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2008年投影机行业15大关键词点评

导读: 在刚刚过去的2008年,投影机行业取得了长足的发展。无论是市场规模、产品销量、技术更迭还是渠道和厂商的重组,都给这一年的投影产业留下众多值得回忆的往事。对于那些已经洒落在时间链条上的瞬间,或许人们依旧记忆犹新,或许已经被尘封进往事之中,但是这并不会令我们对过去一年的回顾变的乏味。

    作者:萧萧


 

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    在刚刚过去的2008年,投影机行业取得了长足的发展。无论是市场规模、产品销量、技术更迭还是渠道和厂商的重组,都给这一年的投影产业留下众多值得回忆的往事。对于那些已经洒落在时间链条上的瞬间,或许人们依旧记忆犹新,或许已经被尘封进往事之中,但是这并不会令我们对过去一年的回顾变的乏味。

 

    价格战——2008投影市场的主旋律

 

    2008年国内投影机市场进一步成长壮大,市场销量在教育市场不景气和年末全球金融危机不利影响的背景下,依然获得了20%的增长,达到57万台左右。但是伴随国内投影机行业销售数量高速增长的同时,销售金额的增速却全面放慢、利润水平的大举下降。08年国内投影机产业总体销售额勉强维持在07年的45亿元左右的水平,增长率小于1%。

 

    导致国内投影机市场增数量不增金额的原因是国内投影机产品价格的大举下降。国内投影机产品均价在08年首次跌破万元,由07年的10300元下降到目前的不足8000元。均价降低的导致了产业利润率的下降。在整个2008年,价格下降和厂商之间的价格战成为了贯穿全年的一个最主要的趋势。

 

    在家用市场,娱乐投影机和家庭影院用投影机产品掀起了空前的价格战高潮。尤其是高端1080p家庭影院投影机产品,最低行货售价低于15000元,最低水货售价更是跌至12000元价位。其跌幅均超过50%。在娱乐投影机市场,东芝、奥图码和明基产品最低报价收于3200元左右,一度下探3000元底线,其跌幅也超过三分之一。

 

    商务投影机市场更是成为了08年价格战的重灾区。年初NEC和宏碁公开的官方指导价位纷纷跌破07年低端入门商务产品的底线价位。08年年中,东芝、索尼大举发力低端商务投影机市场,众多产品实际售价远远低于07年同类产品的市场最低价。东芝、索尼等大品牌部分产品价格甚至已经低于明基、奥图码等传统的价格战主力品牌同类产品的价位。

 

    价格战风云漫卷,08年工程市场亦不能幸免其难。以4000-8000流明的中等亮度工程投影机为代表的一批低价格新产品在08年下半年的集体入市,彻底打破了工程投影领域的价格壁垒。大屏幕高亮工程产品价格平民化的大幕已经被明基、奥图码等品牌彻底拉开。

 

    以价格更低、传统大品牌低端市场摊牌和工程产品平民化为特征的2008年投影机市场价格战并没有达成厂商预期的目的。包括东芝等行业领头羊,以及明基奥图码等传统的低端市场主宰者,在投影机价格战中的较量,虽然确实带动了整个产业规模的扩张,但是价格战这把双刃剑也大幅削低了厂家的利润。包括厂家、经销商在内的整个投影机产业链都“很受伤”。

 

    但是从整个产业的成长角度来看,投影机产品大规模降价在所难免。市场的普及,价格线始终是一个先决因素。买得起是市场规模得以成长的前提。投影机产业价格战的直接结果是那些实力不济的厂商和渠道商“日子”更难过,并逐步淘汰掉部分边缘品牌和企业。

 

    在2009年,投影机产品均价进一步降低的动力依然很大。但是以目前大部分产品已经处于较低价位的情形来看,其综合降价幅度将会显著低于2008年。尤其是最低价产品的价格底线均很难出现大幅度的调整。09年投影机产品价格战将更多的在主流产品和高端产品上进行,低端产品的大幅降价的可能性较小,价格战将呈现纵深化的发展趋势,更多的细分市场和品牌将被迫加入价格战的行列。

 

    两个“冬天”——08年投影产业遭遇大考

 

    2008年投影机行业遭遇了两个“冬天”:其一是教育投影机市场的普遍低迷,其二是年底的全球金融危机风暴。这两个冬天的影响主导了08年投影机产业格局的转变,并将在09年继续影响整个国内投影机产业的发展。

 

    08年教育市场面临空前的成长压力。随着2007年教育行业“百亿工程”的结束,教育市场进入“青黄不接期”。部分以教育等行业市场为主要市场的投影机产业巨头,如爱普生、日立等纷纷呈现出市场成长疲软的态势。占据国内投影机市场销售数量半壁江山的教育市场的疲软,成为更多的品牌挤入商务市场,尤其是低端入门商务市场的主要原因。

    国内投影机产业的教育市场是典型的政府主导型市场。无论是高教、职教还是普教市场,其主要教育教学设备采购金费均来自于政府拨款。尤其是普教和职教市场,对政府政策的依赖度几乎达到100%。08年,高教市场,高校主要的采购重点已经转向特种专用教学设备。伴随着近年来高校教学楼建设高潮的结束,以及高校负债问题的逐渐浮出水面,投影机这类通用教学设备的需求已经呈现增长停滞的状态。

 

    在普教市场,百亿工程的结束直接宣告了一个基础教学设备采购低潮期的到来。作为九年制义务教育主体的普教市场,学校几乎均没有独立财政能力,政府支持在其教学设备采购中的影响力可想而知。职教市场虽然被国家列入十一五期间的建设重点。但是职教领域的改革尚处于初步阶段,短期内很难形成大规模的投影机等教育设备采购需求。

 

    所谓祸不单行。在08年下半年,全球金融危机进一步影响国内投影机市场的成长。再教育市场成长无力的背景下,更多的投影机企业将08年市场成长的重点放在了商务投影机上。这一市场策略的扎堆,进而导致了商务市场价格战的持续纵深化发展。但是,金融危机的影响给众多投影机厂商的“商务”战略蒙上了阴影。

 

    虽然目前国内市场金融危机的影响依然主要体现在出口市场和需要大宗进口原材料的产业上,但是其对国内市场消费信心的影响已经波及投影机这样的办公设备产业。在经济前景不明朗的背景下,更多的企业将倾向于保存现金流,压缩不必要的成本支出,进而增强在未来应对更为严重的危机的能力。

 

    另一方面,金融危机对金融业的影响和对出口型产业的沉重打击将直接影响商务投影机市场的成长。金融市场是商务投影机重点的高端市场,在金融危机中,金融企业更多的将精力集中在核心竞争力上,同时采取比较保守的成本管理措施,进而导致金融企业IT采购的增长缓慢。另一方方面,站在金融风暴第一线的出口型企业则直接面临生存问题,就更谈不上有精力和财力顾及办公设备的升级了。

 

    2008年两个冬天的影响并不会随着08年的结束,09年的到来而消失。09年,教育市场的寒冬能否解冻依然是一个未知数。高教市场的持续饱和已成既定事实,职教市场的大规模改革和投入显然还有待时机的成熟。09年国家会不会在扩大内需的框架下强化普教阶段的信息化建设也未有准确答案。金融危机继续向纵深阶段发展的破坏力会在多大程度上影响09年投影市场的成长,09年年中金融风暴的寒意能不能如人们所愿的过去,也都尚未有答案。——09年投影机行业必须有进一步过冬的准备。

 

    娱乐——2008全线爆发的投影产业增长点

 

    娱乐投影机概念是近年来国内投影机市场的一个新兴产物。其含义是指那些被用于办公、商务演示、教学之外,以娱乐为目的,但又不包括家庭影院用投影机的细分市场和产品分类。08年娱乐投影机市场呈现出前所未有的增长趋势,成为整个投影机市场一个显著的亮点。

 

    与以往相比,08年娱乐投影机市场品牌丰富度大增。在以往,娱乐投影机被冠以不专业的名头,很难受到一线大厂的钟爱,娱乐投影机市场主要被明基和奥图码两家垄断。08年这一局面被彻底打破,不仅NEC、联想、夏普这样的市场二线品牌大举加入,东芝、爱普生、富可视这样的国际巨头也放下以往的高高在上的身份来角逐这一领域。

 

    娱乐投影机获得市场青睐的核心原因是低廉的价格。在国内,价格一直是制约家用投影机进一步普及的因素之一。以万元甚至数万元计的家庭影院用投影机的采购一定是一个家庭的重大事件。但是价格降低至4000元以下,甚至仅仅是三千元出头的娱乐投影机就不必遵守“家庭会议”的决策过成了。娱乐投影的低价位导致更多人有能力拥有投影。

 

    随着娱乐投影机市场竞争的充分化,娱乐市场也在08年出现了明确的细分趋势。联想的个人投影机、爱普生的家庭娱乐概念、东芝夏普的KTV行业市场战略,以及纽曼等的“电视投影”概念都是新兴产物。更多的应用模式的发掘和细分市场的构建,导致娱乐投影机市场像纵深化发展,带来了娱乐投影市场的进一步繁荣。

 

    08年娱乐投影机市场火热主要得益于价格战的深入和奥运商机的带动作用。以800*600像素为主要性能指标的娱乐投影机在08年进一步主打价格牌。以东芝为代表的投影机产业传统领导型品牌和以明基为代表的零售市场冠军品牌的相应机型均在年底爆出3200元左右的超低价格,令市场为之一惊。同时,奥运会的召开也促进了大屏幕娱乐产品的应用,特别是家用、酒吧、KTV等市场在奥运前后呈现出一波采购高潮。

 

    作为投影机应用像纵深化和细分化发展的标志性细分市场,娱乐市场依然会是09年众多投影机厂家角逐的重点。在09年大的经济环境并不理想的背景下,投影机厂商面临的市场压力将是空前。能够开辟更多的细分市场,以及在每一个细分市场做精做细则会成为投影机厂家力保市场增长和产业地位的根本。

 

    电视投影——2008年最具争议的投影概念

 

    在传统的家用投影机应用中,投影机和电视从来是井水不犯河水,各司其职:一个是看电影用的专业设备,另一个则是看电视用的普通电器设备。然而在08年这一明显的界限被彻底打破。以纽曼和瑞成为代表的一批投影厂家推出了电视投影的概念,用投影机公然向传统电视机产品统治的市场发起挑战。

 

    纽曼等品牌力推的电视投影属于娱乐投影产品的一个细分市场。该类产品大多采用单片式液晶投影系统,具有内置的电视调谐器,可以直接接收电视节目,具有电视机的功能,这类产品大多数价格低廉、性能一般,不能满足专业的家庭影院或者是较正规的商务演示的需要,但是作为普通的娱乐产品具有一定的可购买性。

 

    被称为电视投影的这类产品并非是08年诞生的新产品。从技术上来看单片式液晶投影系统早已经被主流厂商和主流市场所淘汰。以往该类型产品主要应用在一些低档次的KTV市场,又称国产视频机,主打卖点是价格低廉。该类产品虽然号称具有很高的灯泡寿命,且灯泡价格低廉,但是其机身光机寿命有限,效果稳定性欠佳。

 

    电视投影进入家用投影市场可以看作是国内视频机厂商一种有益的尝试。这类产品在商用市场、教学市场和家庭影院市场受到自身性能的制约,很难有立足之地。而其一直固守的KTV市场又遭到了东芝、夏普、明基等大牌厂商正规产品的进攻,另辟市场自然会成为他们不可避免的选择。以电视投影的名义出现不仅可以赢得更多宣传的嚼头,同时也可以与家庭影院市场划开界限,避免遭人指责“性能不足”。

 

    国产视频机以电视投影的名意进入娱乐投影机市场,虽不被主流舆论看好,但是也受到了一些网友的欢迎。仅有千余元的价格使得部分网友抱着尝试的心态来选购该类型产品。但是业内人士依然认为,基于该产品在观看电视是必须保持室内黑暗的条件,以及产品本身性能较低、质量稳定性较差的情况,其市场前途并不乐观。

 

    2009年,是电视投影机生死大考的一年。一方面该类型产品面临着众多的技术难题需要突破;另一方面娱乐投影机产品价格进一步下探,底线触及单片式液晶投影技术的电视投影的价格上线,将对其形成直接的市场威胁。同时,更具理性的消费者和更透明的产业环境也对电视投影的生存不利。09年如果电视投影不能进一步降低价格、提升品质、保证质量,则其生存之路恐越走越窄。

 

    商务——演奏08投影市场成长最强音

 

    2008年国内投影机市场增长的主要动力来自于商务市场的爆发。在这一年商务市场销售数量首次超越了教育市场,进而成为了国内投影机产业的第一大市场。同时,08年投影产品均价的下降,商务市场也功不可没。商务投影机大规模的价格下调也进一步促进了商务投影机市场的扩大。

 

    08年低端商务市场呈现爆发趋势。以中小企业用户为主要目标人群的低端商务投影机市场的增长速度在08年大大超越了传统商务市场的成长性。08年以东芝为代表的一批一线大品牌正式加入低端商务市场的角逐,导致低端商务市场的竞争开始向深层次发展。包括宏碁、NEC等一批二三线厂家在低端市场的投入也进一步加大。作为普及型商务产品的领军品牌明基更是前所未有的形成了具有短焦、轻便、高亮等多种投影机新概念的低端产品阵营,进一步强化其市场主导地位。

 

    在低端商务市场的竞争中,市场参与者频繁使出价格杀手锏,另低端商务市场的竞争更充满血腥的味道。即便是索尼这样一项自视高贵的品牌,也在08年将普及型商务产品的最低价格拉到了3500元以下,藉此商务市场的价格竞争达到顶点。

 

    与低端商务市场的血拼相比,中高端传统商务市场成长更加稳健。虽然中高端商务市场,产品价格也在呈现大幅下滑的趋势,但是真正能够进入这一领域的核心品牌并不多。因此其价格调整大多以理性的方式进行。且这些价格调整很少被公开的报道所重视。高端商用市场,东芝、爱普生的强势地位依然难以撼动。明基等品牌在该领域的竞争力依然也在加强。

 

    虽然08年商务市场成为国内投影机产业最主要的成长引擎,其年增长率超过三分之一,但是在年底金融风暴的影响下,第四季度市场发展情况不容乐观。以企业采购为主要对象的商务投影市场,在08年底遭遇了全面的金融风暴影响。不仅是中小企业市场采购量呈现萎缩和不正常的波动,大企业市场也表现出观望的态势。在把握现金流的主流“过冬”思想影响下,商务投影市场在08年第四季度结束了持续一年的高速增长。

 

    商务市场在08年表现出的良好成长性并不是偶然的。投影机在商务领域的大举应用是必然趋势。虽然受到金融危机影响,在08年下半年和09年上半年商务投影市场的成长速度将放缓,但是分析预计09年年中开始,商务投影机市场将恢复高速增长的势头。2009年商务投影机市场依然会是国内投影机产业成长的最重要引擎。

 

    短焦投影——受制于应用,08年市场普及速度欠佳

 

    短距离大画面投影机市场在08年获得了广泛的关注。采用不同技术的短焦投影机成为08年上半年新品中的热点产品。但是短焦投影机市场并未在08年获得意想中的发展。包括价格、应用等因素依然是制约短焦投影机市场普及的关键。

 

    08年年初,包括采用反光板和短焦镜头、鱼眼镜头的短距离大画面投影机产品不断亮相。以三洋和日立为代表的具有深厚“背投影”产品技术功底的企业纷纷推出反光板式的短焦投影机,将百寸画面的成像距离缩短至半米以内。而以明基为代表的鱼眼镜头技术的短焦投影机阵营,也成功获得了一米距离八十到一百寸的画面投影能力。

 

    除了标准的短焦投影机之外,大多数商务和家用产品也开始注重短距离画面的成像能力。三米内百寸成像成为了大多数新产品的基本镜头配置。部分商务投影机,特别是具有便携概念的产品则能够在更短的距离内呈现60或者80英寸的常见商务演示所需的画面尺寸。非短焦投影机镜头焦段正在逐渐向短焦投影靠拢。

 

    虽然08年短焦投影机市场得到了很大的发展,但是其尚未形成独立的细分市场。短焦投影机,无论是那种技术类型,成本和价格都要高于普通的投影机产品,这使得消费者在选择短焦投影机时面临着一定的资金压力。同时,超短焦投影的应用优势也未能被市场广泛接受。一米甚至是半米以内获得100寸的大画面的能力固然值得称赞,但是在电子白板等这类需要短焦投影功能的产品并不普及的背景下,短焦投影机依然要受到“应用”市场缺乏多样化的因素的制约。

 

    在08年,短焦投影机产品表现出的另一个市场特征是价格两极化。部分以反光板技术实现短焦成像的产品定位于高端机型,价位较高。而依仗短焦镜头和鱼眼镜头获得短焦投影能力的产品则更倾向于低价格定位。导致这种局面出现的原因主要是,短焦投影主要的应用是空间不足的大尺寸成像。导致空间不足的原因可能有两个,第一是应用本身的特殊性,第二是房间本身尺寸就不足。而后者往往意味着应用者的支付能力较弱。短焦产品的应用特殊性决定了短焦投影产品在价格上走两个极端的现象的出现。

 

    短焦投影机作为一类特殊产品,他的出现不是偶然的,其市场前景也是光明的。09年短焦投影机将继续成为市场的热点。尤其是瞄准低价位的鱼眼镜头技术的产品,更容易获得市场的认可。同时,普通投影机产品,特别是商务投影机的镜头焦段向更短距离发展也是必然的趋势。

 

    高亮投影——08年多个产品线全面爆发

 

    08年,投影机新产品普遍表现出“高亮”的趋势。无论是商务机、家用机还是工程机领域,主打高亮牌成为了厂商们在激烈的市场竞争中寻找产品差异化卖点的重要手段。高亮投影机在08年已经走向全面普及阶段。

 

    在商务投影机市场,3000流明的高亮机型市场占有率稳步提升。从06年的初出茅庐、到07年的小有成就,再到08年的大面积上市,3000流明已经成为主流商务投影机的标志之一。虽然从应用角度来看,3000流明不会取代2000流明产品的基本市场,但是更高亮度产品的层出不穷以及高亮产品的价格的普遍下调,依然是商务投影机市场的主要趋势之一。

    在商务高亮市场上,不仅3000流明亮度的产品已经非常常见,同时这类高亮的产品也玩起了“瘦身”的游戏。东芝、爱普生等主流厂商的3000流明产品普遍具有轻薄的概念,能够满足便携商务的需求。在商务高亮产品上,体积的进一步缩减说明高亮产品的技术已经非常成熟。

 

    除了商务市场,08年下半年奥图码、富可视、NEC等还在家用产品市场推出了高亮度机型。这些具有家庭影院概念的投影机纷纷具有2000流明的亮度,使其更能适应环境光线控制不理想的家庭的应用,在家用市场创造出另一片差异化竞争的天地。家用市场的高亮化也可以被看作是“娱乐概念”在家庭影院产品上的延伸。娱乐投影机产品和普通家用影院投影机比较均具有亮度的优势。家用影院产品强调高亮概念预示着家用影院产品开始告别单纯的影院概念,进而引入更多的娱乐元素。

 

    三洋PLC-XP200L投影机

 

    在08年,投影机厂商们的高亮概念也延伸到了工程投影产品领域。这并不是说工程投影机的亮度水平得到了提升,而是指更多的投影机厂商加入了工程投影行列,工程产品的亮度分布更加细化,高亮工程投影的价格进一步降低。

 

    08年年初三洋等推出了4lcd显示技术的投影机产品,显著提升了液晶投影机的亮度控制能力,使得液晶投影机有能力在7000流明左右的市场与DLP产品一较高下。08年下半年,明基、富可视、爱普生等推出了数款一万流明以下的工程投影产品。其中明基和奥图码的产品定位,均是低端市场,价位之低前所未有。

    08年高亮工程产品线的进一步丰富被看成是投影机厂商应对教育市场冷淡、商务市场竞争激烈,以及产品均价下滑造成的利润率巨降的一项举措。通过涉足更多的工程市场,不仅可以提升品牌形象,更可以保持品牌产品均价水平,提高产品毛利率。其中明基和富可视主打的低价格高亮工程市场和4LCD产品针对的液晶投影机中高端亮度市场均是新兴市场领域,具有良好的市场开拓前景。

 

    亮度是衡量投影机产品品质的关键参数,但是也并不是亮度越高越好。应用需求和亮度的吻合性才应该是厂商关注的重点。09年,高亮投影依然会是市场的热点。其中商务产品将会出现更多的价格更低、体积更小的3000流明产品,但是更高亮度的商务投影产品出现的可能性很小。家用市场是一个不宜追求过高亮度的应用领域,2000流明可能已经是家用产品的亮度上限。09年不排除更多的高亮家用机的出现,但是产品亮度上限不会有所提升。工程投影机在09年最具看点。其中,中低价位产品和中等亮度产品的数量依然会增长。面向扩大内需工程建设的工程投影产品应用市场非常广阔。

 

    总体上,08年高亮产品呈现的特点是,产品更多、价格更低、细分市场更明确,产品亮度上限提升有限。08年高亮产品表现出的这种规律依然会主导09年的投影机市场。

 

LCOS投影——08年家用商用双向发力,主打差异化

 

    Lcos投影技术在08年表现出空前活跃的发展态势。其在产品数量、品牌阵容、市场细分等方面均有不小的进步。LCOS正在逐步成长为一支可以与DLP和3LCD在某些领域一较高下的区域级主导型投影显示技术。

 

    家用市场依然是08年LCOS投影的热点。这一年LCOS家用阵营除了JVC和索尼两家巨头外,又增加了来自我国台湾地区的本土厂商示创的支持。同时各品牌在家用产品上投入的型号数量也获得了空前的曾长,JVC两款产品、示创两款产品,索尼数款产品覆盖高中低档。家用LCOS投影机市场正迎来历史上最好的发展时期。

    在商用领域,LCOS产品也开始进一步发力。支持LCOS商用投影机的厂商从之前的佳能一家,发展到佳能和示创两家。在商用产品上,二者坚持差异化的路线。产品并不单纯定位在商务演示应用,而是充分发挥LCOS显示技术高对比度和高色彩还原能力的特性,将LCOS商务产品定位在“高端”市场,和有特殊性能需求的专业市场。

 

    LCOS产品在08年给我们的惊奇还来于其在在微型投影产品领域的发力。3M苏州LCOS微型投影机光学引擎基地的正式投产,意味着微型投影时代的真正到来。LCOS也成为在微型投影领域唯一有实力和DLP产品一较高下的投影技术类型。目前采用3M苏州LCOS光学引擎的微型投影产品已经批量上市。 LCOS在微投领域可谓大有前途。

 

    08年LCOS投影显示技术能获得如此良好的发展势头,与其技术本身的特点是密切相关的。LCOS投影产品是融合了DLP和液晶LCD投影技术精华的产物。和LCD比较具有显示性能上的优势,和DLP比较具有成本上的优势。除此之外在小芯片高分辨率产品开发上,LCOS技术全面超越LCD和DLP投影产品的水平:目前8k的lcos投影芯片已经量产。高分辨率的优势也是LCOS在微投领域与DLP产品一较高下的最大资本。

 

    LCOS投影技术的蓬勃发展是整个投影机产业的必然趋势。但是在09年上半年,面对全球金融危机的侵袭,作为新兴的技术门类LCOS投影阵营更容易遭受较严重的影响。09年上半年,LCOS技术产品的发展将出现暂时的低谷。而一旦经济形势好转,LCOS必将重新爆发活力,成为投影市场的未来之星。

 

    
    4LCD投影——只是液晶投影阵营的小插曲

 

    投影机显示技术的进步是推动投影机产业前进的第一推手。2008年初,液晶投影机阵营又创造出一项前所未闻的新技术“4LCD”投影机技术。该技术采用四片,而不是此前广泛应用的三片技术,来大幅度提高光学引擎的光利用率,提升产品的亮度。目前已经有三洋、科视和爱其三家厂商推出了采用该项技术的产品。

 

    4lcd技术和传统的3lcd技术的不同之处在于,在三原色分光处理光学引擎中增加一枚新的液晶芯片用于处理“黄色”光束。通过对黄色光束的独立处理,4LCD光学引擎能够平均提高光利用率20%左右。这使得采用4lcd光学引擎的投影机画面亮度能够轻松的达到7000流明的高度,对比度达到 2000:1以上。

 

    由于在光学引擎中增加了黄色的独立处理能力,采用该光学引擎的投影机具有更明快的色彩风格,更适合于非视频性娱乐的应用场合。目前,包括三洋、科视和爱其三家推出的4LCD光学引擎产品无不定位于高端应用市场,价格不菲。

 

    4cld光学引擎的出现打破了人们对液晶投影机的传统认识,通过提升光学引擎性能实现了投影机更高的投射画面亮度。不过,由于四片技术的采用,也大大增加了光学引擎的复杂程度,令整个系统的成本直线上升。该项技术只能被应用于一些高端应用场合,而不是适合应用于普通商务或者教育投影机产品。

    基于应用范围的狭窄性以及技术复杂导致的高成本特点,业内人士对08年4LCD液晶投影机的问世大多持并不乐观的态度。分析称4LCD投影机很类似于单片 DLP投影机通过增加色轮基色数目方式提成亮度和色彩表现的做法。4lcd可以看做是LCD投影机的“极致色彩技术”(后者是DLP投影机通过将投影机色轮基色数提升到更多而实现更丰富色彩表现力的技术),不过与极致色彩技术成本较低不同,4LCD技术成本提升显著。

 

    08年4LCD技术的出现,更多的是LCD投影机技术阵营的一个奇招,而不是其主流的技术方向。在09年不排除更多的厂商跟进4LCD投影机显示技术的可能,但是其产品数量不会增加太多。同时,类似于4LCD技术的5LCD或者6LCD产品出现的几率几乎为零。在经历一两年的4LCD热潮之后,该项技术将很快退出市场,并被人们遗忘。

 

    LED投影——大势所趋,技术依然未成熟

 

    2008年,LED投影市场表现出空前火爆的气氛。尤其是下半年,在微投、掌上投影、家庭影院用投影机,甚至是工程投影机上都出现了LED光源的身影。大量LED投影机的出现是建立在近年来LED光源技术的显著进步上的。不过在未来的一两年之内,LED光源投影产品还不能进入成熟期。

 

    掌上投影机是LED光源最主要的应用领域。这一领域的LED投影产品也最为成熟。在国内市场主要推出该类型产品的厂商包括三星、东芝和戴尔。08年掌上投影机LED光源最显著的变化是使投影机的亮度水平从之前的50流明提升到了150流明,产品的实用性进一步增强。同时,采用该项技术的产品的价格也显著下降,市场售价跌幅超过一半。

    微型投影产品是一类必须依赖于LED光源的产品。无论是采用德州仪器DLP光学引擎的红绿蓝三原色LED光源投影产品,还是采用3M旗下LCOS光学引擎的白色LED光源投影机产品都离不开LED光源的支持。LED光源成为了微型投影机唯一的光源选择。在微型投影上,LED光源具有体积小、节能和发热低的优势,不过其平均亮度过低也是妨碍微投市场进一步成长的主要原因之一。

 

    2008年LED光源产品首次进入主流家用投影机阵营。台湾vivitek(丽讯)公司推出的一款采用LED光源的1080P投影机新品HC7500A亮度达到了前所未有的600流明,完全满足家庭影院用投影机的亮度应用需求。LED光源成功进入家用投影机市场标志着困绕LED光源普及的亮度问题已经取得重大突破。

 

    LED投影机在工程投影方面也有着一定的应用前景。科视的专家指出,工程投影领域不仅需要高亮度的产品,有时候也需要一些亮度不高,但是局部亮度控制操作更容易的LED投影机产品。这类型工程投影产品主要应用于超高密度解析力的虚拟仿真系统。由于系统对画面清晰度和解析力要求很高,以至于一台 1920*1080分辨率的投影机可能只投射15英寸画面,所以在这类产品中LED亮度不足的缺陷被完全克服了。目前科视在这类特殊工程产品上能够提供完美的解决方案。

 

    LED投影机在2008年的“大普及”是一件十分“意料之中”的事情。LED光源具有成本低、寿命长、稳定性好、操作控制性强、色彩表现出众、体积更小、发热低等诸多优点。是未来投影机产品最理想的技术选择。但是长期以来,LED产品发光能力较低的缺陷严重阻碍了LED产品的大规模实用化,不过随着这一问题的逐渐解决,LED投影产品已经开始走向成熟。

 

    2009年LED光源投影机将呈现加速发展的势头。会有更多的采用该项技术的产品问世。在制约LED产品普及的亮度问题上,09年有望能够实现1000流明亮度的突破。这一突破将使LED投影机有能力进入主流商务产品领域,并完全满足高档家用投影机的应用需求。在未来LED光源发光能力的持续提升,将成为 LED投影机走向普及的关键。

 

    微投——前途光明,思路很乱

 

    08年是微型投影机的元年。什么是微型投影机呢?就是指那些体积可以和手机大小媲美的产品。08年自年初至年终微型投影产品的消息层出不穷。以3M和德州仪器TI为核心的两大阵营基本形成,而其它核心技术的研发者也加快了光学引擎和量产产品的推进力度。这一年里,微投成为了投影机市场最具前途的投资领域。

 

    目前,国内市场成熟的微型投影技术主要是TI主导的单片式DLP显示技术和3M主导的单片式LCOS投影技术。其中TI的技术具有投影画面亮度更高,光源采用三原色LED,寿命更长的特点。而3M的技术则将具有更多的成本和量产的优势,产品容易实现更高的分辨率,采用白色LED光源,光源寿命稍逊于TI的产品。

 

    此外,在国际上还拥有更多种类的微型投影技术正在逐步走向成熟。不过其技术原型依然是基于LCOS或者是类似于DLP的微电子光学机械器件。其中 Microvision公司的单镜面MEMS(微电子机械)芯片技术的微型投影机引擎具有很好的市场发展前景。该技术可采用激光光源。

 

    在产品形态上,08年微型投影机表现出各具特色的特点。奥图码已经上市PK101采用德州仪器的DLP投影技术,只有手机大小,是一款地道的微型投影机,除了投影画面它并没有其它功能。类似的产品东芝也有展出。但是与奥图码不同,更多的微型投影厂商正在寻求更多的功能化产品的开发。例如将微型投影集成在手机、MP4、笔记本电脑上等等,通过类似产品的开发,微型投影功能渴望成为,手机、MP4、或者笔记本电脑等产品的崭新卖点。

 

    微型投影机在产品形态上保持多样性,与其得到了更多的善于产品功能创新的山寨厂商的支持密不可分。目前推出MP4微型投影机、手机投影机产品的企业大多具有“山寨”色彩。与山寨厂商的火爆热情形成鲜明对比的是传统投影机大厂除奥图码外尚无人推出微型投影的量产产品。

 

    浓厚的山寨色彩为08年的微型投影机市场增加了更多的“乱”的色彩,也为这一倍具前途的新兴市场蒙上了一层神秘的面纱。在09年,微型投影机如雨后春笋般辈出的势头将被金融危机的到来遏制住。可以预见09年上半年微投市场很难有成功的建树。不过随着金融危机的淡出,微型投影产业则会再次爆发出空前的成长潜力。

 

    另一方面,在制约微投产品应用成熟化的亮度和分辨率指标上,09年亦看不到大规模提升的希望。09年微投市场的增长可能会主要体现在支持微投产品的厂家的增加上,以及产品的市场渠道拓展和销售市场的成长上。09年微型投影能不能赚得第一桶金很大程度上决定着这个新兴产业在今后几年的成长情况。

 

    USB投影——开启投影应用的新时代

 

    在商务投影机中,应用方便性一直是各大投影机厂商追求的研发焦点之一。对于普通商务人士,繁琐的接线一直是商务投影机应用的一大难点。目前,投影机的视频接口至少也会有四五个,笔记本电脑或者台式电脑也会拥有两三个视频接口。而且这些接口之间并不一定能很好的兼容。例如有些较新笔记本电脑或者台式机只拥有数字接口(DVI或者HDMI),另一些全新的投影机却只拥有VGA接口,二者的连接就必须配备转接线。但是许多情况下应用者根本找不到合适的转接线缆。

 

    那么有没有什么一劳永逸的方法解决掉投影机和电脑之间的接口兼容问题呢?答案就是08年面市的USB视频传输投影机。该类型产品利用任何办公电脑都会具有的USB接口传输视频和音频信号给投影机,彻底结局了PC和投影机间接口兼容的问题。统一的通用USB接口,配合统一的通用USB线缆,实现了投影机与电脑连接的便捷性。

    采用USB接口播放演示内容是投影机产品长期以来追求便捷方便性的必然结果。在USB视频传输技术诞生之前,USB接口在投影机上的应用主要是作为投影机内部固件升级使用,或者用于播放优盘中的简单的JPG序列文件,或者是MPEG视频文件。在08年富可视、爱普生、爱其等厂商纷纷推出了可以直接和电脑连接,传输视频信号的USB接口技术投影机产品,改变了USB接口在投影机上的应用局限性,创新性的解决了投影机和电脑接口的兼容问题。

 

    采用USB接口传输视频信号有着诸多的好处。USB接口不仅是通用接口,各个电脑都有,USB连线很容易找到;同时USB接口还可以用于为电脑安装投影机驱动、或者是在传输视频信号的同时传输音频信号。这些优势令USB接口更能发挥其便捷方便的优势,服务好商务演示。

 

    在性能上,目前USB2.0标准下的USB接口的带宽可以满足720p高清视频的传输播放需求。而在09年随着USB3.0标准产品的正式上市和成熟,USB接口可望能够完美兼容全高清视音频信号的同步传输,其综合传输效果将不弱于任何其他的可选用投影机视频接口。

 

    USB视频传输投影机的出现代表了投影机产品应用追求便捷性的基本方向。09年势必会有更多的厂家加入这一阵营。同时,在微型投影、掌上投影等极度强调便捷性的产品上,具有体积优势和通用性优势的USB接口视频传输技术也渴望获得厂商的认可,成为小型化投影机产品最佳的接口选择方案。

 

    神州数码——投影市场渠道为王的最大胜利者

 

    “大者恒大”。投影机渠道领域这一规律被演绎的天衣无缝。08年作为国内IT分销行业的老大,投影机销售渠道的霸主,神州数码再次成为最大的赢家。明基和三星两大投影品牌的加盟,加上神码旗下原有的东芝、夏普、宏碁、爱其、3M等品牌,可谓众星捧月。

 

    各家投影巨头选择神州数码作为其总代理商并非偶然。作为国内IT分销行业的龙头企业,神州数码不仅具有广泛的渠道网络、众多代理下线,更是拥有完善的物流体系、内部管理流程、健全的财务制度、强大的资金实力,以及对市场趋势的敏锐把握能力。这些导致无论是国内投影机零售市场的第一品牌明基、还是新进入国内投影市场的三星,以及一直是国内投影市场领头羊的东芝,都对神码情有独钟。

 

    08年,国内投影机市场表现出的销量增长、价格下降和利润率锐减的行业趋势是促使渠道行业更为集中化的重要原因。渠道产业的集中化和扁平化符合企业集约经营控制成本的基本营销思想。通过加盟更具实力的渠道体系,可以显著节约企业的市场营销投资,达成产业优势资源占有、产业信息集中反馈和产业控制能力提升的效果。

    投影机产业,无论是厂商品牌还是渠道品牌最终的趋势均会是走向集中。其中,厂家利润摊薄将成为产业集中度提高的主要原因。09年,在全球金融危机的影响下,厂家和渠道商的资金压力、市场压力将进一步加重。同时投影机产品均价下降、利润率降低的趋势不会改变。09年投影机渠道市场将进一步趋向集中化。

 

    09年,投影机渠道商的资金能力、面向下层渠道商和最终客户的服务能力,以及渠道商对市场趋势的整体把控能力将成为渠道商争取产品品牌企业加盟的最主要的吸引力。在这三个能力上,无疑神州数码处于市场的领导地位。可以预见09年在整个渠道体系进一步集中的趋势下,神州数码在投影机渠道市场的地位将进一步加强。

 

    网店——正在成为投影机传统渠道的有力挑战者

 

    08年底,京东商城和明基的一纸声明,使网络商城与传统投影机渠道之间的矛盾彻底浮出水面。二者争论的焦点是京东商城是不是应该以几乎是成本价格的方式在网上销售明基的投影机产品。明基认为京东的做法涉嫌故意扰乱企业产品的正常价格体系,并导致了明基投影机传统渠道商的利益受损。

 

    网上商城是近几年来国内投影机零售市场兴起的崭新渠道运作方式。该领域,不仅拥有京东商城这样的专职进行网上销售的企业,各品牌厂家也有自主的网上产品销售商城,各个传统销售商也争先在网上开出自己的销售虚拟门店,甚至神州数码这样的总代理级别的销售商也拥有自己的B2B和B2C网上销售平台。

    网络销售的兴起得益于国内互联网应用的日益普及。消费者通过网络购物能够达成足不出户的便捷、价格更低的实惠。商家的网上销售也可以进一步节省门店成本、方便顾客并扩大渠道影响力。

 

    但是随着新兴的网络渠道体系的兴起,传统的投影机分销渠道方式正在遭受冲击。具有实体门店和网上商城两种业态的渠道商,自己会在二者的价格上保持一定的一致性,即网店虽然销售成本更低,但是商家更倾向于并不因为成本的降低而大幅度下调产品售价。但是当京东商城等“纯网络商城”进入投影机渠道领域之后,这种默认行规被打破了。

 

    作为一家纯网络商城,他们并不用担心网络销售的低价格会冲击自己的实体门店的销售业绩,反而纯运营网络商城的渠道商,更倾向于充分挖掘自身的成本控制优势,强化价格攻势,利用低于实体渠道商的价格争夺实体渠道的客户资源,提高自己的收益。于是新渠道与传统渠道的利益碰撞就发生了。

 

    最不愿意看到不同渠道间的价格冲突的还是产品的品牌厂商。渠道价格混乱必然导致部分渠道商的叛离,进而对品牌厂商的整体渠道布局产生冲击。2009年,随着网络经济的进一步发展,两种渠道之间的竞争关系和利益矛盾将进一步显现。这给投影机厂商,如何制定自己的价格策略、渠道策略提出了崭新的课题,同时也对投影机行业的高层分销商提出了同样的问题。

 

    在未来,渠道代理商所面临的一个趋势是每款产品均会具有最低限售价,如果经销商售价低于这个价位,厂商将采取必要的处罚措施。最低限售价将成为厂商制衡网店和实体店间的利益冲突的主要武器之一。

 

    奥运——08年一场成功的投影狂欢

 

    “奥运”是2008年投影机行业最钟情的狂欢盛宴。无论是奥运前人们对家用投影产品热销的殷切期望,还是奥运上工程投影机释放出来的流光溢彩,以及奥运外无数酒吧、KTV,娱乐投影机应用的方兴未艾,均能够成为人们不断怀念那段美好的奥运时光的理由。

 

    2008年,北京奥运会将首次采用数字高清信号全程直播。对于不能幸临现场的人们,如何能够更完美的享受这番高清盛宴成了必须认真对待的课题。家用投影机,做为消费者居家最出色的显示系统选择方案,无疑会成为市场瞩目的焦点。奥运前,诸多家用投影机厂商纷纷掷出奥运牌,推新品也罢、促销也好,各种奥运营销手段无不用其至极。

 

    奥运会开幕的那一瞬间,成为了国内乃至全球工程投影机历史上最值得怀念的时刻。数百台高端工程投影机成功点亮鸟巢上方数千平米的巨型环幕,给在场的观众、场外的观众带来空前的视听震撼。一系列工程投影产品为奥运会的精彩盛况贡献了自己的力量,体现出科技奥运的办会宗旨。奥运会也成为工程投影显示产品最佳的应用名片。

 

    在奥运赛场外面,更有无数精明的商业头脑瞄准了奥运巨大的商机。在诸多公共娱乐场所,例如KTV、酒吧、酒店、商场,大屏幕投影机产品成为了人们欣赏奥运盛况的又一选择,给予那些出门在外、和朋友聚会联欢的人们一次亲密接触奥运的机会。奥运商机加速了投影机在公共娱乐场所等领域应用、普及的步伐。

 

    奥运会的召开给投影机行业留下了丰富的财富。在家用市场超过10%的市场直接拉动作用;工程市场一夜之间令工程投影机这个非常专业的名词变得“家喻户晓 ”;娱乐投影领域,奥运会进一步拓展了投影机应用的市场范围。在奥运商机上,投影机产业不仅得到了切实的销量提升,更是获得了展示自身应用魅力的机会。通过奥运会的普及带动作用,投影机产业正在爆发出前所未有的成长生命力。

 

    回顾2008年投影机产业走过的路途,这十五个词汇虽不足以窥其全貌,也能见其一斑。这些典型的技术、典型的应用、典型的趋势和典型的事件,必然成为09 年投影机市场进一步成长的基础和动力。在全球金融危机背景下,09年不会是投影机产业一帆风顺的一年,但是在08年良好的市场基础上,投影机产业必会在 09年交出更加辉煌的答卷。(编辑:曾聪)  

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