小米联想皆称市场份额力压三星登顶 十年荣辱轮回

　　悲催的三星成了筛子。

继年初小米自曝销量超三星后，联想昨日发布的财报援引国际权威市场调研机构IDC数据称，今年二季度，联想在中国智能手机市场份额达到12.5%，力压三星成功登顶。“这一幕颇似十年前波导、熊猫等国产品牌力压摩托罗拉、诺基亚登顶的辉煌，会否坚挺不得而知，或者也会重走波导覆灭之路，但目前值得弹冠相庆。”一名国产手机行业多年从业者如是感慨。艾媒咨询董事长兼CEO张毅则担忧“繁华背后，忧大于喜”。

　　荣辱轮回

　　联想集团昨日发布截至今年6月30日的最新季度财报，全球PC市场份额接近20%，连续五个季度坐稳王座。更引注目的则是其智能手机业务。援引国际权威市场调研机构IDC数据，联想表明，“今年二季度，联想在中国智能手机市场份额达到12.5%，力压三星成功登顶”。而在本月初，另一家调研机构Canalys则称，小米手机二季度中国市场份额达到14%，同样力压三星登顶。也有机构宣称，三星仍然把控中国市场宝座。

　　在Canalys宣布二季度三星智能手机销量在华被小米超越之后，IDC也宣布联想智能手机在华销量超越了三星。

　　Canalys称小米以1499万台的销量成为中国市场的NO.1，IDC则认为联想是第一。联想和小米，究竟谁是第一？

　　基于调研机构统计方法和半径的差异，纠结到底谁第一其实并不重要。张毅认为，最核心的信息是：“大牌外资厂商三星被国产手机斩落马下，即便二季度数据无法夯实，相信国产手机无悬念登顶不会晚于今年。”

　　公开资料显示，国产品牌上一次登顶中国手机市场还是十年前，“手机中的战斗机”波导2003年、2004年销量均力压摩托罗拉、诺基亚，那是熊猫、TCL、夏新、科健等第一代国产手机辉煌的顶峰(2000-2004年)。

　　但从1989年摩托罗拉3200(俗称“大哥大”)进入中国后的25年里，无论功能机还是智能机时代，市场主要由摩托罗拉、诺基亚、苹果、三星等外资品牌掌控。

　　因何复兴

　　事实上，小米、联想拿三星做比较的措辞已属谦逊，根据IDC提供的具体数据，二季度中国智能手机市场前四名依次为联想(12.5%)、小米(12.4%)、酷派(11.5%)、华为(11.4%)，算上列入前十榜单的VIVO、中兴、OPPO、金立，八个国产品牌整体市场份额已经超过67%。

　　但相形见绌的则是，三星仅以9.8%的市场份额位列第五，而在今年一季度，这一手机霸主还以19.9%的市场份额远远甩开其他企业。另一家大牌国际巨头苹果则以6.5%的市场份额位列第六，较一季度下滑2.2%。

　　国产品牌因何逆袭登顶？与IDC齐名的另一大国际权威调研机构早在2012年研究报告中就指出：“国际品牌在中国中低端智能手机市场缺乏竞争力，中国品牌正在积累知名度，分销渠道比国际竞争对手更成熟，因此其可以从智能手机市场中获得更多份额。”

　　张毅则认为，历史惊人的相似，如同功能机时代国产手机辉煌时期与国际巨头的“零技术鸿沟”，中国智能手机进入产业链“无技术门槛”阶段，国产品牌与三星、苹果采购一样的原件，然后以高性能、低价格冲击中低端用户，加上纯熟的运营商补贴渠道和网络营销攻势，能够以较低的利润攻占市场。

　　危大于喜

　　易观国际研究总监吕永昌认为，只有消费者能记住的市场有影响力的大品牌才能越活越好。登顶有利于拉开和竞争对手的差距。

　　同样的算盘几乎出现在每一家国产手机品牌心中。但张毅担心，市场正在重回第一代国产手机恶性价格竞争的年代。“很显然，外资品牌市占率低但利润高，把高端用户的‘肉’吃光，而国产品牌正在啃越来越难啃的中低端用户的‘骨头’。”

　　张毅认为，国产厂商热衷争抢人口红利，而三星、苹果在研究下一波手机技术变革。“国产品牌每次都重复跟随战术，至多两年，到2016年底，市场会再度因技术变革洗牌，国产品牌又会迅速滑落。”