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新一轮家电下乡 多家中小企业中标

导读: 根据工业和信息化部、财政部、商务部关于《全国推广家电下乡工作的通知》,自2月1日起,家电下乡工作在全国推广。此前最新一轮招标结果揭晓,彩电、洗衣机、冰箱(冷柜)、手机4大品类共177家企业中标,企业参与热情和中标产品数量均较前两轮招标有所提高。此外,摩托车、电脑、空调、热水器等新增4类品种招投标工作

    根据工业和信息化部、财政部、商务部关于《全国推广家电下乡工作的通知》,自2月1日起,家电下乡工作在全国推广。此前最新一轮招标结果揭晓,彩电、洗衣机、冰箱(冷柜)、手机4大品类共177家企业中标,企业参与热情和中标产品数量均较前两轮招标有所提高。此外,摩托车、电脑、空调、热水器等新增4类品种招投标工作也正在如火如荼进行中。

 

    本轮家电下乡中标结果最大的特点是出现了多家中小企业的身影,这对于目前正处于严峻生存环境下的中小企业来说是件好事情,表明国家正在积极努力,切实扶持家电行业中小企业健康发展。

 

    中标企业数量大幅增长

 

    “与前两次招投标相比,参与家电下乡招投标的企业和最终中标的企业数量都大幅增加。”中国家电协会副秘书长徐东生向《中国电子报》记者表示。

 

    分析此次家电下乡全国推广项目招标结果不难看出以下几点明显的变化:

 

    第一,与2008年11月20日公布的家电下乡中标结果相比,当时的招标共有155家企业报名,而这次参与角逐家电下乡资格的企业远远超过200家,关注本轮家电下乡并积极参与招投标的企业规模扩大。

 

    第二,此次中标企业数量较上一次大幅增加,其中彩电增加了深圳市爱索佳实业有限公司、数源科技股份有限公司、潮州市创佳电子有限公司等5家企业,电冰箱增加了宁波宝洁电器有限公司、陕西宝鸡长岭冰箱有限公司、山东小鸭电器有限公司等18家企业,冷柜增加了嘉兴德尔电器股份有限公司、山东宏泰电器有限公司、宁波奇帅电器有限公司等11家企业,手机增加了广东步步高电子工业有限公司、深圳市杰普林数码科技有限公司、深圳市宇阳科技发展有限公司等14家企业,洗衣机则增长了重庆欧凯电器有限公司、浙江摩尔电器有限公司、杭州金鱼家电有限公司等36家企业。

 

    第三,在各品类招标中,中标企业已经不再局限在几大行业龙头企业,中小企业和外资品牌也崭露头角,纷纷入围中标名单。在此前一次招标就有所斩获的松下、三洋、诺基亚、三星等外资企业,在此次招标中继续受益,其中诺基亚和三星各有12款手机入选,松下和三洋则成为洗衣机项目中中标最多的两个外资品牌,各有15款产品入围。

 

    第四,平板电视的数量明显增加,甚至出现了32英寸液晶电视的身影,比如TCL的L32N3、乐华的LCD32M15,由于最高限价低于2000元,比市场上的平均价格便宜了30%以上。

 

    扶持中小企业平稳发展

 

    目前受国际金融危机的影响,出口市场面临困难,内销市场竞争激烈,在如此严峻的经济环境下,缓解中小企业压力,扶持我国中小企业平稳健康发展备受关注。

 

    我们欣喜地看到多家家电行业中小企业中标本轮家电下乡项目,成为本次招标活动最大的亮点。以手机项目中标结果为例:亿通、奥丁、纽曼、BBK等中小手机新军榜上有名,其中亿通手机和奥丁手机分别有13款和6款机型中榜。亿通手机新闻发言人甘泉向《中国电子报》记者表示,作为中小企业的代表,虽然品牌知名度和企业整体实力不及联想、波导等大品牌,但凭借多年来深耕农村市场掌控了丰富的乡镇级渠道资源,亿通手机有望借助家电下乡的东风在农村市场发力。

 

    冰箱项目中标结果同样显示,KEG韩电、辰佳、华日、吉德、浪木、日樱等30余家名不见经传的中小企业榜上有名。安徽尊贵电器有限公司总经理陈广友谈起家电下乡,感慨良多。他说:“如果没有家电下乡,我们中小冰箱企业的生存都有问题。而最近一个多月,我们的产品根本来不及入库,下了生产线就直接销售了。”

 

    奥马冰箱国内营销副总经理杨密告诉《中国电子报》记者,中小品牌中标是件好事情,为中小品牌在农村市场销售起到了宣传作用。“在产品中标之后,大企业与小企业站在同一起跑线上,下一步比拼的是如何有效地开展渠道建设和零售工作。虽然冰箱产品中标的企业比较多,但最终能否真正从中受益,将靠终端的销售实力来决定。”对奥马冰箱下乡的前景杨密显得比较乐观。

 

    深化售后服务是关键

 

    在 政府给予政策支持的背景下,众多家电中小企业纷纷倾力竞逐农村市场。尊贵电器陈广友表示,对于专供家电下乡的产品而言,需要从产品质量、外观设计、售后服务等方面进行提升,才能最终受到消费者的认可从而购买。未来谁的产品性价比更高谁将会赢得市场的青睐。“举例来说,一台180升的家电下乡冰箱零售价仅为1699元,政府给农村消费者补贴220元,最终只花了1479元,比平时省了至少500元。”陈广友说。

 

    亿通手机甘泉介绍说,目前亿通手机专门成立了拓展部门,负责乡镇级新兴渠道的建立以及指导代理商开展零售工作,这种伙伴式的合作关系使厂商关系捆绑更加紧密,从而切实提升产品销量。

 

    银河证券家电行业分析师朱力军向《中国电子报》记者表示,内需正担负起拉动经济增长的重任,国家支持内需的政策保持了连续性,不到三个月两次扩大家电下乡产品补贴范围,并加大对中小企业的扶持力度,随着政策逐步落实,预计家电行业的销售将逐渐回暖。

 

    中国家用电器维修协会会长刘秀敏向《中国电子报》记者表示,对于家电行业而言,由商务部和财政部联合推进的家电下乡推广工作可谓一剂激活农村市场、拉动内需的良药。而家电下乡政策的落实要求我们维修服务工作做好做实。刘秀敏还强调,产品销售是一次性的,而售后维修服务将贯穿产品使用的整个过程,家电企业有责任让农民得到满意的维修服务,对农民的服务承诺必须兑现。

 

    刘秀敏表示,为支持家电下乡做好维修服务保障工作,真正惠农便农,中国家用电器维修协会成立“家电下乡企业维修服务工作委员会”,支持家电下乡企业联合建设维修服务网络,规范农村家电维修服务市场,及时掌握维修服务情况,指导维修服务工作。
 
    当众多陌生的品牌中标时,我们能明显地感觉到家电下乡政策对于中小企业的眷顾。虽然来自家电行业内部的竞争压力不容忽视,但我们终究还是欣喜地看到政府为家电中小企业再加一把火。(编辑:曾聪)

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