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微软明确:诺基亚未消失反倍受重视

导读: 微软前任CEO鲍尔默一意孤行,在走人之前执意收购诺基亚手机业务。新官上任的纳德拉,已经开始挽回鲍尔默的错误,举动之一,就是将收购获得的一半诺基亚员工,进行裁员。

  微软前任CEO鲍尔默一意孤行,在走人之前执意收购诺基亚手机业务。新官上任的纳德拉,已经开始挽回鲍尔默的错误,举动之一,就是将收购获得的一半诺基亚员工,进行裁员。

  微软收购交易的另外一个重大资产,是获得了“诺基亚”(Nokia)、“Lumia”这些全球知名度一流、美誉度一流的品牌。微软旗下的手机业务,将如何处置这些旧品牌、是否加入微软自有品牌,引发关注。

  近日,这些疑问有了较明确的答案。在收购交易彻底结束之后,微软手机业务开始按部就班,推出新款WindowsPhone智能手机,与此同时开始通过电视广告,进行手机产品线的宣传。

  腾讯科技注意到,近日,微软开始通过全球24小时新闻频道CNN国际台播出一则智能手机产品线的电视广告,在广告末尾,微软通过旁白和画面,突出强调了“NokiaLumia”的新品牌。

  在这一广告中,并未出现微软其他的移动设备品牌,比如Xbox、Surface、WindowsPhone等等。

  即使是手机业务的网址,微软在电视广告中显示的是“Nokia.com”域名的网址,而并非微软官网“Microsoft.com”。在广告的最后,微软才通过一个“Microsoft”标志,亮出了身份。

  从整个电视广告看,微软尽可能原汁原味保留了Nokia、Lumia这些原先的品牌,并未进行大幅改动。

  微软对于“Nokia”品牌的重视,还体现在另外一个举动上。日前,微软高管宣布,将继续销售诺基亚低端功能手机,这些非智能手机将提供最基本的手机功能,主要面向发展中国家销售,微软最新一款产品的定价,仅为25美元。

  而在这些廉价功能手机中,微软仍然沿用了“Nokia”品牌。

  市场研究公司Mintel的电信及媒体行业分析师SamGee表示:“在新兴市场,Nokia是一个受到大家信任的品牌”,微软希望依靠Nokia品牌,获得新兴市场数以百万计的用户,再过几年,这些用户可能会升级到微软的智能手机或移动设备。

  实际上,微软收购诺基亚手机业务之后,是否实施“去诺基亚化”,一直众说纷纭。

  去年,微软高管、前诺基亚CEO埃洛普曾表示,微软的手机业务,可能会放弃“Nokia”品牌。他在接受英国《每日电讯报》采访时表示,微软将会重新思考、确定手机业务的品牌,公司需要做好功课、同时倾听消费者的意见。

  埃洛普表示,微软有很多的品牌可以选择,比如Xbox、Office、Surface等,此外还有Lumia。埃洛普没有提到“Nokia”。

  另外,网络爆料大神evleak此前还公布了一些内部幻灯片,据称,微软如果在推出新的智能手机时,将会用自家品牌取代“Nokia”品牌。

  根据去年达成的收购协议,微软将获得Lumia、Nokia、Asha等品牌的十年授权。分析人士表示,微软将会在授权期内,充分挖掘这些品牌的巨大剩余价值。

  放弃手机业务之后的芬兰诺基亚公司,目前专攻移动通信设备和数字地图。分析人士表示,微软对于“Nokia”品牌的重视和营销,对于诺基亚本身也将是巨大利好,有助于其巩固在移动通信行业前三甲的地位。

  另外,一旦两年的“禁入期”过去之后,诺基亚仍有可能使用“Nokia”的强大品牌,重返智能终端设备市场。

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