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风光不再 为什么iPad不再受宠了?

导读: iPad问世之初,乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备,认为这中间必有空间。

  iPad问世之初,乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备,认为这中间必有空间。事实证明,这一判断极其准确,iPad一上市就大受欢迎,销售速度远超初期的iPhone,重新塑造了平板电脑这一设备分类。

  iPad这几年增长不可谓不快,年度销量早已超过5000万台,带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是,iPad正深陷销量困境,遇到了增长的瓶颈,在整体市场增长的情况下,iPad反而出现了“逆生长”。

  从苹果最近发布的财报能看出,iPad在第二季度已经连续两年销量下滑,它的份额更是一落千丈。根据IDC最近发布的该季度平板电脑销量显示,苹果当季的份额跌至26.9%,虽然仍然保持第一的位置,但对比前两年这个数字分别是60.2%、33%,这个下滑速度无疑是惊人的。

  而平板电脑总体市场本季度销量增长了11%,达到了4930万台,处于稳步上升态势,iPad显然遇到了大问题?问题肯定有着多重因素,如果分为外部竞争以及自身发展,有两点无法忽略,一是低价对手的大量出现,二是iPad的创新明显不足。

  “疯狂”的低价对手

  iPad风靡之初,就涌现了大量对手,包括三星、联想、HTC以及亚马逊等厂商,他们发布了许多差异化的产品,从尺寸、产品形态以及功能上进行创新,力图有别于iPad。

  事实上,他们做的非常不错,亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量,三星的份额也从2年前的7.4%上升至17.2%,联想二季度的销量更是增长了64.7%,达到了240万台。

  不过从销量数据来看,排名第二到第五并未出现大幅的增长,因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为1420万台,仅比去年增长了80万台,几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加,在二季度的数据是同比下降的。

  那么既然总体销量在稳步增长,而前五大品牌销量整体又下滑,问题出在哪?答案是“白牌”,即下图中的others,虽然others包含了亚马逊、惠普等品牌商,但鉴于第五名只有100万台的销量,其他的品牌商几乎可以忽略:

2014年二季度平板份额

2012年、2013年平板份额

  “白牌”的销量增长是恐怖的,根据IDC去年的统计,“白牌”在2012年就占据了26%的份额,在2013年达到了39%,而在图中2014年的第二季度,份额高达44.4%。它与两年前的iPad几乎互换了位置,处于中间不大不小份额的正是其余品牌商的总和,约占据总量的三成。

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