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三星曲面LCD阻击OLED计划落空 重启OLED前景遭疑

导读: 近来国外媒体报道称三星电子今年下半年将重推OLED电视,但三星电子对此消息一直予以否认。然而DisplaySearch在最近发布的报告中证实了这一消息。

  近来国外媒体报道称三星电子今年下半年将重推OLED电视,但三星电子对此消息一直予以否认。然而DisplaySearch在最近发布的报告中证实了这一消息。

  报告中称,三星电子VD事业部决定于今年7月开始生产UHD分辨率的55英寸OLED电视,并在8月投向市场。这一举措标志着三星对曾经一度搁浅的OLED电视战略正在做出调整,但业内人士对三星OLED的前景仍存质疑。

  用曲面LCD阻击OLED 并不容易!

  三星电子曾在去年推出了55英寸曲面OLED电视,但今年并未有新品推出。三星显示去年启动的OLED TV用面板生产线今年也已停产。

  此前三星方面曾表示,受价格太高和技术不成熟的影响,OLED目前仍未被大量接受和采用,预计OLED电视可能需要3-4年,甚至5年的时间才能被大规模的接受和采用。同时有报道称三星暂停OLED计划,甚至有消息称其放弃RGB OLED技术。

  然而OLED的发展势头似乎超出三星想象,包括创维、长虹等中国企业对OLED电视的认可和推广步伐都在加快。业界相关人士表示:“为了恢复在OLED电视市场上拱手让给LG的自尊心,三星一直在进行OLED电视技术开发,因此改变OLED策略从竞争逻辑上讲可以理解。”

  业内人士分析,三星原本以曲面LCD阻击OLED的计划落空,这也是促使其改变OLED规划的重要原因之一,对于曲面LCD不但消费市场不买帐,原先已经推出或计划推出曲面LCD的业界同行们也都纷纷倒戈转推OLED,终端市面上甚至找不到几款LCD曲面电视。“这其实是意料之中的事,因为OLED才是真正意义上的升级换代的显示技术,并为业界所公认。”另外,三星不会放手观望次世代电视市场,而让LG电子一家独大。不论是在国内市场,还是全球市场,LG已成为其最强大的竞争对手,毕竟OLED技术将决定全球电子巨头未来市场的竞争格局。

  技术关难过 竞争优势何在?

  DisplaySearch还提到,为了应对LG,三星将采取何种价格策略,是一个关键问题。在LG的WRGB OLED的良品率已取得相当大的进步,具备了一定价格竞争力的情况下,目前在试用生产线上进行生产的三星RGB OLED的价格竞争力较弱。RGB方式的技术难题还未解决的情况下,三星何时可以赶上LG将是一个疑问。

  DisplaySearch报告中称,三星设立了于2015年1季度良品率达到80%的目标,这意味着其将在一年内达到目前LCD面板良品率的水准。

  日前,LG Display又宣布已成功研发了柔性和透明OLED技术,成为全球首家掌握大尺寸透明柔性显示核心技术的企业。在这一背景下,又对三星构成新的压力。

  LG Display方面表示,今年下半年将推出55、65、77英寸曲面UHD OLED电视,并继续联手创维、康佳、长虹等中国电视厂商共同普及OLED电视。

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