Oppo、金立、中兴、天语。这意味着,曾经在中国市场上占有一席之地的LG手机,在经历了溃败和重返中国市场近1年之后,仍然没有进入前十。

  8月8日,北京东三环金茂威斯汀酒店。整个酒店一层到三层布满了300多位保安。每位进入酒店的访客都要经过三道盘查,包括搜包检查。这些安检程序自然让人感到不愉快,但当帅气的李敏镐站到发布台上,示范LG手机自拍时,台下尖叫声一浪高过一浪。此前那些不快瞬间被抛到脑后。

  李敏镐很快完成表演,从后台匆匆离开。媒体记者们在面对LG电子总裁慎文范时,已从偶像李敏镐带来的“快感”中清醒,接连抛出严苛问题。面对“拷问”,慎文范不得不承认,去年重返中国市场后,手机销量不理想。

  这也正是LG在华遇到的尴尬。在全球手机市场排行第五的LG,在华销量却“不值一提”。LG困局何解?

  转型智能机“大意失荆州”

  8月6日,易观国际发布的最新数据显示,今年第二季度中国手机市场厂商份额的前十名,分别是三星、小米、联想、酷派、华为、苹果、Oppo、金立、中兴、天语。这意味着,曾经在中国市场上占有一席之地的LG手机,在经历了溃败和重返中国市场近1年之后,仍然没有进入前十。

  6年前,LG手机尚处在鼎盛时期。

  在2G时代,LG手机在中国“顺风顺水”,其主打女性用户的“巧克力”系列手机一度炙手可热。2008年LG成为全球第四大手机厂商,2009年成为全球第三大手机制造商。但在功能手机市场的成功,却拖延了LG向智能手机转型的速度。2012年LG虽依然是全球第四大手机厂商,但全球前五大智能手机厂商已没有LG手机的位置。

  2012年年底,LG大量裁撤在华销售人员,业界传出LG大量清库存,即将退出中国市场的传闻。LG随即否认该消息。

  2013年9月,韩国总部LG电子全球手机事业总部副总裁张容硕携新机“重返中国市场”时,曾在华接受新京报采访。回忆当年往事时,张容硕表示,LG手机在2010年、2011年经历了一些困难,不仅仅是在中国市场,在全球市场也是一样的。因为随着智能手机的到来,LG在应对方面做得不够快。

  张容硕表示,“一年半之前,我们开始重新在全球夺回了我们的市场份额,也推出了很多好的产品。最重要的是,我们在4G方面又重新占据了高地,尤其是在全球的LTE市场,我们又重新找回了我们的领导地位。”

  中国市场销售“不值一提”

  张容硕曾表示,LG在3G时代吃亏了,立志要在4G时代补回来。经过努力,LG已经成为在4G标准上专利最多的公司,“LG在LTE方面的专利甚至比芯片公司还多”,“随着4G市场的到来,(LG)会夺回过去的辉煌。”

  将近一年过去了。LG在中国市场上表现如何?

  上周五,LG电子总裁慎文范在LG2014年旗舰手机G3的发布会后,接受采访时被问及G2销量时,言辞含糊。慎文范没有透露全部销量,仅表示“G2在中国市场初期销量仅为6万台”。

  LG手机的初期销量6万台大概是个什么水平?一位业内同行说,“这与其中国竞争对手相比,后者只需要几分钟的抢购即可完成。”

  根据易观国际提供的市场监测数据,截至上个月,最近的两年数据里,国内智能手机市场排行前十榜单里都没有LG的影子。而在国际市场,LG一直居于全球前五位。

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