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2014年显示终端市场聚变下产业链发展趋势分析

导读: 在市场上的产品、企业以及经营模式聚变下,显示面板、触摸屏、芯片等零组件的中上游企业也随之发生了巨大的改变,以适应未来市场的巨大竞争。他们积极地与市场上新崛起的终端品牌厂商联合,打入他们的供应链,分享市场上的利润。而这种趋势在未来的几年中将越来越明显,那些抓住机遇的企业在激烈地市场竞争中将成为胜者。

  近年来,在显示终端市场聚变下,引起了整个产业链的态势发生了巨大变化。在市场上的产品、企业以及经营模式聚变下,显示面板、触摸屏、芯片等零组件的中上游企业也随之发生了巨大的改变,以适应未来市场的巨大竞争。他们积极地与市场上新崛起的终端品牌厂商联合,打入他们的供应链,分享市场上的利润。而这种趋势在未来的几年中将越来越明显,那些抓住机遇的企业在激烈地市场竞争中将成为胜者。

  其实,终端市场的巨大变化是从2007年的苹果公司推出iPhone手机开始的。从此以后,电子终端产品开始了一日千里的巨变,发展到如今,整个市场相比以往已经全然不同。目前,移动终端市场已经是智能手机、平板电脑的天下;而智能电视也在彩电市场异军崛起,并日益壮大;市场的玩法相比以前已经有了很多颠覆,如果跟不上市场变化的节奏将会被淘汰出局。自智能手机慢慢占据手机市场主流以来,那些功能单一的电子终端产品如MP3/MP4、掌上型电脑品牌、随身听、收音机、电子阅读器、游戏机等在市场上逐渐消失。同时诺基亚、摩托罗拉、黑莓、任天堂等知名企业衰落,一大批相关企业也倒闭。平板电脑的市占率日益扩大的同时,市场上的台式电脑、笔记本电脑等出货量也相应下滑。而相对稳定的彩电市场在智能电视的冲击下,也慢慢地开始改变。无论的代工企业或是上游供应商都出现了很多的变化,整个产业链转变成一种新型态势。

  智能手机、平板终端市场新竞争格局

  近年来,移动终端市场的规模不断发展壮大,在智能移动终端日益普及的情况下,消费者对市场层出不穷的电子消费终端产品始终兴趣不减。伴随着市场上市场的更新换代,市场的主体——企业也出现了大洗牌,跟不上时代发展的企业衰弱了,破产了,而新的企业纷纷崛起。

  曾经在2G手机市场上叱咤风云的行业巨大纷纷落马。在智能手机大发展的今天,昔日的行业巨头诺基亚、摩托罗拉、黑莓要么被收购,要么衰弱转型。而苹果、三星、华为、中兴、联想、酷派、小米等手机品牌厂商趁势崛起。在PC行业,传统的台式电脑、笔记本电脑等被平板电脑冲击得溃不成军,曾经的PC巨头惠普、戴尔、IBM等纷纷转型,而苹果、三星以及大量的白牌平板趁虚而入,抢占了市场占有率。

  2014年智能手机以及平板电脑显示屏将很可能会有革命性进步,而对消费者来说,显示屏技术进步将彻底改变我们的生活。

  一、智能机、平板终端市场的竞争态势

  2014年4月8日注定是一个不同寻常的日子。这一天小米和华为掀起了一场智能手机网上销售大战。据数据统计,这一天的网上促销活动中,小米官网共销售小米手机130万台,总销售金额达15亿元。华为品牌的智能手机在开售1个小时后,华为商城、天猫、易迅网等6大平台的订单金额超过3亿元。但华为方面并未透露具体销售台数和销售总额。

  2012年小米智能手机出货量719万部,2013年出货量1870万部,2014年的出货量目标为6000万部。今年一季度小米智能手机出货量突破1100万台。再看下华为,华为在2013年手机出货量为5000万,预计在2014将为8000-9000万台,其全球市场份额从2013年的5%将会上升到2014年的8-10%。2015年华为希望全球范围内发售1亿部智能手机,实现全球市场份额占12-15%的目标。

  除了小米、华为外,中兴、酷派、联想等国内主要手机品牌厂商都给出了要达到的智能机出货量目标,,这些品牌手机厂商的出货目标合计超过3.5亿部。如图1

  据IHS报告称,2014年中国内地4G智能手机市场将大幅增长,预计其出货量与2013年相比将增长15倍,出货量将达7240万部。2015年其出货量预计将比2014年增长一倍,达到1.441亿部;2016年预计还将进一步增长53%,达到2.198亿部;到2017年底预计将达2.985亿部。2014年国内的4G智能手机增值巨大,2G机型也仍将继续存在,但将出货量大幅下降;2014年国内智能手机出货量将达到4.32亿部,未来两年中,3G智能手机仍将在中国智能手机市场上占据主导地位。如图2

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