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2008年韩国LCD TV占全球市场份额达3成

导读: 2008年全球LCD TV占整体TV出货比重,已确定将正式超越CRT TV,虽LCD TV市场因竞争者众,难以避免杀价竞争,致使获利越趋困难,但仍为国际一线品牌大厂必争之地。

    2008年全球LCD TV占整体TV出货比重,已确定将正式超越CRT TV,虽LCD TV市场因竞争者众,难以避免杀价竞争,致使获利越趋困难,但仍为国际一线品牌大厂必争之地。

 

    早在2008年初,各国际LCD TV一线品牌大厂因看好2008年全球LCD TV市场,多拟定2008年LCD TV出货量较2007年成长500万台以上的目标,但历经2008年下半全球景气反转直下后,虽有少数一线大厂陆续下修出货目标,但对照其2008年前3季累计LCD TV销售量,恐仍只有不到3家一线大厂能达成出货目标。

 

    国际LCD TV一线品牌2008年出货目标依序为三星电子(Samsung Electronics)1,800万台、Sony 1,600万台 (2008日本会计年度)、飞利浦1,200万台、夏普(Sharp)1,000万~1,100万台(2008日本会计年度)及LG电子1,000万台,其中,Sony已由原先1,700万台下修至1,600万台,LG电子由原先1,400万台下修至1,000万台,飞利浦为业界推测从原先1,400万台下修至1,200万台。

 

    对照LCD TV国际一线品牌2008年前3季累计销售量依序为三星电子1,436万台、Sony 957万台、LG电子705万台、夏普670万台及飞利浦593万台,除三星电子最有机会顺利达成1,800万台目标外,其余恐仅LG电子有机会达成下修后的1,000万台目标。

 

    三星电子2008年LCD TV销售目标1,800万台,其2008年前3季累计LCD TV销售量为1,436万台,已超越2007全年销售量的 1,338万台,推测2008全年有机会超过1,800万台的销售目标,甚至接近2,000万台。在LCD TV销售创佳绩的助益下,三星2008年薄型 TV销售目标2,100万台应可轻易达成,三星自估2008年于全球薄型TV市场占有率约17.3%,将连续3年居冠。

 

    至于LG电子,2008年前3季累计LCD TV销售量为705.1万台,虽已超越2007全年销售量的681万台,但在2008年第4季不可能售出近700万台的情形下,达成原先1,400万台目标的机会已十分渺茫,因此LG电子已下修至1,000万台。

 

    造成LG电子LCD TV实际销售量与销售目标相差甚远的主因,在于LG电子于北美LCD TV市场占有率排名持续下滑,2008年第2季LG电子于北美 LCD TV市场以7.8%占有率排名第3,仅落后三星电子与Sony,但第3季在船井电机、夏普、东芝(Toshiba)及Vizio市占率皆较上扬至 8%以上的情况下,LG电子虽维持7.6%占有率,排名却大幅滑落至第7。

 

    不过,若以2008年全球LCD TV市场规模约0.95亿~1亿台来推算,则三星电子可望以1,900万台、约19~20%的市占率居冠,而LG电子可望以1,000万台、约10~10.5%的市占率排名第3或第4,此2者合计市占率将从2007年的约27%进一步上扬至29~30.5%,再考虑到三星电子与LG电子于PDP TV亦分居世界第2与第3大厂,代表全球每3台薄型TV中,就有1台是南韩厂商制造。

 

    在韩厂于全球LCD TV市场占有率持续攀升之下,更有利于三星电子LCD部门与LG Display等南韩LCD面板厂确保供货对象与获利率,以维持其 LCD面板竞争力。反观台湾现未有LCD TV厂商发展成国际一线品牌,对苦无一线TV品牌支撑的台湾LCD面板厂而言,韩厂LCD TV市占率续扬,不啻是敌长我消的一项警讯。 (曾聪)

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