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预测:09年电子书市场将呈倍数扩张

导读: 虽大环境险峻,但在市场瞬息万变下,仍不乏有逆势成长的产品或产业崛起;市场研究机构DIGITIMES Research表示,其中电子书就是耀眼的案例之一。

        虽大环境险峻,但在市场瞬息万变下,仍不乏有逆势成长的产品或产业崛起;市场研究机构DIGITIMES Research表示,其中电子书就是耀眼的案例之一。

       电子书虽已推出多年,但销售成绩始终平平,然在全球最大网络零售商亚马逊(Amazon)整合策略下,2008年该公司的电子书 Kindle发售1年后,拿下约50万台销量佳绩,彷若找到此市场的突破点,加上此种硬件搭配内容服务的模式,已缔造iPod的成功,因此Kindle或其所代表的电子书未来发展,可说被众人高度期待。

       综观2008年全球约100万台电子书销量中,美国为最大市场,囊括近7成;当中,Amazon的Kindle约接近50万台,Sony的PRS系列则累积约近23万台,可说是主导美国市场的两大明星品牌。

       根据DIGITIMES Research的研究,Kindle的成功在于整合通讯与内容,让消费者可轻松透过电子书直接浏览与购买数字书籍,故即便Sony以消费性电子明星之姿先一步进入电子书市场,但却被亚马逊后来居上。

       而欧洲市场中,买气最高的国家则属英国与法国,其余国家如西班牙、瑞士、荷兰、德国、匈牙利等,均与台厂或大陆厂商接洽并持续小量出货中。而亚洲市场最主要的消费国家则是大陆,当中以汉王、南开津科等为主要销售电子书品牌。

       展望2009年,美国应依旧为全球销量最大电子书市场,关键在于亚马逊整合模式的成熟,以及新进入者如美国2大电信龙头Verizon、AT&T,与全球最大实体书店零售商Barnes&Noble,在竞争白热化下当更能吸引消费者买单。

       欧洲市场方面也会继续成长,值得关注的是亚马逊是否将于2009进军英国市场。至于亚洲市场,除日本开始贩卖富士通推出的彩色电子书FLEPia外,大陆仍为主要市场,当中政府采购将是主要销售力道之一。

       2009下半年因友达与LG均陆续加入电子纸供货商行列,逐渐打破元太独占电子纸市场的局面,可望让电子书售价下滑,在刺激销量下,2009年全球电子书销售量可望上看250万台、达到年成长率100~150%以上的佳绩。

(编辑:曾聪)
 

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