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三星业绩速滑 只因六大因素助推

导读: 作为最近几年来风头最盛的科技企业,三星一直是顺丰顺水,为何今年突然之间就出现了衰退?

  三星怎么了?很多人都问同样的问题。三星在上周公布了其2014财年第二财季财报,盈利未达预期,接下来的两天三星股价连续下跌,市值蒸发了150亿美元,约合925亿元人民币。

  最新数据显示,今年第二季度,三星电子的智能手机总销量从一年前的2.33亿部增加至2.952亿部,但该公司也是唯一录得绝对出货量下降的主要制造商。根据市场研究机构StrategicAnalytics报告,今年第二季度,中国智能手机制造商在全球五大厂商中已经占据了三席,三星电子的市场份额从一年前的32 .6%降至目前的25 .2%,而中国华为和联想的市场份额上升。

  作为最近几年来风头最盛的科技企业,三星一直是顺丰顺水,为何今年突然之间就出现了衰退?

  1、此消彼长,国产品牌崛起三星最受伤

  在近两年,借助智能手机模块化的发展趋势和国内智能手机的换机大潮,国产品牌销量大增,与此同时,因为华为、联想、中兴等科技巨头的发力,国产智能手机的研发能力和产品品质得到了长足进步,这样就使国际智能手机市场的格局发生了重大变化,而其中受到影响最大的显然就是三星。

  2、中国市场变局,中国移动不再倚重三星

  客观的说,三星这些年的异军突起,与中国3G市场的发展密不可分。特别的,因为中国移动采用的TD-SCDMA产业链缺失,国际很多主流智能手机厂家都阳奉阴违不予重点支持,而三星却采取了最为积极的策略,使得中国移动几乎在3G的整个周期中只能依赖三星支撑中高端手机市场,由此让三星获得了最大的市场基点。但随着4G时代的到来,主流手机厂家全都在抢夺中国移动用户的大蛋糕,三星已经不占据优势,下滑也就在意料之中。

  3、反应过慢,研发及产品推出不再有优势

  三星在液晶面板、芯片等方面拥有资源,使其产品研发能力和质量都有比较好的保证,但这些优势也不是一成不变的,随着时间推移,在全球4G时代的到来,设备市场也出现了新变化,三星的优势日渐丧失,也导致其产品推出的创新性不再强烈,产品推出的周期也不断拉长,市场竞争力开始出现下降。

  4、品牌光环渐失,性价比劣势却不及时改变

  三星给人的感觉是高端大气上档次,一直作为高端品牌的代表,至少在中国市场是这样的。而在世界上,三星也恰当的填补了苹果与其他品牌之间的中间地带,独特的市场定位让三星独享了几年好时光,但随着苹果向下延伸和其他品牌向上突破,三星的市场位置越来越尴尬。在市场上,同样配置和品质的中国品牌手机只要三星七成甚至五成的价格,越来越多的人不再为三星的所谓品牌溢价埋单。

  5、HTC之后,三星也深受两面夹击之苦

  就在两年前,HTC从云端坠落,至今仍在缓步爬坡之中,而三星也开始走上了HTC的道路,里面有很多共性。究其原因,美国人牢牢把控了智能终端的牛鼻子,操作系统和芯片都已经成美国制造,而通信设备变成了欧洲企业的全力发展方向,这都是为了应对中国企业的崛起而采取的战略收缩,而处在夹心层中的日韩企业开始集体步入半衰期,这是国际局势所致,三星也难逃命运。

  6、内部重组动荡,市场发展战略受到影响

  媒体报道,三星掌门人李健熙出现健康问题,正在为公司管理权转交给继承人而进行重组,而在过去三年中,苹果耗费大量的人力、财力与三星展开了旷日持久的专利侵权大战,这些因素对三星发展的负面影响也不能忽视。

作者:马继华

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