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小米手环用户叫好行业叫骂 揭秘小米智能硬件布局

导读: “让每个人都能享受科技的乐趣。”

  “让每个人都能享受科技的乐趣。”

  雷军喊出这个口号时,熟悉他的人会知道,肯定是他攒了多时的东西要出来了。

  明面上,大家看到的是小米手环这款成品——还未印证是否爆款,但百度指数依旧火热——带来的冲击力。大公司们惊叹(79块钱),创业公司们跳脚骂娘。就价格来说,小米手环挤掉了此前手环产品动辄上百元、几百元的价格水分,让手环走下神坛,走入大众,成为人人买得起的“平民手环”。

  事实上,小米在智能家居布局的野心更大。根据我们掌握的消息,小米已经在上游跟芯片厂商合作,拿原片来做封装,写入统一好用的嵌入式系统,再向硬件创业者、电器厂商提供近于免费的智能芯片,从而实现“硬件预装”,在成本几乎不增加的情况下,将现有硬件升级改造成智能硬件,加快物联网的进程。

  尤其是智能家居平台布局,我们了解到的情况是小米已经在静默中布局了2年,并在2013年初就收购了一家叫做wifi.io的公司。现在,这些准备的成果即将浮出水面了。

  要知道,过去所谓物联网概念发展缓慢,很重要的原因是厂商无法培育用户的习惯,用户有限的消费能力又不足以支撑厂商的长期投入,最终两边都难受:厂商的产品算上硬件成本、研发成本、运营成本,价格死贵,一般消费者买不起,也没动力买;消费者不会管企业的成本有多少,只会对比我现在的空调是3000元,智能空调要10000元,凭什么?

  智能硬件价格下不来,源于成本下不来。成本下不来分为三个层面:芯片、研发、运营。芯片能占到一个智能硬件的1/3,比如一个智能灯泡;研发,周期很长,由于没有规模效应,需要把研发成本摊薄到每款硬件上;运营,比如让格力的6000万台空调联网,光联网控制、数据传输都能把格力一年利润吃光。

  厂商的智能硬件的价格下不来,消费者就没动力消费,比如同一款插座,不加智能控件卖30元,加了智能控件卖150元,消费者会觉得这是一个坑,可用可不用,尝鲜者毕竟是小众群体。消费者没动力,商家就保守,这是一个死循环。

  手环的故事也是这样。300-1000元的价格,不是小数目,用户群被限制在了“爱好者”群体,大众消费者体验不到它的便利。更为糟糕的是,即使对于尝鲜者来说,手环普遍也做得不好,计步、计算睡眠不是原始需求,电池续航差,同步管理、社交分享体验不好,尝鲜者尝过鲜之后,难以成为燎原之火,带动身边的朋友一起玩。

  小米用生态的玩法,试图改变这一现状。

  就已经面世的手环产品来说,小米把它定义为“身份ID”,是小米生态中的一张身份证。现在可以用它来解锁手机,将来可以在小米电视、小米路由器、智能家居环境中识别这个身份ID,并提供定制化服务。比如带着手环走到电视旁,不仅亮屏显示你昨晚的睡眠,甚至根据你观看电视的历史纪录给你提供定制化的片单。

  小米手环定价79元,用户一片叫好,同行业者一片骂声。骂的人无非是说小米破坏规则,伤害同行。事实上,如果小米进入手环这个圈子,依傍如此丰富资源(品牌、人力、物力)还没法趟开一条路,那么这个行业确实没成熟。那些骂小米的人,不妨等着看小米是不是要做炮灰呢。如果小米成功呢?像小米盒子的成功一样,也只是会教育市场,把市场做得更大,要知道小米盒子出来之后,人家深圳山寨盒子可是乐坏了,出货量倍增百倍,摆脱了“硬盘播放器”的山寨气息。

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