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中国制造再崛起:国产手机蚕食三星苹果份额

导读: 在全球智能手机市场上,华为、联想等中国厂商正在逐步蚕食三星、苹果的份额。数据显示,今年二季度,三星的智能手机出货量同比减少3.9%,市场份额也跌破了30%;苹果iPhone的市场份额则从去年同期的13.0%降至11.9%。

  在全球智能手机市场上,华为、联想等中国厂商正在逐步蚕食三星、苹果的份额。数据显示,今年二季度,三星的智能手机出货量同比减少3.9%,市场份额也跌破了30%;苹果iPhone的市场份额则从去年同期的13.0%降至11.9%。与此同时,位列三星和苹果之后的华为的智能手机出货量则同比大幅增长95.1%,联想也有38.7%的增长率。从量上来说,今年以来国产手机的表现良好,这与华为、中兴、联想、小米等厂商的模式创新(包括营销模式、管理模式等)密不可分。不过,国产手机要进入高端市场获取更多的利润,在技术创新上还有很长的路要走。

  全球智能手机市场:三星份额锐减,华为大增

  全球智能手机市场发展稳中有变。从总体上来说,在已经十分庞大的基数下,出货量继续增长,但增长率显现出放缓的趋势。根据市场研究机构IDC公司发布的数据,今年首个季度全球智能手机出货量为2.82亿部,表现稍逊于去年第四季度的2.9亿部,但进入二季度,该数据达到2.953亿部,创下了历史最高记录,并且IDC预计,今年下半年出货量将继续保持增长,第三季度的单季数据有可能首次超过3亿部。而在增长率方面,今年第二季度,全球智能手机出货量实现了2.6%的环比增长,与去年同期相比增长23.1%,不过,这与近两年来动辄30多个百分比的增长率相比,明显体现出今年全球智能手机市场发展增速在放缓。

  从不同厂商的表现来看,第二季度三星电子在全球智能手机市场的占有率锐减,出货量也有所减少;苹果虽销量增加,但市场份额却在下降。具体来说,三星电子智能手机出货量从去年二季度的7730万部减至当季的7430万部,同比减少了3.9%;市场份额为25.2%,比去年同期的32.3%大幅下降了7.1个百分点。苹果公司当季智能手机出货量为3510万部,较去年同期增加12.4%;市场份额为11.9%,低于去年同期的13.0%。

  此消彼长,在三星市场份额锐减的同时,中国手机厂商却上升势头迅猛,尤其是华为和联想的智能手机销量有较大幅度的增长,瓜分了苹果、三星让出来的市场份额。今年第二季度,位列第三的华为智能手机出货量为2030万部,较去年同期增加95.1%;市场份额为6.9%,高于去年同期的4.3%。而联想则以5.4%的市场份额位居第四,出货量为1580万部,较去年同期增加38.7%。

  三星式微,国产手机迎来最好的时代

  如果说苹果公司二季度在全球智能手机市场的份额有所下降是因为处于新品空窗期,步入三季度,随着下一代iPhone的发布,特别是关于该机是否配备大屏已被广泛讨论,苹果的市场份额极有可能上升。而对于三星来说,这一理由显然不成立,并且,发展形势更为严峻。在智能手机出货量下降、市场份额被侵蚀的同时,三星手机业务上个季度的盈利能力也不理想。根据该公司发布的2014年第二季度财报,三星第二季度的净利润为6.3万亿韩元,比去年同期的7.8万亿韩元下降了20%,这是三星自2012年第二季度以来最低的净利润。而此前三星就曾警告称,今年第二季度将是近两年来业绩最糟糕的一个季度,原因是其手机业务增长停滞。

  自从2012年第一季度超越诺基亚成为手机销量冠军之后,三星在手机市场上的“双线作战”策略一度受到热议。一方面,在高端市场上,三星相继推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手机产品,与苹果iPhone相抗衡,在销量上大获成功,同时也树立起了自身的高端品牌形象。另一方面,在中低端市场上,三星广撒网,多个不同价位、配置功能不一的高性价比产品密集推向市场,满足不同用户的购机需求。

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