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中国PND市场成长动力强劲 去年增长71.4%

导读: 2008年中国PND市场基本面发展良好,全年总销售量达到164.5万台,较上一年度同期相较成长71.4%;销售金额为27.1亿元人民币,较上一年度成长24.3%。

        根据中国ICT产业研究机构赛迪顾问(CCID)发表的最新中国PND市场报告,2008年中国PND市场基本面发展良好,全年总销售量达到164.5万台,较上一年度同期相较成长71.4%;销售金额为27.1亿元人民币,较上一年度成长24.3%。

        赛迪顾问表示,2008年主导中国市场的是4.3寸PND产品;在国内液晶面板投资的带动下,PND用液晶模块占产品总成本的比重逐渐下降,导致液晶屏幕不再是区分PND等级的唯一标准,外形和功能的区分作用逐步显现。该机构数据显示,2008年4.3寸PND占据总销售量超过六成。

        此外边缘尺寸液晶面板开始冲击PND市场结构。有了新科4.8寸GM-4810的成功,厂商开始将注意力放在大于4.3寸、小于7.0寸的产品上。主要原因在于消费者对大于4.3寸的PND似乎更加认可,因为屏幕尺寸够大,又不至于在驾驶中分散注意。

        因此赛迪顾问预测,原本处于边缘地带的4.8寸、5.0寸、5.6寸产品将占据更多的市场,甚至会形成与4.3寸分庭抗争的局面,PND液晶屏幕尺寸将再次升级。

        以价格来看,PND销售价格多集中在3,000元人民币以下;中高阶品牌如新科、Garmin、Mio的销售价格集中在2,000~3,000人民币之间;低阶品牌如纽曼,则集中在1,600元人民币以下。置于占据相当比重的山寨机销售价格则普遍低于1,000元人民币。

        赛迪顾问预测,2009年3.5寸PND将随着液晶屏幕尺寸的升级出现大降价,而各线产品的整体价位仍将持续走低。该机构指出,PND市场竞争激烈,在中国PND市场资源调配最为关键的现阶段,价格战成为商家应付竞争对手的犀利兵器,首当其冲的是3.5寸产品。

        在销售通路方面,目前PND市场存在着多种B-C商务模式,主要销售通路集中在传统数字和汽车产品通路。而汽车通路则是2008年的亮点,产品主要透过4S店搭配销售的方式,价格和利润平均水平高于IT通路。

        赛迪顾问表示,在导航产品价格持续走低和消费者对导航产品逐步认知的推动下,中国导航市场规模将进一步得到扩大,势必对现有通路提出新的要求,因而整合品牌的市场竞争格局,改变PND市场品牌数量繁杂、质量良莠不齐的现状,规格市场朝向更加健康的方向发展。

        2009 年中国PND市场的销售通路将朝向3C与网络商店倾斜,市场将展现更多成熟消费性电子类产品的特点;赛迪顾问认为,藉助年轻一代消费群体将导航需求纵向普及下去,通路的整合和规格会造成IT卖场的一部份比例将被更为专门化、规模化的3C占领,而网络购物因为其便利性和价格优势,将被时尚消费群体更广泛地接受和使用。

        赛迪顾问并认为,中国PND市场将演变为信息服务商的舞台。新兴应用的拓展正如火如荼的进行中,如CMMB行动电视、实时路况等功能已经开始融入到PND产品中,并进一步影响着消费者的生活。

        在丰富的选择背后,无论是行动电视背后的广电业者还是实时路况背后的厂商,信息服务与PND产业的融入变得愈加紧密,成为无线网络另一端不可忽视的力量。随着GPRS技术的推广,用户交互和新需求的深入挖掘将成为可能,因而信息服务的发挥空间将越来越大,实现营利模式的突破便指日可待。

        综上所述,2009年中国PND市场的变化将是全方位、多层面的。赛迪顾问预测,2009年中国PND市场销售量将达到214.2万台,实现30.2%的成长率。
 

(编辑:曾聪)

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