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腹背受敌:三星是否会像诺基亚一样 就此衰退?

导读: 三星营业利润已经连续第三个季度出现下滑。这一次,三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累,其移动业务利润同比下滑30%。

  7月31日,三星电子公告的第二季度营收和利润出现双双下滑,三星二季度实现营收52.35万亿韩元(约合3137亿人民币),较上年同期下降8.9%,环比减少2.5%;营业利润为7.19万亿韩元(约合432亿人民币),较上年同期大减24.6%,环比下滑15.3%。我国上半年全行业生产手机8.46亿台,增长14.0%,中国生产的手机单价较低一定程度上冲击了三星手机的单价,再加上三星对中国4G市场的估计错误导致3G手机存货问题,三星的销售额出现单位数下滑还不算太严重,而且目前这个公告显示三星的利润率13.77%依然远高于中国同行,国内经营得比较好的小米据说2013年的利润约30亿营收是310亿那么利润率为9.68%。

  三星营业利润已经连续第三个季度出现下滑。这一次,三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累,其移动业务利润同比下滑30%。

  但是,同期苹果营业利润却增长12%。苹果并没有公布iPhone业务的营业利润,但数据显示iPhone销量增长9%。

  更糟的是,二季度三星智能手机市场份额已经下滑至25.2%,上年同期为32.5%。苹果市场份额同样也在下滑,但幅度较小,仅由13.4%下滑至11.9%。路透社报道称:“二季度,三星是唯一一家报告出货量下滑的大型手机制造商。”

  三星和苹果的PK,也被称为智能手机的第一战。三星的确也向苹果发起了猛烈的进攻,在三星最火的时候,也有声音说苹果将被三星和Android击垮,目前,从数据看来,苹果完胜,三星完败。

  三星市场份额的节节衰退,在接连受到国内诸如小米、华为等本土手机厂商的逆袭和苹果大力拓展市场以及新一代Iphone 6的压力之下,会不会重蹈诺基亚覆辙?像曾经的巨人一样,三星也会就此走向没落吗?

  一个企业的成长是逐渐赢得用户信任的过程,是技术积累、产品质量、品牌价值逐渐提升的过程,因此当他衰退的时候如果没有人为原因或其他不可抗力原因,企业的衰退也会是渐进的,在正式衰退前会有挣扎,显然三星这几年的影响力一直在提升,并没有受到真正的挫折,现在就言三星衰退尚早。

  三星不是诺基亚,诺基亚的股权十分分散。芬兰赫尔辛基经济学院金融学教授维萨?普特涅恩(Vesa Puttonen)说:“诺基亚的股权非常分散,以至于没有一个明确的所有者。这与许多欧洲公司不同。欧洲企业通常都由一个家族或者其他的控股股东控制。”,过于分散的股权导致当企业经营出现方向性错误或经理人损害企业利益时无法及时纠正。埃洛普上任后在塞班系统手机依然很受欢迎和销量巨大的情况下就说要停止塞班系统研发属于自杀行为,今年在诺基亚的安卓系列手机受欢迎的时候,正常情况下诺基亚应该会就此推出系列化的安卓手机增加营收。三星是家族企业,控制在韩国李氏家族手里,显然诺基亚那样的情形应不会在三星身上出现。

  品牌影响力。诺基亚手机品牌即将消失,但是人们对诺基亚依然深深依恋,耐摔、耐用的品牌印象依然牢牢的印章人们脑海中,如果换了一个企业领导者,或许诺基亚未必就会衰亡。三星依然是现在中国市场上占据份额最多的手机品牌,三星在品牌美誉度、营销水平、生产设计能力等方面远远超过国内众多手机品牌。国内没有那个品牌能拥有堪比三星的品牌影响力,这样的品牌影响力有利于三星在国内手机的销量。

  锐气仍在。三星手机发展到今天,手机出货量居于世界第一位,但是三星并没有因此而变得惰慢。三星手机似乎和国内的几个手机品牌一样估错了中国4G市场的发展速度,造成3G手机存货过多,同样要进行手机清货。在国产手机小幅以200元降价清货3G手机的时候,三星表现了一种杀伐果断的锐气,不是国内手机品牌能比的。查看京东商城,目前在售的3G智能手机中低于800元的三星智能手机达到43款,一款G3502U手机就在半年多前还要1000多元元现在只售699元。

  4G手机积极跟进。本月即推出一款999元的4G手机,与国产千元4G手机搏杀。在2G、3G时代,三星推出最低只要100多元的手机,丝毫不惧怕与国产手机品牌拼搏低价,其S68XX系列低端智能手机只要299元在中国很受欢迎,相信当三星在3G手机清货完毕后同样会跟进500元内的4G手机市场。三星是否衰退,下半年国内的4G市场其表现如何会给出方向。

  国际品牌在中国已经不多了,市场对外资品牌需求总会存在;在国际市场上,目前能与苹果抗衡的只有三星,人们对品牌的多样化需求给三星留下空间,直到出现一个能替代三星的品牌。人们总是有多样化需求,例如更大的屏幕、更长的待机时间等这些差异化的需求,会给三星留下空间。运营商希望手机多元化,避免让某个手机企业垄断市场降低运营商的议价能力。三星积极配合各运营商推出定制化产品,例如在TDSCDMA商用时只有国内几个不太知名的手机企业推出TDSCDMA手机、其他国际品牌都没有推出TDSCDMA手机的时候,三星就配合移动推出TDS手机,获得不错的销售量。三星熟悉中国国情,并且将自己深深融入中国,削弱了中国本土手机品牌熟悉国内市场这点优势。

  三星的手机元器件自产体系让其拥有技术优势和成本优势。三星拥有半导体工厂和手机组装厂,能生产CPU、液晶面板、内存等众多重要手机元器件,其手机元器件生产技术和设计能力远超中国的相关厂商。手机元器件自产体系让三星拥有了很强的成本优势和技术优势,曾经三星用优先为自家手机提供先进液晶屏幕让自己拥有了技术优势进而获得销售优势,而对手则因为三星的限制而没能将其当时热销的产品大规模上市。最新消息是三星已经生产出自己的基带处理器,这将进一步增加三星的竞争力。

  综合以上优势,未来几年,三星很大可能继续占据中国市场份额第一的位置。现在就言三星衰退实在就点过早。

 

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