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运营商砍掉补贴上百亿 三星苹果大受伤

导读: 昨日从广东一家运营商处获得证实,国资委已要求三大运营商3年减少营销费用400多亿元,包括减少终端补贴以及关闭机场贵宾厅等,以应对“营改增”的不利影响,以及“降本增效”的要求。分析称,预计此举将对苹果、三星以及部分依赖运营商补贴的手机厂商造成不利影响,他们靠运营商吃饭的日子将一去不复返。

  昨日从广东一家运营商处获得证实,国资委已要求三大运营商3年减少营销费用400多亿元,包括减少终端补贴以及关闭机场贵宾厅等,以应对“营改增”的不利影响,以及“降本增效”的要求。分析称,预计此举将对苹果、三星以及部分依赖运营商补贴的手机厂商造成不利影响,他们靠运营商吃饭的日子将一去不复返。

  每卖一部iPhone补几千

  被指大部分为苹果宣传

  以苹果为例,每家运营商至少为iPhone支出了数亿元广告费,尤以iphone4、iphone4s和iphone5补贴更为凶猛,运营商每卖出一部iPhone就得补贴几千元,而这些广告基本在最后半秒才露出运营商的标识,被指绝大部分在为苹果宣传。

  有运营商人士说,国资委今年年初就对运营商提出收缩终端补贴的要求,运营商已开始着手布置(具体情况见表)。

  这意味着,到了4G时代,三大运营商将统一取消对iPhone、三星等手机的补贴,预计今年削减补贴额度将超过100亿元。有业界人士形容,苹果、三星等手机制造商以及迪信通等渠道商,靠运营商吃“软饭”的日子将一去不返。

  贵宾厅关闭时间未定

  三大运营商缩减营销费用还包括大量广告费用的减少。

  而令用户更为关注的则是遍布全国机场、火车站的各种贵宾厅的陆续关闭。目前,已经有部分机场发布通知称,按国家相关管理部门的要求,各通信运营商须停止机场、火车站的贵宾厅服务。

  广东一家运营商人士对记者表示该消息靠谱,正着手相关事宜,具体关闭时间未定。记者也了解到,机场贵宾厅由电信等行业向机场租借一部分面积,主要针对通信中高端用户,其成本不菲,每用户使用该服务的平均成本为两百元左右。不过,运营商都会向客户提供一定的免费使用次数,使用完毕后才需要客户支付150元费用或者扣减客户一定积分。

  业内人士说,如果真的关闭贵宾厅,虽然运营商减少了该项高成本支出,企业利润将会增长,但是企业需要从其他方面入手提高服务,来满足高端客户的需求。

  “营改增”逼迫

  运营商降成本

  今年6月1日电信业开始实施营改增试点,三大运营商征税比率一下子从6%增到11%,为保持利润不为负值,三大运营商2014年计划削减超过100亿元手机补贴,其中中国移动2013年手机补贴263亿元,2014年计划调整至340亿元,实质上是和2013年持平,削减约70亿元。

  不过,运营商大砍终端补贴费用,影响最大的是手机厂商和渠道商,对用户的影响并不大,只不过是将早前“存话费送手机”变为了“买手机送话费”。

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