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攻防战:苹果将推大屏iPhone 手机厂商如何拆招?

导读: 尽管仍未确定最终发布时间,iPhone6真容却在一点点揭开。

  尽管仍未确定最终发布时间,iPhone6真容却在一点点揭开。

  iPhone6最实质的变化聚焦在大尺寸屏幕上。据《华尔街日报》曝光,iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕,首批手机订单量在7000万到8000万之间。此单一出,足以秒杀苹果历史上所有的初期手机订单。而另一方面,据苹果日前发布的2014财年第三财季业绩显示,苹果公司第三财季营收374.32亿美元,同比增长6%;净利润77.48亿美元,同比增长12%。尽管每股收益表现不俗,但整体营收并未达到华尔街分析师的预期。CEO蒂姆·库克似乎对此并不担心,iPhone6被默认为新一轮核心武器。

  iPhone6可能会被更换成大屏幕,暗含太多期待,它被认为是苹果针对三星等厂商的传统大屏手机的直接进攻。尽管三星已经明里暗里嘲讽苹果的“后知后觉”。但事实上,关于iPhone6的揣测与阻击仍旧是2014下半年手机市场最有看点的大戏。在苹果正式推出iPhone6之前,攻守之战早已展开。

  筑城

  关于iPhone6的传闻在更新与反复中演进,一些关键的基因已逐渐清晰。

  首当其冲是屏幕尺寸。一直以来,尺寸都是iPhone的关键元素。iPhone 5最大的改变就是将屏幕从过去5代产品的3.5英寸提升至4.0英寸。尽管如此,小屏幕仍然是苹果手机最受诟病的问题。从目前曝光的消息看,库克应该打算向大屏幕再靠近一些。消息人士称,苹果今年很可能推出两个尺寸的新iPhone,分别是4.7英寸和5.5英寸。据说目前新尺寸的订单已经下达,订单量在7000万到8000万之间。这确实是让对手如坐针毡的消息。《华尔街日报》透露,这一订单规模远大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的订单之和,后两款设备2013年发布初期的订单总量为5000万至6000万部。从屏幕尺寸上讲,5.5英寸的iPhone一旦推出,显然会直接和安卓系统的大屏手机抢市场。对于纠结屏幕尺寸的用户这一招无疑很有效,并且有可能吸引大屏安卓手机用户倒戈。

  其次是关于从乔布斯时代就致力研究的材质创新。科技视频评论人马奎斯·布朗利曝光了所谓的下一代iPhone前置面板。“这是一种包含蓝宝石的复合材料,整体硬度强于旧式iPhone所采用的大猩猩玻璃,或者强于其他手机采用的玻璃。”布朗试验后表示,钥匙与小刀刮、划和刺玻璃都不能将它怎样。除此之外,秋天可能放出正式版的iOS8无疑会给新一代iPhone更多的想象空间。尽管从2014年苹果全球开发者大会(WWDC14)披露的情况看,iOS8在操作系统的界面上与iOS7相差不大,但是在通知中心、输入法、短信、搜索等方面进行了重大更新。新的看点则在于开放支持第三方键盘,支持智能家居方案,以及对健康的关注。

  即使如此,库克似乎仍旧无法避免对于创新的质疑与诘问。2013年,苹果应用商店App Store业务营收达到100亿美元。但是来自开发者的声音则认为,它面临老化的危险,并且在搜索、推荐以及移动广告网络建设上不尽如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出,对于苹果可能是一把双刃剑,其特立独行的品牌形象也许不再那么酷,但是另外一面,库克带领下的苹果确实更愿意倾听消费者并且向他们示好。这种改变也体现在库克对于中国市场的态度上。值得注意的是,苹果公司第三财季财报中显示,大中华区营收为59.35亿美元,比去年同期的46.41亿美元增长28%。对于国产手机正在奋力追逐市场份额的中国,这确实算是一份不错的成绩单。

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