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国内彩电市场将首现负增长

导读: 创维集团总裁杨东文日前透露,今年国内彩电市场将出现三十年来首次负增长。

  创维集团总裁杨东文日前透露,今年国内彩电市场将出现三十年来首次负增长。

  奥维预测,今年中国市场电视机销量将下跌3.8%,由去年5100万台,到今年4900万台。与此同时,40和50英寸的电视占比迅速提升,50、55英寸增长速度最快;智能电视的渗透率今年将达到69%;4K电视的渗透率将达到21%;电商渠道占比今年将达到13%。

  不过,创维2014财年的彩电销量目标仍比去年增加,计划达到1200万台。为此,创维将扩大海外销售,提升电商渠道占比,改善产品结构,并继续探索新商业模式。

  2013财年创维电视总销量1140万台,2014财年的目标是1200万台。“这跟去年的相比增长不多,我们更加追求质量”,杨东文说,“我们国内去年销量860万台,今年希望卖到900万台,海外今年我们想卖300万台。”

  “今年肯定会加大海外市场开拓力度,因为海外新兴国家彩电需求高速增长。”杨东文透露,最近创维并购了厦华南非公司,就近解决供应链,还获得了成熟的售后体系,“目前增长不错”。而在东南亚、欧洲,创维在做自有品牌的同时,也会加强传统的ODM、OEM出口业务,我们在跟一些著名品牌谈ODM、OEM代工,相信会有比较好的收获。“今年彩电增量的收获,可能主要来自海外。”

  国内彩电市场,互联网新军去年跨界进入,使一些32、47、55英寸等主流彩电尺寸价格降低。创维去年9月起推出网上子品牌“酷开”,借鉴互联网企业的玩法。杨东文表示,有信心今年酷开电视销量提升至60万台。而电商渠道在创维彩电销售额中的占比,将从去年7.4%,提升到2014财年的10%以上,“电商渠道成本低,我们网上销售的电视都不赔钱”。

  相比之下,受电商冲击及刺激政策退出影响,创维去年在农村经销商渠道的收入占比有所下降。杨东文说,今年关键是提升产品结构,去年创维4K电视的毛利率高达31.7%,今年创维继续提升4K电视、智能电视的销售占比。

  创维去年探索新的电视盈利模式,与优朋合作的“直通好莱坞”频道,去年收入3000万元,达到预期。杨东文说,当然这笔收入会与内容商和牌照商分享。“目前还没有看到智能电视比较好的商业模式”,他认为,关键要有好内容和好体验,消费者才愿意付费,创维已经低调投资了一些游戏等内容应用公司,只要“日活跃用户数”超过500万,就有机会。

  电视去年为创维贡献了74.7%的收入、约一半的利润。今年,创维将在相关多元化上继续发力。杨东文透露,经过三年,创维冰箱销量去年已突破100万台。创维今年希望冰箱销量180万台,洗衣机做到80万台。为此,“我们又建了一个新的白电生产基地,正在建设第一期”。渠道方面,坚持农村包围城市的策略,去年已进入国美门店,今年将进入地市级市场,并开拓海外市场,所以创维今年增加了多门冰箱、滚筒洗衣机等新品。

  机顶盒业务,杨东文认为,国家“净网行动”有利于正规厂家的发展。创维今年国内OTT盒子的销量预计翻番,从200万台增至400万台。此外,“游戏机顶盒可能会大量出现”。

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