美平板电视市场气氛不寻常厂商陷入苦战

2008-10-15 10:00

近年来增长快速的北美平板电视市场，如今在金融风暴的肆虐下，弥漫着一股不寻常的气氛。据悉，2008年9月北美平板电视市场销售增长明显趋缓，为刺激买气，家电量贩店、厂商们的价格战愈发猛烈。身为全球最大的平板电视市场已进入消耗战，电视厂商的获利恐将因此蒙上一层阴影。

在大型连锁店沃尔玛(Wal-Mart)的电器产品卖场中，Sony的Bravia 32英寸液晶电视(LCD TV)放在最醒目的位置，638美元的售价不仅较数个月前的售价便宜了将近150美元，也比日本他厂的同尺寸机种便宜4成。然而，被金融风暴吓坏的美国消费者，因为对未来的不确定感，在能省则省的心态下，多半还是选择售价仅478美元的中国制产品。

金融危机爆发初期，虽吹乱了楼市、车市，然而平板电视市场销售增长还能维持40~50%的年增率，2008年市场规模可望有3,500万台的实力。而今风暴余威未歇，更有持续吹向消费性电子产品市场的趋势。

尤以雷曼兄弟(Lehman Brothers)宣告破产后的9月中旬之后情况更是鲜明。DisplaySearch的调查指出，以周为单位的平板电视市场销售增长已骤降到10%左右。美国家电量贩厂商纷纷认为，金融危机加上信心不足导致消费大幅紧缩，长年以来美国民众过度消费的体质已产生变化。

此消费行为的改变也反映在平板电视市场上。原本竞争即已十分激烈的平板电视市场，价格更是大幅下滑。以42英寸液晶电视为例，均价已掉到929美元，较前一年大幅滑落22%；而高画质机种更甚，跌幅高达31%。显示此波跌价的浪潮不仅限于二线厂商产品，更冲击到向来以大尺寸、高画质为产品诉求的日系厂商。

原本以贩卖低价、新兴电视厂商为主的Wal-Mart，2008年起开始贩卖Sony、Panasonic等日系厂商的产品。日本媒体披露，10月下旬Wal-Mart采购人员将赴日造访数家日本电视制造厂商并洽谈扩大合作事宜。此透露出另一层面的信息是，日厂得做好迎接更激烈价格战的心理准备。

据调查，韩系厂商三星电子(Samsung Electronics)因韩元贬值且在丰富的产品线的加持下，2008年4~6月在北美市场销售称冠，并逐渐拉开与第2名Sony的差距。至于Vizio等新兴厂商当季虽名列第3，但因日、韩厂商轮番以凌厉的价格攻势应战，将价差由300美元以上拉近到100美元左右，销售将陷入苦战，维持既有的战绩将更显吃力。

市况欠佳，消费者荷包守得更紧。随着11月下旬美国市场即将到来的年底商战，电视厂商一致认为接下来的这场仗会很打的很艰辛。（编辑：于占涛）