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小米能否成为苹果和三星进军中国的拦路虎?

导读: 上周,三星首席财务官李尚勋(LeeSangHoon)警告称,三星第二季度财报不会“太好看”。三星没有解释原因,但鉴于三星对手机业务部门利润的依赖,手机销售疲软可能是“罪魁祸首”。

  上周,三星首席财务官李尚勋(LeeSangHoon)警告称,三星第二季度财报不会“太好看”。三星没有解释原因,但鉴于三星对手机业务部门利润的依赖,手机销售疲软可能是“罪魁祸首”。

  如果三星手机业务真的陷入困境,可能与一家主要竞争对手的快速增长有关。本周早些时候,小米表示今年上半年手机销量比去年增长了271%。小米的快速增长甚至对寻求海外市场增长的苹果构成了挑战。

  据国外媒体报道,在中国以外,很少有人知道智能手机制造商小米。但是一些分析师已经表示,小米在未来将动摇苹果和三星在中国的主导地位。

  纽约证券公司 Rosenblatt Securities 的分析师布莱恩-布莱尔( Brian Blair)表示,在中国,越来越多的用户青睐小米,这在一定程度上分走了苹果的市场份额。

  在中国,三星的市场占有率最高,但是凭借与苹果iPhone 和 iPad mini相似的外观,小米销量超过了苹果。在发布会上,小米总裁雷军总是身着黑色Polo衫、牛仔裤和黑色匡威运动鞋登台,与乔布斯着装很像。在今年1月的小米年会上,苹果的联合创始人史蒂夫-沃兹尼亚克(Steve Wozniak)也曾露面。

  布莱尔表示,今年秋苹果的新品发布会将会是对它市场实力的检验。但是分析师们表示,由于小米搭载的是安卓系统,其对三星将造成更大的冲击。

  据市场调研公司弗雷斯特研究公司弗雷斯特 (Forrester Research)表示,2013年,三星主导了中国的智能手机市场。而小米排名领先苹果。今年排名可能会随之发生变化。ABI Research数据显示,在一季度中国智能手机出货量中,三星排名第一,而小米击败联想,排名第二。

  沃顿商学院营销学副教授张忠(Z. John Zhang)曾经为三星进行营销培训。他表示,很难想象小米可以赶超三星。小米在2010才建立,现在的小米算不上强大,但是重要的是它处于发展内阶段。分析师预计小米在2015年前很难打入西方市场,但是很多人也表示小米有潜力做到这一点。

  布莱尔表示,在他近期去往中国台湾出差期间,很多投资者都和他谈到了小米,这证明了小米的发展势头的确迅猛。

  小米:中国快速增长的新星

  小米创办于4年前,但已经吸引了许多大牌高管——其中最大牌的是谷歌的雨果?巴拉(HugoBarra),在中国手机市场上引起了轩然大波。市场研究公司KantarWorldpanel发表报告称,4月份小米智能手机销量超过三星,鉴于最近数个季度以来三星一直是中国第一大智能手机厂商,因此这是一个值得注意的现象。

  小米的成功在很大程度上是其低价手机的副产品。小米旗舰型号产品米3是一款高端智能手机,在中国市场的售价仅约为300美元(约合人民币1849元)。鉴于年家庭收入仅为数千美元,对于普通中国消费者来说,小米手机是有相当大吸引力的。

  蚕食三星客户

  科技博客网站TechCrunch刊文称,小米的许多客户都是首次购买智能手机,但约四分之一是三星手机用户。与三星一样,小米智能手机使用安卓操作系统。

  小米版安卓是经过高度定制的安卓版本,但这对产品的销售基本没有什么影响。中国几乎没有消费者真正使用谷歌官方的GooglePlay,他们主要通过第三方应用商店下载安卓应用。

  苹果在中国市场寻求增长

  鉴于独家使用iOS操作系统,与三星相比,苹果在中国或其他市场被小米蚕食用户的可能性要小。

  但是,小米对苹果的新兴市场野心仍然构成威胁。尽管苹果已经牢牢控制了美国、日本等发达国家市场,分析师转向中国和其他市场推动iPhone需求的增长。

  在很大程度上,新兴市场推动了iPhone需求的增长。上一季度,苹果iPhone销量超过分析师预期,主要原因是新兴市场需求创下记录。例如,苹果中国区业务营收环比增长5%,苹果管理层指出,公司在金砖四国的总营收创下新高。

  投资者可能把小米手机认为是低端产品,是中国消费者的过渡产品,他们最终会购买苹果iPhone。实际情况是,小米手机相当高端,例如,米3配置可与苹果iPhone5s媲美。

  如果小米能继续吸引首次购买智能手机的中国消费者,苹果要想吸引他们倒戈相当困难。如果小米进军其他新兴市场,它将对苹果、三星构成有力的竞争威胁。

  令人遗憾的是,小米不是上市公司,公众投资者无法分享其快速增长的硕果。智能手机厂商——尤其是苹果和三星的股东,应当留意小米的快速增长。在中国等新兴市场上,小米是三星和苹果面临的主要竞争威胁。

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