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终端品牌厂引爆平板全新战局 下半年表现恐低迷

导读: 全球平板电脑市场销售动能渐趋疲软,包括苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等品牌厂纷面临出货成长挑战,苹果iPad甚至可能出现年出货成长率创新低局面,品牌厂平板电脑销售不振,更直接冲击面板供应链业者的布局。

  全球平板电脑市场销售动能渐趋疲软,包括苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等品牌厂纷面临出货成长挑战,苹果iPad甚至可能出现年出货成长率创新低局面,品牌厂平板电脑销售不振,更直接冲击面板供应链业者的布局,近期不仅平板电脑品牌厂纷改变商业模式,面板厂亦各自出招,逐渐将销售重点转向其他应用,恐使得平板电脑市场进入全新战局。

  终端品牌厂调整平板商业模式

  全球主要平板电脑品牌厂过去并未采用购买Open Cell面板业务的模式,会购买Open Cell的业者是以白牌平板电脑厂家为主,主要是品牌厂担心从不同供应链业者采购Open Cell及背光板,恐将影响平板电脑产品的品质及可靠度。

  不过,随着全球平板电脑市场竞争压力大增,品牌厂被迫改变商业模式,近期已有一些平板电脑品牌厂商开始外购Open Cell,委由代工厂加工,另有触控面板业者也进行平板电脑后段LCD模组业务,厂家希望借此提高生产效率并降低成本,业界预期,经由调整后的商业模式,将会逐渐改变平板电脑的生态结构体系,并有可能造成供应链新的洗牌局面。

  品牌平板战火烈 下半年表现恐低迷

  事实上,虽然下半年消费市场有返校需求,接下来还有欧美圣诞节以及大陆光棍节等效应,另外,新兴市场的通话平板需求也稳定成长,最热门的是,苹果下半年将推出平板电脑新品,为与苹果竞争,部分平板品牌厂有望加大促销力道,希望再创一波出货巅峰,但业界人士认为,这些需求面或降价措施,恐无法有效刺激平板电脑的需求。

  主要原因是,近期笔记型电脑市场回暖,249美元的笔记型电脑将会减缓消费者对中高阶价位的平板电脑需求,加上穿戴式装置亦如火如荼的推出新品,恐会排挤原先要购买平板电脑消费者的预算,纵使英特尔推出平价大尺寸Windows平板公版方案,吸引白牌业者投入,但以整体来看,这些诱因要让平板电脑的需求出现大幅度攀升的可能性颇低,面板业者预期,平板电脑市场下半年表现依旧低迷,预估2014全年出货成长率恐不到5%。

  面板厂找其他出路 扩大产品出海口

  就终端品牌厂而言,全球平板电脑面板采购规模最大的品牌厂仍是苹果,目前超过5成平板电脑面板来自于乐金显示器(LG ??Display)供应,三星显示器(Samsung Display)则占约3成,乐金显示器希望进一步扩大市场版图,拟提升苹果平板电脑面板供应比重至6成以上。

  至于面板供应商方面,全球前五大平板电脑面板业者依序为京东方、三星显示器、华映、乐金显示器及友达等。面板业者指出,平板电脑市场销售不如预期,亦影响面板业者后续布局,面对2014年平板电脑面板出货量仅较2013年微幅成长,以及整体面板竞局愈益趋烈状况,面板业者纷希望能找到其他出路,例如将产能转去生产笔记型电脑或是液晶电视面板等,希望藉由产能的转换,降低平板电脑市况不振所带来的冲击,以继续维持营运成长动能。

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