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Galaxy系列风光不再 苹果借机击垮三星

导读: 据国外媒体报道,三星为了维持自身在智能手机领域的领头羊地位可谓绞尽脑汁,三星Galaxy系列智能手机不断推出吸引人眼球的设计和功能来夯实自己的优势地位。不过,当下Galaxy智能手机家族已经没有过去那么的风光,而三星也面临着随时被苹果等竞争对手彻底击垮的危险。

  据国外媒体报道,三星为了维持自身在智能手机领域的领头羊地位可谓绞尽脑汁,三星Galaxy系列智能手机不断推出吸引人眼球的设计和功能来夯实自己的优势地位。不过,当下Galaxy智能手机家族已经没有过去那么的风光,而三星也面临着随时被苹果等竞争对手彻底击垮的危险。

  三星公司最近公布的财务数据并不十分令人满意,笔者认为如果三星再不做出一些改变现状的动作,那么这种不如意将从单一现象转变成为一种趋势。

  目前手机业务部门贡献了三星电子接近70%的运营利润来源,因此此次大跌也将影响到整个公司的走向。市场分析人士认为,三星此番业绩下跌早有预兆,因为前几年三星的发展增速过快,已经到了不正常的地步,而在数据公布前,三星已经下调了业绩预估。造成三星利润下跌的原因主要有三点:

  缺乏真正具备竞争力的产品

  尽管欧美发达国家的手机销售逐年放缓,但包括摩托罗拉生产的Moto G和Moto E却表现出了逆势上扬的现象。同时业界调查显示,人们普遍对传闻将于今年推出的大屏iPhone具备买单的欲望,即便清楚它会比以往的款式更贵,同时除了大屏这个因素以外难有巨大创新。也就是说三星真正的问题是,它没有足够吸引用户的入门级或性价比设备,同时也无法再高端产品上拿出足够的品质和创新体现。

  造成前者的主要原因是三星一直为全系列设备配备自家的TouchWiz界面,而低端产品的硬件配置很难保证在运行需要耗费大量资源的TouchWiz之余提供给用户良好的体验;而后者则因为三星一直追求利润最大化,其旗舰机型长期采用塑料材质机身就是铁证之一,这也使得三星不得多次不下调S5的售价以刺激销量。但用户显然希望看到三星能够拿出更多富有创新的功能和卖点配备在自己的旗舰机型上。特别是考虑到三星以往的优势已经不在——市面上有足够多高配置、大屏幕的手机可供选择,同时它们相对更便宜,其中甚至包括同为国际品牌的HTC和索尼。

  而在软件方面,三星也几乎没有任何建树,自行开发的应用不受欢迎,而且是在终端销量巨大的情况下,反观HTC,虽然后者至今还未走出阴影,但最新几款手机无论是在市场战略上,还是BlinkFeed和Zoe等软件上的创新,都获得了业界好评。相比之下,三星的支柱渐渐只剩下品牌优势。

  误判4G致使积压库存难以消化

  而在所有品牌都竞相追逐的中国市场上,三星一贯以来的高出货量如今也不再是其成绩和优势的体现,而变成了一种负担。据了解,在国内多条渠道上,三星当下的两大旗舰机型Note 3和S5由于销量弱于预期和以往,存在大量积压。加上由于三星高层的误判,将整个2014年三星的战略仍旧规划为以3G为主向4G的过渡阶段,这使得在遭遇国内移动4G爆发、联通电信4G上马在即以及三大运营商将共同执行的停止补贴的情况下,三星迅速跌入被动的局面当中,相反表现更好的是早有准备的国产品牌,今年五月,国产品牌酷派就超越三星和苹果成为国内4G终端占有率第一名。

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