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家电业普遍伤不起 互联网电视是“罪魁祸首”

导读: 今年一季度,国内家电厂商的财报再度出现了普亏的局面,彩电业上市公司的经营状况比想象中更加艰难。不仅盈利模式尚不清晰,互联网电视的低价战策略也紧紧掐着传统电视的喉咙,以至于传统家电厂商不得不通过价格战来夺回自己的市场份额,但这也导致了公司业绩的亏损。

  十年前,有一出闹剧,电视像大白菜一样被按斤出售,喜气洋洋的消费者和垂头丧气的家电厂商形成鲜明对比,那是家电业上一次大亏损的时候。而今年一季度,国内家电厂商的财报再度出现了普亏的局面,彩电业上市公司的经营状况比想象中更加艰难。即使当下世界杯炙手可热,似乎也难实实在在地推动电视销售。

  销量与收入双双下降

  纵观各家电企业的财务报表,今年上半年,彩电企业的成长步伐基本停滞。

  6月25日晚上,创维数码披露的截至2014年3月31日的财年业绩报告显示,营收394.8亿港元,同比增长4.4%,净利润12.54亿港元,同比下降16.5%,年度销售电视机1135万台,低于预期,这是创维数码业绩四年首降。

  作为同行的四川长虹,2014年一季度的营业收入为125.31亿元,同比下降3.53%;归属于上市公司股东的净利润923.26万元,同比下降93.75%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1.31亿元。

  此外如海信、康佳等国内电视机上市厂商,也都出现了亏损的局面。

  奥维咨询的数据显示,今年一季度,国内彩电销量同比下降11%,销售额同比下降13%。家电调查机构中怡康的数据也显示,今年1~2月份,国内彩电(包括液晶和等离子)零售量同比下降4.1%,零售额同比下降10.2%。

  中怡康副总经理彭煜表示,电视厂商利润普遍性下跌是当下整个家电行业的真实写照,由于产品售价不断下降,上半年的败局已定,而且行业全年利润、营收、销量都会负增长。

  进军智能电视赚不到钱

  节能补贴政策的退出、楼市下行、各种智能终端的盛行……这些都是影响传统家电企业的因素。但创维方面表示,利润下降的主要原因之一是非电视机生产商进军电视领域,并采取了割喉式的价格战策略,这里的非电视机生产厂商即是指如乐视、小米等进军智能电视的互联网公司。2013年被称为“智能电视元年”,明星互联网公司相继入局,在很大程度上改变了市场形势。

  一位彩电行业人士表示,随着互联网电视冲击波的到来,传统电视厂商也在进军智能电视,像海信、长虹等均推出了类似产品,但还没有形成清晰的盈利模式。“在盈利模式上做得较好的是创维,他们和阿里合作推出酷开TV,每卖出一台酷开TV阿里都会补贴150元~170元,而且用户买回去之后,要注册阿里账号才能使用,每注册一个账号创维也能分成,但这些盈利点还不足以弥补其在传统家电业务的疲软。”该人士表示,目前正在进入后硬件盈利时代,用户体验和内容生态将成为企业的盈利点。

  彭煜分析,互联网电视做的是内容,而传统电视卖的是产品,传统电视做互联网电视并不难,但关键是思维的转变。

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