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小米不再发烧 雷军能否重新再续传奇?

导读: 今天,小米将推出全新一代的智能手机和智能手环产品,在发布会前,小米如过去一样围绕新手机使用的材质“奥氏体304钢材”进行了一系列的传播,尽管小米反复强调这种不锈钢材质防锈、耐腐蚀等特性,但这次营销却并没成为大众话题。

  今天,小米将推出全新一代的智能手机和智能手环产品,在发布会前,小米如过去一样围绕新手机使用的材质“奥氏体304钢材”进行了一系列的传播,尽管小米反复强调这种不锈钢材质防锈、耐腐蚀等特性,但这次营销却并没成为大众话题,甚至相关的关键词都未被百度指数收录,与当初凭空创造出“活塞耳机”等概念被粉丝力捧的小米判若两家公司。

  其实在过去一年多时间里,小米的光环正在逐步褪去,小米3反复降价却人气平平,路由器和电视都未能在销量上获得市场的肯定,小米平板销量稳定但远没有当初在手机市场上来的风光,尽管红米产品仍然供不应求,但这一廉价子品牌透支的却是小米的溢价能力和品牌形象。

  雷军(微博)在小米早期成功时曾总结过著名的七字诀:“专注、极致、口碑、快”,但今天的小米已经与这七个字渐行渐远,在同时进军手机及配件、电视/机顶盒、路由器、平板电脑等市场后,小米又与ODM厂商龙旗成立合资公司从事智能家居产品的研发;而红米系列本身就是极致的反义词;同时小米跟进4G的速度亦难用“快”来形容。

  有竞争对手评价近一年来小米的表现称:“小米试图用最快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间,但在这一过程中,小米也用最快的速度失去了当初最吸引用户的特质,成为了一家普通公司”。

  有消息人士称,在新一代小米手机发布会之前,雷军曾与多名长期跟踪小米的媒体人有所交流,雷军言谈中透露,小米从草根企业到今天的大公司,品牌和文化要重新归纳,随着新手机的发布,小米的整体宣传策略将有所调整。

  今天下午,小米即将展示新一代的智能手机旗舰,对这家过去数年创造增长神话的公司来说,能否推出一款仍如早期产品般制造市场“饥渴”的手机将尤为重要。

  米3未能延续传奇

  小米科技最为核心手机产品线上,上一代核心机型小米手机3的销量一直未能出现快速上升态势。GfK中国监控数据显示,小米手机3发布后的7个月时间内(到今年6月)在中国市场零售量仅为320万台,而同期红米手机的销量则是720万台(均不包括官网销售)。

  雷军近期宣布,米3手机的出货量超过1000万台,这一数字与一年销售1513万台的小米第二代手机相比并无实际提升,某种角度上正是热销的红米制约了米3的销量增长空间,红米增强版加价购买价格仅比降价后的米3便宜400元左右,但消费者今天仍能直接购买米3,而红米却仍供不应求。

  也正是因为米3的销量未能复制前两代手机的神话,拖慢了小米进军4G的脚步。目前OPPO等手机厂商已经宣布产品线全部转为4G,而小米在渠道上积压的3G产品会成为其发展4G的障碍之一。

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