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三星智能手机为什么难以媲美苹果?

导读: 北京时间8月6日消息,据国外媒体报道,2014年,智能手机市场仍然增长强劲。在第二季度,全球手机销量增加了23%至2.953亿台。

  北京时间8月6日消息,据国外媒体报道,2014年,智能手机市场仍然增长强劲。在第二季度,全球手机销量增加了23%至2.953亿台。尽管增长主要动力是来自于新兴市场中的低端移动设备销售,但是高端设备生产商苹果上一季度仍然实现了iPhone销量增长12.7%,市场份额近12%。相比之下,定位各个价格层次的智能手机制造商三星的销量却同比下跌3.9%。当然,其市场份额也从32.3%下跌到了25.3%。

  那么,为何苹果能够在靠低端手机拉动销量的智能手机市场实现高端手机的逆袭呢?既然三星在生产中低端智能手机,为何其销量反而没有增加呢?

  首先,苹果的手机品质极佳。

  苹果智能手机销量之所以高,最简单的理由就是他们生产出了最好的智能手机。批评家们都称赞苹果5S是迄今最好的智能手机,而在过去两年,三星的Galaxy S系列排名从第二在一直下滑。

  然而生产出高质量手机是一回事,能让这款高质量手机成为人人想要的产品就得靠本事了。除了功能外,智能产品也像是一款时尚产品,而苹果推出的品牌都十分时尚。

  苹果手机占了41.9%的美国智能手机用户份额就是其受欢迎的最好佐证。尽管很多人认为高端智能手机市场已趋饱和,但是苹果的份额还在持续增长。截至5月底,智能手机占了移动市场的70%。

  在经济情况允许的情况下,大多数人都会选择购买iPhone。这在中国更是如此,就500美元以上的智能手机销量而言,80%的都来自于iPhone。对手机用户而言,在决定购买哪款智能手机的时候,价格是最大的影响因素之一。

  其次,三星在进行价格恶性竞争,却遭遇滑铁卢。

  除了苹果之外,三星是唯一的能够真正靠销售硬件实现大幅盈利的企业。然而,三星却眼睁睁的看着自己的销量下滑。这是为何呢?主要是由于三星仍然认为自己能够靠硬件赚的盆满钵满,而其竞争对手却愿意转移方向。

  现在,三星的发展蓝图和几年前有很大的不同。三星再也没能推出优秀的Android手机,而中国的设备生产商却能够以减少近一半的价格出售和三星高端设备差不多配置的手机。Android限制了三星通过软件差异化其产品的可能,而中国的制造商却能够迅速克隆三星的硬件能力,因此三星也不得不开始打价格战。

  中国的设备生产商在过去几年间不断崛起。自2011年推出消费者业务以来,华为成为了全球第三大智能手机制造商,小米目前排名第五。联想在收购摩托罗拉移动后,排名第四。

  这些公司主宰了中低端手机市场,而他们现在却刚刚处于起步阶段。华为近期宣布将重心转往更加面向消费者的产品上。而小米也计划在近期内向南非和欧洲市场进军。联想近期也完全完成了对摩托罗拉收购的资产变现。

  最后,差异化带来了苹果的成功。

  苹果iPhone通过iOS操作系统、独特的硬件实力、零售经验和品牌魅力而使自己脱颖而出。而和竞争对手相比,大多数三星智能手机却只是靠着价格上的优势。现在的情况就是:三星在高端市场争不过苹果,在低端市场又抢不过中国手机制造商。当然,三星目前仍然主导着市场,但是如果它不改变的话,其他的Android手机制造商赶超它指日可待。

  同时,苹果也还是会继续实现销量稳增长。众所周知,一旦用户买入了第一台iPhone,那么他们在有需求时通常会继续购买iPhone。

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