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“常年老二”LG借OLED翻身:中国企业不买账

导读: LG Display(显示器)所生产的OLED电视面板的成本下降速度是最大的变数之一。他预估LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益。

  来自HIS的分析师说,LG Display(显示器)所生产的OLED电视面板的成本下降速度是最大的变数之一。他预估LG电子和LG Display从2016年开始才能真正从OLED电视上获得实际收益。

  据了解,为了确立自身在下一代OLED电视机市场的话语权地位,去年1月份,LG电子首次对外展出了55英寸型号的HD OLED电视产品。

  OLED(Organic Light-Emitting Diode)全称“有机发光二极管”,是一种最新的显示屏幕技术。

  在今年8月底开始,LG电子计划陆续推出上市UHD即超高清版本的OLED电视。众所周知,在过去的一年间,UHD电视,也叫4K电视机,正席卷中国、韩国、日本、北美等全球各地市场。LG电子此时打出UHD OLED电视欲与传统液晶版本的UHD电视正面交锋。

  据观察,LG公司对OLED电视相关产业的投资总额已经超过了数万亿韩元,自日系彩电企业在全球竞争中输给韩系彩电企业后,三星电子一直占据了全球电视战略第一的位置,而LG电子则一直处于“老二”地位。

  适逢电视科技的革新浪潮,CRT、等离子、普通液晶电视谢幕,UHD电视、OLED电视的兴起和普及于LG而言,是超越三星电子夺下全球电视榜首地位千载难逢的机遇。

  按照LG方面的说法,OLED电视无须背光源,自发光,比LCD液晶电视更轻薄,天然可弯曲特性,色彩的还原度和表现力更优越。以上优点也成就了OLED电视被业界公认为全球下一代电视机。

  LG冀望OLED电视能在下一代全球电视市场制压群雄,这可能能够解释为何LG公司在其他竞争对手纷纷暂缓的情况下,仍然独自扩大对OLED产业链的投资。

  据了解,LG电子计划在下月底公开发售65英寸和77英寸的曲面UHD OLED电视,这距离去年9月份LG在德国IFA展会上的时间,刚好约1年。

  根据外媒透露的情报,为了尽可能地扩大OLED电视市场规模,这次LG打算做大限度地调低销售价格。

  不过,有分析师认为,价格基数太高依然是OLED电视市场扩大的障碍。据观察,由于目前OLED电视面板成本仍居高位,即使55吋OLED电视降价30%,按照创维OLED有机电视29999元的售价,降价后依然达到21000元,与同尺寸的液晶UHD电视相比,这一价格显然不具备竞争力。

  LG方面对此的回应也仅是,随着技术改进和生产良率的提升,未来OLED电视面板成本将会降低。但短期内恐怕很难降低到与LCD面板成本同等水平。

  据观察,除了期许的OLED电视一枝独秀,LG在电视领域的处境并不乐观。Display Search数据显示,今年第一季度,LG电子的全球电视份额为16.9%居第二,三星电子为29.6%居第一,日本索尼6.8%居第三,中国海信6.4%居第四。

  在UHD电视市场份额方面,三星电子第一季度依然以21.6%的市场份额居首位,LG电子则以10.6%的市场份额居于中国海信(16%)和中国创维(13.6%)之后,排位第四。

  这也显示出,LG电视想要摆脱“常年老二”的地位,并在UHD电视领域甩开中国电视制造商的追击,胜败有且只有依靠下一代的OLED电视了。

  事实上,这也是LG所坚持的一项工程了。据了解由于大型OLED面板量产工程难以顺利开展,三星电子已经暂缓了大型OLED电视的量产化进程,日本的索尼和松下也是一样,解除了OLED电视的量产商业化合作。

  目前全球能够且正在量产大尺寸OLED电视面板的只有LG显示器公司。目前,LGD在韩国有M1、M2两家OLED电视面板工厂,月产量约3万4000枚(2200X2500MM)

  虽然量产的只有LGD一家,但是LG方面并不打算单打独斗。有鉴于松下等离子电视的悲惨遭遇,LG这回拉上了最大的电视机市场上的中国五大电视制造商,包括创维、康佳、长虹,LG Display为这些中国制造商供应55吋的OLED电视机面板。

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