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增强竞争力 台湾LCD厂商须改变经营思维

导读: 在台湾经济部技术处ITIS计划日前举办的2009台湾产业生命力之新契机研讨会“平面显示器/消费性电子产业新契机”场次中,邀请了工研院IEK ITIS计划资深产业分析师锺俊元讲述在液晶循环低潮下

        在台湾经济部技术处ITIS计划日前举办的2009台湾产业生命力之新契机研讨会“平面显示器/消费性电子产业新契机”场次中,邀请了工研院IEK ITIS计划资深产业分析师锺俊元讲述在液晶循环低潮下,台湾面板产业胜出策略;DIGITIMES产业分析师黄铭章探讨绿色风潮下显示器产业创新趋势;拓墣产业研究所副所长杨胜帆分析金融风暴下消费性电子产业重整与创新。

        台湾显示器产业需调整经营思维

        经济风暴造成全球景气前景不明,消费者信心指数、采购经理人信心指数也反转趋于低潮,显示器产业正处于液晶循环周期的谷底。从2008Q4财报显示,台湾厂商在此次经济危机中,受创比日韩更深,这涉及台湾产业结构问题,包括产业链定位、产品组合、客户结构、技术发展、市场策略等。

        尤其,日韩已陆续投入TFT-LCD面板第10世代以上建厂,估计2012年后日韩新次世代线,将冲击台湾既有第6世代、第7.5世代、第8.5世代产能,台湾应扬弃过去“产能”重于“成本”、“营利”重于“成长”的经营思维,才能维持台湾液晶产业的竞争力。

        大陆、日本品牌业者是台湾策略结盟的对象,尤其大陆现在拥有扩大内需市场政策,台湾厂商具TFT-LCD面板、电视研发设计、低成本生产技术,且台湾面板产业群聚完整,两岸产业价值链充分互补,亟待相互合作,创造双赢局面。台湾厂商应洞察产品发展趋势,投入研发资源发展下一波产品,例如:绿色、节能、薄型化产品,并掌握专利智权布局。

        2008年经历金融风暴,预期2009年全球平面显示器产业产值将负成长18.0%,仅847.5亿美元;随着应用市场复苏,全球产业将逐年成长,估计至2015年,全球平面显示器产业产值将达1,267亿美元,2008至2015年复合成长率约2.9%。

        近年来兴起的绿色风潮,不仅仅是一种企业营销口号或短期流行议题,绿色革新已确实地演变成为影响企业、产业甚至国家整体竞争力的重要议题。根据美国及日本所做的消费者采购意向调查亦显示,商品是否节能,已成为消费者在采购电视产品时第一或第二优先的考虑,可见节能环保将是显示器产品进行市场突破的一项竞争利器。

        为确保显示器产品在节能及环保领域优于竞争对手并获得消费者青睐,相关厂商已经从面板及显示器的环境对应设计(Eco Design)、绿色采购、减用有害物质、提升能源效率、智能型省电功能以及回收计划等方面着手,包括夏普、东芝、Sony等厂商均提出其完整的绿色产品发展策略及发展目标。

        预期2009~2011年将是世界各大显示器厂商竞逐绿色产品商机的重要时期,以Sony或是其它厂商的Eco TV最新产品为例,相对于旧的32寸CRT TV,每年节省电费将达新台币数千元,对消费者具经济诱因。未来各显示器厂商在提升绿色竞争力上不仅要比产品设计,比生产流程,也要比对消费者的绿色营销,唯有具备全面的绿色产品发展策略,才能确保未来的竞争优势。

        台湾显示器产业主要营运模式在替国际品牌大厂代工,尤其在LCD Monitor领域具有全球70%生产比重,在LCD TV也有近25%比重,随着大陆经济发展及排放二氧化碳问题,势必将承受来自国际及自身在节能减碳议题的更多压力。因此,大陆市场一方面代表庞大的显示器应用市场,另一方面其迈向节能减碳的步伐也将加快。

        台湾显示器产业上下游目前适逢全球经济衰退阴霾,但藉由“环保”及“经济效益”双重推力,台湾显示器产业若能积极发展绿色显示器,将可搭上绿色趋势列车建立起长期竞争力,开创出自己的一片天。

        消费性电子产品设计注意四大趋势

        2001年网络泡沫化是由于对产业过度乐观,产生严重库存问题,产业循环呈现W型走势,而第一根底部由于厂商强力去化库存将是跌幅较深左侧底部;而后再做第二波修正,整个产业景气循环才告完成。

        至于2008年这一波是美国市场过度消费导致金融市场崩盘,而引发消费信心问题,走势将呈现稍微向左旋转的L型走势。由于一开始消费市场信心全失导致市场急冻,厂商被迫采取紧急保护措施,整个产业完全冻住,所以在产业循环初期将犹如直线下滑般陡峭下滑,而后发现过度悲观市场才又非常缓慢解冻,因此产生所谓急单效应。

        综合分析消费电子产品设计,分析师认为“轻薄、无线、触控、环保”将成为2009年消费电子设计的四大趋势。以“轻薄”为例,无论Slim LCD/PDP TV、NB或Netbook,产品厚度都积极朝向低于2公分目标迈进。

        而在电视上网方兴未艾之际,消费者使用GPS、手机、数字相机、PMP Player等产品行动上网的兴趣可说更加浓厚,Wi-Fi、Bluetooth等无线技术蔚为主流。而已经被业界讨论许久的触控功能,也开始在智能型手机以外的消费电子领域攻城略地,如All-in-One PC与PMP Player。

        另外,LED背光源、低能耗设计,加上各国纷纷订定环保产品认证及废电器回收制度,则宣示着绿色环保概念正铺天盖地席卷消费电子市场。

        在“轻薄、无线、触控、环保”四大驱力加持下,手机、电视和NB三大主流产品,在2009年仍然大有可为。根据美国CEA调查显示,2009年手机销售额将占全球消费电子产品销售总额的26%,其中又以新兴市场如印度成长最为快速。

        另外,电视销售额可望占全球消费电子产品销售总额的21%,比重以LCD TV最高,而PC销售额则为全球消费电子产品销售总额之16%,NB与Netbook表现最佳。因此即使在全球景气低迷下,手机、电视及NB在2009年表现仍值得雀跃,出货量分别为14.5亿、2.13亿及1.50亿台,年成长率皆为正向,成为2009年消费电子产业之市场营收主力。

(编辑:曾聪)

 

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