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4K电视虚火背后:前有3D后有OLED争宠 4K只是镜花水月

导读: 国内外各家电视厂商也纷纷趁机大打4K世界杯的营销牌,4K电视占据了北京各大家电卖场的主要位置,今年无疑将成为4K电视元年。但是从目前来看,市场并不买账,价格高、片源少都成为4K电视的槽点。4K似乎正在沿着3D的足迹,成为看上去很美却让消费者够不到摸不着的镜花水月。

  国际足联(FIFA)似乎是最关心电视技术革新的机构。四年之前的南非世界杯,国际足联安排25场比赛采用3D技术转播录制,那一年也被视作是3D电视元年;而从这周开始的巴西世界杯淘汰赛阶段,将有一场1/8比赛、一场半决赛和最后决赛三场比赛采用4K技术转播录制。国内外各家电视厂商也纷纷趁机大打4K世界杯的营销牌,4K电视占据了北京各大家电卖场的主要位置,今年无疑将成为4K电视元年。

  但是从目前来看,市场并不买账,价格高、片源少都成为4K电视的槽点。4K似乎正在沿着3D的足迹,成为看上去很美却让消费者够不到摸不着的镜花水月。

  名词解释

  4K:4K电视是指屏幕的物理分辨率达到3840×2160,且能接收、解码、显示相应分辨率视频信号的电视。4K电视的分辨率是全高清(FullHD,1920×1080)的4倍,约是高清(HD,1280×720)的9倍。4K电视也被称为UHDTV,是UltraHighDefinitionTelevision的简写,代表“超高清电视”。

  OLEDOLED电视是指采用了有机电激光显示(Organic Light-EmittingDiode,OLED)技术的电视。OLED显示技术具有自发光的特性,采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板,当有电流通过时,这些有机材料就会发光。所以OLED电视可以做到非常薄,之前该技术一直应用在MP3、手机等小尺寸显示屏幕的设备上。

  市场现状前有3D覆辙后有OLED争宠

  电视市场尤其是竞争激烈的国内电视市场,一直都是最热闹的,从LCD液晶显示器)到LED(发光二极管),从互联网电视到智能电视,从3D到4K,每年都有新花样,不变的只有越来越低的价格和越来越大的屏幕尺寸。一种新的电视技术往往在市场营销中被夸张,很快形成大热的局面,当然也可能很快就销声匿迹。3D电视就是很好的例子,四年之前刚一面世,各家电视厂商蜂拥而上,结果并不被市场接受,虽然现在几乎成为了电视机的标配功能,但是有数据显示消费者使用3D功能来观看的时间少得可怜,形同鸡肋。

  现在4K的热闹劲头与当年的3D相比有过之而无不及。奥维咨询统计,去年国内市场4K电视销售90万台,今年有望达到1000万台,增长10倍以上。要知道,国内每年的电视机销量也就在5000万台上下。仅仅今年第一季度,就有索尼、三星、海信、创维等国内外11家电视厂商推出自己的4K电视产品,以型号计超过了200款,价格覆盖了3000元到20万元的广阔区间,苏宁、国美、大中等家电连锁卖场也把自己门店当中最好的展示位置留给了4K电视。

  在厂商们大力度的推广之下,4K这个略显生涩的技术名词也逐渐被人所知,不过和3D一样,4K电视并没有引起消费者强烈的购买意愿。有机构在北京市场做过调查,在收集了超过7000人的问卷后发现,只有26%的人选择在更换电视机时考虑买4K,而因为4K会去主动更换电视机的不到7%,此外虽然超过一半的受访者能够大概解释清楚4K跟清晰度有关,但是也有12%的人此前没有听说过4K这个词。4K电视显然还处在市场前期培育阶段。此外有意思的是,与当年齐推3D不同,电视厂商在推广4K概念时并不齐心,出现了较大的分歧——以LG为代表的一批电视厂商着力推广自己的OLED显示技术,而其他一些厂商则认为曲面电视的新颖形态比起4K显示更能引起消费者的兴趣。

  真伪之争伪4K横行消费者易中招

  前有3D覆辙,后有OLED的围堵,而即使在4K阵营内部,也是泥沙俱下,真伪难辨。由于4K面板的价格居高不下,一些电视厂商为了降低价格,采用了一种RGBW技术的面板,但是在推广销售方面仍然打着4K的牌子。液晶面板一般由Red(红色)、Green(绿色)和Blue(蓝色)三种像素点组成,而RGBW面板在这三种颜色像素点上增加了White(白色)像素点,使得屏幕亮度增强,色彩也更饱满,价格比4K面板便宜许多。最关键的是,如果不仔细分辨,几乎看不出来RGBW面板和4K面板的显示差别。RGBW面板主要由LG提供,国内一些电视厂商采用这种面板推出低端的“4K”电视产品,并以4K名义销售。LG方面对此倒也直言不讳,认为RGBW技术可以提供与4K相近的画质,并且拉低价格。

  除了面板之外,严格地说,一台真正的4K电视还应当配备4K视频接口和4K解码芯片,三者缺一不可。不过有业内人士揭秘,现在市面上的4K电视只强调4K面板,很多产品甚至没有4K视频输入或者解码功能,在这种情况下,4K电视就是一块4K面板而已,跟普通电视无异。还有一种情况是,本身就是一台普通电视,只是加入了一个2K转4K的转码器,可以达到提升画质的效果。这些都是伪4K产品,但几乎都打着4K的名义卖,普通消费者很容易中招。

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