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大洗牌:FDD加速手机变局 9成国产品牌将消亡

导读: 屡次跳票后,工信部终于在6月27日下午宣布发放FDD-LTE试验网牌照。有意思的是,首个确认消息是由中国电信董事长王晓初领先近三个小时发出,迫切之情可见一斑。

  屡次跳票后,工信部终于在6月27日下午宣布发放FDD-LTE试验网牌照。有意思的是,首个确认消息是由中国电信董事长王晓初领先近三个小时发出,迫切之情可见一斑。

  王晓初在6月27日下午南京举行的中国电信天翼终端交易会上发言称:“两个小时后,有重大事件要发生”,“今年春天来晚了,但迟到的春天依然会百花齐放”。王晓初的突然表态引爆了现场产业链代表的一片欢腾,其发言甚至两次被掌声打断。对于产业各方而言,试验网牌照发放,意味着中国电信与中国联通两大运营商终于要明确4G策略,“盲跑”阶段结束。

  不过,对于国内整个终端行业来说,FDD试验网牌照将加速产业链迅速升级和洗牌,业内预计未来一年半时间(2015年底前)国内超过90%的手机品牌将退出市场。

  笔者在电信展会前后,与数十位运营商、芯片与终端厂商等业内人士沟通,以下是信息干货整理:

  三大运营商终端策略发生了什么变化?

  中国移动:中国移动最早明确了其4G终端策略,虽然在三模/五模问题上屡有反复,但最终还是照顾了终端厂商兼顾了三模4G手机发展。在终端策略明确、3G补贴逐步取消的大趋势下,中国移动前6个月(截止6月中旬)4G手机出货实际超过2000万台(全渠道)、4G用户规模超过1000万户。

  整体目标来讲,中国移动计划2014年TD手机总销量1.9亿-2.2亿部,其中TD-LTE手机目标销量1亿部,4G出货占比达50%。中国移动目前终端签约渠道超过10.9万家,目标2014年签约渠道目标2014年提升至60%以上,裸机销售占比超过50%。

  中国电信:随着FDD试验网牌照发放,中国电信在6月27日举行的天翼终端交易会上终于明确了4G终端策略。王晓初称,中国电信2014年目标销售6200万部手机,4G手机占比约3600万部。

  此外,值得关注的有三个方面:

  1、渠道。社会渠道操盘占比将达90%,这是运营商08年3G牌照发放以来自主渠道操盘最低的一年,天翼终端公司操盘仅745万部。也就是说,运营商受“营改增”税收政策影响,中国电信将大幅降低对终端补贴,转而增强对渠道补贴。

  2、价格。中国电信将在700元以下以3G为主,通过定制和直补政策拉动规模增长,在700元以上以4G为主,下半年千元以上机型将全部为4G手机。在中华酷联之外,会加大扶持TCL等二线中坚厂商,丰富599-990价格区间的4G产品选择。

  3、三模VS四模。中国电信此次订制的4G终端大多为FDD/TDD/EVDO/GSM四模制式手机,但也存在如OPPO R3这种售价2499元的FDD/EVDO/GSM三模4G手机。中国电信董事长王晓初在接受笔者专访时表示:“关于三模四模,这要看用户的需要和选择”。也就是说,中国电信并未放弃在单4G(FDD)终端的努力,这此举如最终实现,将大为丰富电信4G终端与国际FDD接轨程度。

  中国联通:中国联通在4G方面的态度和措施颇令人玩味。中国电信发布的资费政策并非4G套餐,而是“3G/4G统一套餐”;用户数据是3G/4G新增用户;2014预计终端销量1.88亿台,其中LTE+42M(3G HSPA+)订制机1亿台。也就是说,中国联通并未像中国移动与中国电信一样,明确4G用户和终端订制目标。

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